Як ми підвищили ефективність спільнот Bonduelle у 3 рази
Торік французька компанія Bonduelle звернулась до нас із завданням перезапустити та оновити комунікацію бренду в Instagram й Facebook. В результаті спільноти бренду в Facebook та Instagram охопили понад 1,2 млн і залучили понад 100 тис. українців відповідно. Проте ми недовго милувалися результатами, адже у 2021 році нам належало подолати планку за візуальним контентом та охопленням, яку ж самі й встановили.
Торік французька компанія Bonduelle звернулась до нас із завданням перезапустити та оновити комунікацію бренду в Instagram й Facebook. І ми охоче взялися за діло. Проймавшись цінностями компанії – надихати людей вживати більше рослинних продуктів для їхнього здоров’я та добробуту планети, – ми взялися за розвиток проєкту Bonduelle «Вмикай Здорове Овочеве Життя» в соцмережах.
Сторінки бренду наповнилися яскравими ілюстраціями, які приносили користувачам естетичне задоволення і збуджували апетит. Для цього ми максимально використовували крафт, демонструючи підписникам продукт таким, який він є у житті.
Ми також писали цікаві тексти, які знайомили аудиторію з продукцією бренду і розказували, як урізноманітнити раціон новими стравами разом з Bonduelle.
В результаті у 2020 році спільноти бренду в Facebook та Instagram охопили понад 1,2 млн і залучили понад 100 тис. українців відповідно.
Проте ми недовго милувалися результатами, адже у 2021 році нам належало подолати планку за візуальним контентом та охопленням, яку ж самі й встановили.
- Завдання бренду як і у 2020 році звучали так: допомагати бренду нести свою місію у соцмережах, надихаючи українців їсти більше овочів, а також підтримували національні та сезонні кампанії Bonduelle.
- Концепт сторінок, який заохочував підписників «вмикати овочеве життя», розповідаючи читачам спільнот, як готувати смачні страви з Bonduelle. А також мотивували споживачів купувати продукцію бренду, щоб урізноманітнити раціон незалежно від сезону.
- Тон оф войс, що звучав експертно і дружньо, мотивував українців готувати з Bonduelle щодня.
- Тексти постів, ми за можливості скорочували до 250 знаків.
- Висока якість крафтового фото- й відеоконтенту, що дозволила нам утримувати увагу наявних підписників та залучати нових.
Проте візуальний стиль спільнот за рік змінився й ось чому.
Щороку ми намагаємось освіжити та покращити вже наявні візуальні рішення брендів, з якими працюємо. І сторінки Bonduelle не стали виключенням.
Цьогоріч ми вирішили зробити акцент на яскравому мінімалізмі та фуд-арті, що дозволило нам надалі розкривати безліч іміджевих сюжетів з продукцією бренду, не порушуючи єдиної візуальної розповіді.
Кожному віжуалу спільноти приділялося багато уваги: використовувався найкращий реквізит, свіжі овочі та зелень. Нам було важливо показати продукт Bonduelle у чистих та естетичних композиціях, які б збуджували уяву читачів і мотивував неодмінно придбати продукцію бренду, щоб приготувати смачну страву на вечерю чи перекус.
У процесі роботи з брендом домінантний колір змінювався в залежності від сезону, рекламної кампанії чи нових продуктів, але це завжди був і є колір, який максимально підкреслює бренд і відповідає його загальній стилістиці.
У просуванні спільнот слідували наступної тактики:
Ставили на промо всі пости без винятку. Це дозволило нам підтримувати постійну активність у спільнотах та збільшити органічне охоплення аудиторії.
В Instagram розподілили бюджет на охоплення і залучення рівномірно. Ставка на залучення дозволила нам збільшити кількість лайків, шерів та коментарів під постами, а ставка на охоплення — знизити ціну на контакт з контентом і посилити знання серед аудиторії.
Спільнота у Facebook просувалася активніше на охоплення, оскільки саме в цій мережі була зосереджена основна цільова аудиторія бренду – жінки та чоловіки 25-55+, які цікавляться приготуванням страв та здоровим способом життя.
Стратегія просування дозволила нам охоплювати понад 1,3 млн українців щомісяця, й понад 2 млн протягом національних рекламних кампаній.
За рік же спільноти Bonduelle охопили понад 5,5 млн українців, що в 3 рази більше ніж у 2020 році, й отримали близько 1 млн реакцій на контент. А це означає, що завдання надихати людей вживати більше продуктів рослинного походження для їхнього здоров’я та добробуту планети виконується на відмінно. Далі – більше.
