Regno звернулися із запитом на комплексний SMM-супровід одразу трьох брендів, які живуть у різних емоційних і культурних світах. Cucaracha — про свободу самовираження, нічну енергію та “рейвову” багатогранність; GAMONDI — про італійську естетику аперитиву, легке спілкування й вишуканий вайб; NEPOBORNA — про українську незламність і бренд, що народився під час спротиву. Завданням було не “вести сторінки”, а зібрати кожному бренду зрозумілий голос, ритм, рубрикатор і візуальну систему — так, щоб соцмережі стабільно працювали на знання, довіру та впізнаваність, не змішуючи сенси між продуктами.
Ми підійшли до портфеля як до трьох окремих медіа, а не “трьох акаунтів”. Для кожного бренду зафіксували свою центральну обіцянку, архетип у комунікації та правила візуальної поведінки — і вже від цього вибудували контент-архітектуру: що саме бренд має пояснювати (раціональні причини довіряти продукту), що має відчуватися (емоційний настрій і сценарії життя), і як саме залучати аудиторію (інтерактиви, гумор, гейміфікації, соціальні приводи). Для NEPOBORNA окремо заклали баланс напрямів контенту, щоб сторінка не “перекошувалась” у суцільні продуктові пости й залишалась живою та людяною: продуктовий, іміджевий, розважальний і соціальний контент працюють як система.
Cucaracha. Її енергія — це “рейв, неон і свобода бути собою”. У презентації це сформульовано як концепція “розкрий свою справжню сутність”: Cucaracha подається не просто як напій, а як привід і атмосфера для самовираження — від затишного вечора до андеграундної вечірки, де пляшка зі світловою етикеткою стає центром уваги й символом характеру. Саме звідси виростає “рейвовість” бренду: він може бути різним у настроях і сегментах, але завжди про сміливість, експеримент і творчу свободу.
GAMONDI. Тут навпаки — не нічний драйв, а італійська витонченість аперитиву: “секрет твого коктейлю”, настрій естетичного вечора, легкі розмови, красиві ритуали й відчуття маленького свята посеред тижня. Важливо, що бренд у своїй легенді прямо прив’язаний до культових коктейлів (Spritz, Negroni) — отже, SMM має не “продавати в лоб”, а будувати бажання через естетику моменту та зрозумілу культуру приготування.
NEPOBORNA. Ідея бренду тримається на українській ідентичності та “генетичному коді непоборності”, а також на факті народження бренду в контексті війни/спротиву. Це задає дуже чутливий тон: комунікація має бути гідною, людяною й близькою, з акцентом на якість продукту та цінності, без зайвого пафосу.
У цьому кейсі продакшн був не “красою заради краси”, а інструментом стабільності: щоб три різні бренди швидко й послідовно виходили в стрічку з упізнаваним характером. Ми трималися крафтової естетики як бази — вона дає відчуття реальності, моменту, справжніх емоцій і контексту використання, а зверху підсилювали кадри дизайнерськими акцентами там, де це потрібно бренду.
Для Cucaracha ключем стала керована “нічна” візуальна драматургія: темні насичені фони, контрастні акценти й той самий ефект “світлової етикетки”, що має читатися як фішка продукту — не просто деталь на пакуванні, а привід для кадру, сторіз і ритуалу вечірки.
Для GAMONDI продакшн працював як продовження італійського mood: естетичні композиції, “Pinterest”-атмосфера, вечірні локації, красиві келихи, фрукти, лід, подача — все, що збирає відчуття “dolce vita” в домашньому форматі.
Для NEPOBORNA — інша логіка: тут важливо одночасно показувати раціональні переваги (якість, експертність, довіра) й залишати місце для емоції та спільності. Саме тому візуал має бути сильним і сучасним, але не “крикливим”: він підтримує зміст і тон, а не перетягує увагу на себе.
Окрема частина продакшну — AI-інструменти, які ми використовували як прискорювач для дизайнерських форматів і анімаційних вставок, не ламаючи крафтове відчуття кадру. Для анімації застосовували Kling, а для генерації зображень — Seedream 4.5 та Nano Banana Pro (під задачі швидких віжуалів/композицій у стилі брендів).
Ми свідомо вибудовували стратегію як маршрут для підписника: від першого знайомства до звички взаємодіяти з брендом. Тому кожен бренд отримав свою “роль” у стрічці.
Cucaracha говорить із людьми, які хочуть виходити за рамки “правильності” й люблять моменти, де можна бути собою — звідси контент про атмосферу, музику, ніч, характер, сміливі настрої та візуальні тригери (неон/світло/контраст), які одразу кодують бренд.
GAMONDI — це сторінка, яка вчить і надихає: не “продай”, а “створи красивий момент”. Вона розповідає про італійські традиції аперитиву, дає зрозумілі сценарії для зустрічей із друзями й показує, як естетика коктейлю стає частиною стилю життя.
NEPOBORNA — будує довіру через поєднання продуктового ядра, іміджевих історій, розваг і соціальних приводів. У самій структурі закладено, що контент має і пояснювати, і зближувати бренд із людьми — тому в міксі присутні продуктовий, іміджевий, розважальний та соціальний напрями.
Продуктовий контент
У продуктовому контенті ми працювали не “каталогом”, а доказами: чим бренд особливий, як його впізнати, що є його фішкою та чому він має право на місце у виборі людини.
У Cucaracha продуктовий контент підсилює ідею атмосфери — фокус на пляшці як на об’єкті вечірки та на унікальності світлової етикетки, яка створює “вау” саме в нічному контексті:
https://www.instagram.com/p/DJGruUSs-l0/
https://www.instagram.com/p/DG0AwCBsleR/
https://www.instagram.com/p/DE2RwBzMrf3/
У GAMONDI продуктовість “зашита” у коктейль: продукт показується в центрі естетичної композиції, де він — ключовий інгредієнт відомих міксів, а не просто пляшка на столі:
https://www.instagram.com/p/DNCwSDPMC-m/
https://www.instagram.com/p/DLRy_0WsPBg/
https://www.instagram.com/p/DKwCqXcCRhY/
У NEPOBORNA продуктовий блок тримається на якості та експертності: важливо, щоб кожен матеріал давав людині відчуття “зрозумів, чому довіряю”.
https://www.instagram.com/p/DScO1qrlbMi/
https://www.instagram.com/p/DROwaEVDd45/
https://www.instagram.com/nepoborna_official/p/DM2GLvjM4gg/
Іміджевий контент
Іміджевий контент — це “життя навколо бренду”. Тут ми шукали не ідеальних моделей, а впізнавані ситуації, в яких бренд органічний.
Cucaracha — це свобода, спонтанність і сміливі сценарії: від квартирника до рейву, де бренд не грає “преміальність”, а грає характер.
https://www.instagram.com/cucaracha.rum/p/DQ3uvrmADV7/
https://www.instagram.com/cucaracha.rum/p/DPinS08jJf4/
https://www.instagram.com/cucaracha.rum/p/DO5iZm-jNuW/
GAMONDI — це подруга, яка створює настрій: зустрічі, легкі плітки, красиві деталі, “girly girl” вайб і бажання зберегти момент.
https://www.instagram.com/gamondi_ua/p/DO6F5alDP8D/
https://www.instagram.com/gamondi_ua/reel/DOoBfWTEdsb/
https://www.instagram.com/gamondi_ua/p/DNh5lKjKj8g/
NEPOBORNA — це образ стійкості й гідності без надриву: теплі, мужні та справжні сюжети, де бренд близький людям і говорить їхньою мовою цінностей.
https://www.instagram.com/nepoborna_official/p/DFaIjKgOvXl/
https://www.instagram.com/nepoborna_official/p/DHk8XWmp7Va/
https://www.instagram.com/nepoborna_official/p/DLZkOVSMfLb/
Соціальний та розважальний контент
Розважальний контент у цьому портфелі — не “аби було весело”, а як інструмент росту охоплення й взаємодії. Для Cucaracha це природно: гейміфікації, легкі провокації, інтерактиви, які підтримують бунтарський тон і нічний візуальний код. Для GAMONDI — делікатніші механіки: ігри, опитування, “вибери свій настрій вечора”, інтерактиви навколо подачі й естетики. Для NEPOBORNA соціальний блок — критично важливий, бо робить бренд “ближчим”, дає місце для привітань, спільних дат і тем, де доречна повага й людяність (із відповідними попередженнями про відповідальне споживання в комунікації).
https://www.instagram.com/p/DMucy-hsa9i/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/DPQtXUJDGBW/
https://www.instagram.com/p/DNP474lMUJH/
Ключовий результат цього кейсу — у керованості. Коли три бренди одночасно звучать по-різному, але однаково послідовно, це означає, що стратегія справді працює: Cucaracha отримує свою територію сміливості, неону й свободи; GAMONDI — територію італійської естетики та культури коктейлю; NEPOBORNA — територію цінностей, довіри й сучасної української ідентичності. Саме так портфель не “конкурує сам із собою”, а підсилює Regno як куратора різних стилів і настроїв.