Співробітництво з брендом чаїв Ritz Barton ми розпочали тоді, коли бренд тільки готувався до свого першого виходу на ринок і не мав власних соціальних мереж. Ritz Barton народився з любові до аристократичних традицій і витонченої естетики.Цей бренд нагадує, як важливо цінувати неквапливі моменти, коли благородний напій дозволяє часу сповільнитися і насолодитися кожною миттю.
Наше завдання було захопливим: запропонувати, як передати філософію бренду через екрани телефонів. Як змусити людей відчути аромат і смак через світлини? Перед нами стояло завдання створити контент-стратегію з нуля, яка відображала б цінності бренду, закріпила його позиціювання та привернула увагу цільової аудиторії.
У світі, де щоденні справи перетворюють життя на нескінченний потік задач, ми створили комунікацію, яка повертає чаюванню його справжнє значення — момент натхнення, витонченості та гармонії.
Ritz Barton — не просто чай. Це тиха бесіда з собою, хвилина, коли час уповільнюється, а кожен ковток нагадує про справжню розкіш — насолоду моментом. Ми побудували стратегію, яка дозволяє споживачеві не просто скуштувати чай, а зануритися у справжню церемонію, що поєднує аристократичну естетику та сучасний ритм життя.
Ми спиралися на головну думку: звичайний чай — просто напій, але Ritz Barton — мистецтво чаювання та витонченість у кожній чашці. Завдяки йому оживають столітні традиції англійських салонів, де чашка чаю була не лише способом втамувати спрагу, а справжнім ритуалом — витонченим, сповненим глибини та сенсу.
Instagram та Facebook стали головними платформами, на яких ми почали нашу комунікацію.
В основі контент-стратегії лежав наш головний меседж: Ritz Barton перетворює буденність на мистецтво. Це витонченість у кожній чашці. І в кожному моменті. Ми розподілили контент за трьома ключовими напрямами:
Продуктовий контент.
Він знайомить споживачів із характером і душею кожного сорту чаю. Короткі тексти з атмосферним описом аромату та смаку чаю, зображення, де гарно відображаються пакування чаю — все це дозволяє розповісти про гармонію смаку та асортимент чаїв Ritz Barton.
https://www.instagram.com/p/DEXF8RFuem5/
https://www.instagram.com/p/DD6rRM2OUG1/
Іміджевий контент.
Цікаві та креативні дописи занурюють споживача в атмосферу елегантності та неспішної розкоші. Бренд транслює чудові історії споживання з різних куточків світу, а також розповідає, як саме смакували чай видатні постаті.
https://www.instagram.com/p/DFaD-2bKVwG/
https://www.instagram.com/p/DG-Vkncu_2U/
Соціальний та розважальний контент.
Ми створюємо дописи, які залучають підписників до обговорювань у коментарях. Також вітаємо зі святами, що дозволяє будувати відчуття близькості та затишної спільноти.
https://www.instagram.com/p/DG7nKcvoeYM/
https://www.instagram.com/p/DEMl2jlu5WI/
Для візуального втілення нашої філософії ми обрали незвичайне рішення — paper-cut style illustration. Ця техніка, що створює ефект вирізаних із паперу зображень, ідеально резонує з естетикою бренду — така ж витончена, детальна, з увагою до найдрібніших елементів. Кожна ілюстрація стає маленьким витвором мистецтва, що доповнює елегантний дизайн упаковки, який ми показуємо у дописах.
Створення цього неймовірного візуального всесвіту вимагає майстерності та технологічної винахідливості. Ми використовуємо Midjourney для досягнення найвищої художньої якості та деталізації паперового стилю. Freepik допомагає будувати гармонійні композиції, а Magnific Fluid надає сценам виразності та збалансованості.
Окрім стилізованих паперових сцен, ми створюємо фотореалістичні натюрморти з інгредієнтами для чаю, використовуючи Magnific Super Real та Freepik, а потім додаючи фінальні штрихи в Adobe Photoshop. Кожна деталь має значення — від краплинки меду до відблиску на срібній ложечці.
Щоб вдихнути ще більше життя у неймовірний світ Ritz Barton, ми розробляємо анімації у стилі paper-cut, які створюють враження ручної роботи та максимальної природності. За допомогою Pixverse ми створюємо живі сцени з виразним рухом, Kling забезпечує плавність та кінематографічну якість, а Minimax дозволяє створювати цікаві ефекти руху за необхідністю. Фінальний монтаж відбувається в Adobe After Effects, що дозволяє досягти високої якості фінальної анімації. Для підсилення атмосфери у відео додається спокійна, мелодична музика, яка підкреслює відчуття гармонії, тепла та затишку.
У цьому блоці ми зазвичай ділимося цифрами, але перед цим не може не сказати, що за ними стоїть дещо більше — народження спільноти поціновувачів, які відкрили для себе мистецтво чаювання з Ritz Barton!
За період з грудня 2024 по лютий 2025 року загальне платне охоплення сягнуло 835 393, ми отримали 10 324 реакції, а загальний Engagement Rate склав 1,24%. Наша аудиторія зросла до 240 підписників в Instagram та 1,6 тисячі у Facebook.
Ця стратегія дозволила не просто вивести на ринок новий продукт, а створити впізнаваний, візуально досконалий бренд у digital-просторі та закласти основу для його довгострокового розвитку.
Хочете, щоб ваш бренд теж став таким же впізнаваним і улюбленим? Пишіть нам: info@newstrategies.com.ua