Відео та активація в проєкті "Сьогодні я готую з Торчин"
Оскільки перед нами стояло завдання донести три основних переваги продуктів «Торчин» – легкість в приготуванні, чудовий смак і різноманітність страв, які готуються за допомогою маринадів і заправок бренду, – ми замислили показати процес приготування їжі з «Торчин» і його кращі результати в проекті «Сьогодні я готую з Торчин».
Так у нас з’явилася ідея зловити яскраві емоції людей, які вже готують з «Торчин». Їхні обличчя розповіли нам все!
Щоб привернути увагу до продуктів торгової марки, ми створили для Youtube відеоролики з емоціями людей після готування з «Торчин».
Ми також запросили відомих Instagram food-блогерів провести короткі майстер-класи з приготування перших і других страв, які вони готували із заправками та маринадом «Торчин».
Проєкт складався з трьох етапів:
- Створення Youtube відеороликів та їх просуванням в Інтернеті.
- Залучення блогерів на підтримку промо бренду, які знімають відео про те, як легко і смачно готувати з «Торчин» і закликають додатково взяти участь в розіграші невеликих призів.
- Конкурсна механіка.
Кулінарні блогери із задоволенням приєдналися до проекту та провели для своїх підписників в Instagram майстер-класи з приготування страв із Торчин.
Так, Дмитро Горовенко, шеф-кухар і екс-суддя проектів «МастерШеф» і «МастерШеф. Діти» поділився рецептами холодняка та спрінг-ролів на основі заправки для борщу «Торчин».
Тетяна Троян показала як готувати томатний суп із заправкою з болгарського перцю «Торчин»
Томатна заправка з болгарським перцем «Торчин» послужила основою відразу для двох страв – сезонного рагу і борщу кулінарного блогера Євгенії Стахнів.
А відомий блогер Олена Єрмоленко відкрила секрет смачної запеченої курки в сливовому маринаді «Торчин».
В кінці кожного відео блогери запрошували користувачів приготувати їжу з «Торчин», розмістивши фото своїх кулінарних шедеврів в особистих профілях з хештегом #torchynbest.
Інтерес цільової аудиторії підігрівався щотижневими розіграшами маринадів і заправок «Торчин», а також можливістю виграти головний приз – майстер-клас по food-фотографії в Instagram.
Для зручності користувачів ми створили акційну Instagram сторінку @torchyn_promo, на якій розміщувалися правила і результати розіграшів, оголошувалися переможці.
За 6 тижнів в проекті взяли участь 4,6 тисячі чоловік, а підсумкове охоплення активації склало – 104 тисяч чоловік без урахування медійної кампанії.
Для нас це був по-справжньому яскравий і емоційно насичений досвід. Команда проекту «Сьогодні я готую з Торчин» працювала з повною самовіддачею, отримавши результат, яким можна пишатися.