Сила комплексного проєкту на прикладі Herbalife Nutrition
Ми співпрацюємо з Herbalife Nutrition ще з 2019 року. Компанія виробляє надкорисну продукцію для здорового способу життя: дієтичні добавки, спортивне харчування, вітамінні комплекси та продукти для контролю й зниження ваги. Herbalife Nutrition поставили собі за мету забезпечити своїй аудиторії здорове життя в гармонії з собою та своїм тілом, а перед нами непросте завдання — розробити комплексний проєкт, який би адаптував глобальну комунікацію бренду на території кулінарії та показав унікальність і легкість приготування знайомих, але абсолютно нових страв разом з продукцією бренду. Водночас ми мали “омолодити” аудиторію: залучити до взаємодії жінок та чоловіків віком від 20 до 45 років, які цікавляться спортом та активним образом життя. Також у 90-х роках сформувався стереотип, що Herbalife Nutrition — це мережева компанія для заробітку, а не бренд збалансованого харчування, і це упередження потрібно було спростувати.
Ми вирішили реалізувати комплексний проєкт. Для цього залучили відомого кулінарного селебріті Юрія Ковриженка, який особисто пройшов шлях оздоровлення раціону, навчився готувати смачно і корисно водночас. І вже разом с Юрієм створили кулінарну книгу рецептів, концепція якої — перетворити звичні нам страви на корисні за допомогою додавання продукції Herbalife Nutrition.
Як зробити рецепт корисним? Додайте в нього продукцію Herbalife Nutrition. А як зробити його ще кориснішим? Використайте сезонні овочі та фрукти, адже вони містять максимальну кількість корисних речовин. Саме на цьому ми побудували концепцію нашої кулінарної книги “4 сезони”.
Ми поділили рецепти на 4 розділи за сезонами: весна, літо, осінь, зима. Юрій Ковриженко зібрав у кожну з категорій улюблені рецепти та оновив їх, додавши продукцію Herbalife Nutrition і сезонні овочі та фрукти. Як результат, навіть зовсім не дієтичні вареники перетворилися на корисний та збалансований десерт. А в книзі таких рецептів ціла купа!
Для створення кулінарної книги ми відзняли понад 100 кадрів зі стравами та близько 20 портретних фото Юрія Ковриженка. На все це було відведено 8 днів, тож ми провели фундаментальний препродакшн, щоб усе встигнути. Спочатку ми підготували драфтовий дизайн книги, підібрали фотостудію, сформували знімальну групу, скоординували роботу з фуд-стилістами, детально розписали графік фотографування.
На кожне фото йшло близько 15 хв: 10-12 хв на створення композиції та виставлення світла і 3-5 хв власне на світлину. Ми працювали зі свіжими інгредієнтами страв, а не з муляжами, тому діяли якнайшвидше, щоб продукти зберегли естетичний вигляд. Також для оптимізації роботи ми вигадали новий спосіб погодження світлин з клієнтом: команда Herbalife Nutrition отримувала їх за 3 хв після створення!
Вже за 12 днів після фотографування ми підготували та відредагували усі кадри, що дало змогу перейти до наступного процесу — фіналізації дизайну книги.
З готовими світлинами дизайнери доводили дизайн книги до кінцевого вигляду. Водночас копірайтери вичитували тексти, щоб рецепти були грамотними та лаконічними. Ми пропрацювали до друку всі деталі: обрізний формат, барвистість тощо. Ми підібрали друкарське обладнання та вичерпно описали весь ланцюг друкарської обробки. І невдовзі наша книга вже була готова!
Щоб більше споживачів ознайомилося та зацікавилося рецептами з продукцією Herbalife Nutrition, ми підтримали нашу кулінарну платформу відеорецептами. Протягом всього проєкту ми створили 13 роликів зі смачними та корисними стравами від Юрія Ковриженка!
На препродакшені ми скоординували співпрацю між кількома групами спеціалістів, провели зустрічі з фуд-стилістами та головним учасником роликів — Юрієм Ковриженком. Креативна команда New Strategies Group підготувала сценарії, розкадрування, разом з режисером створила тритменти.
Під час продакшену наша команда викладалася максимально: працювала 12 годин на день, миттєво розв’язувала усі проблеми на знімальному майданчику тощо. Як результат, всі матеріали відзняли чітко за графіком.
Постпродакшен теж минув вдало. Ми контролювали монтаж, погоджуючи всі деталі з командою Herbalife Nutrion. Окремої уваги заслуговує запис звуку, адже ми мали записати закадровий голос так, щоб він ідеально пасував візуальному ряду. Для цього ми прямо на студії адаптовували текст до особливостей вимови Юрія Ковриженка.
Завдяки відданості та комплексному підходу до кожного з процесів нам вдалося створити 13 красивих та цікавих відеороликів.
Щоб якомога більше людей ознайомилося з відеорецептами, ми просували ролики в соцмережах бренду. Для цього створили низку публікацій для Instagram та Facebook. Пости ми просували з таргетингом на людей віком 20-45 років, щоб омолодити аудиторію бренду. А задля більшої залученості користувачів ми розробили цікаву активацію.
Як заохотити людину уважно переглянути кожну секунду ролика? Треба перетворити перегляд на захопливу гру. Тож для кожного з роликів ми вигадали квести. Аудиторія ознайомлювалася з завданням в соцмережах, переглядала ролик і одночасно виконувала квест, а потім писала відповідь під активаційним постом.
Наприклад, в одному з відео користувачі мали підрахувати, скільки разів протягом усього ролика в кадрі з’являється паковання Рослинного напою Алое. Це просте завдання настільки захопливе, що ми усім офісом сперечалися, скільки ж разів його було показано: 32, 33 чи 29?
Наш комплексний проєкт, присвячений кулінарній платформі Herbalife Nutrition, ще триває, та вже має потужні результати. Ми отримали 8 млн показів, 2,5 млн охоплення. А в активаціях взяли участь 6 тисяч учасників!
Але це ще не все! Зараз ми працюємо над онлайн-платформою, що стане епіцентром нашого комплексного кулінарного проєкту для Herbalife Nutrition. Тож стежте за оновленнями, щоб бути першими користувачами на новому сайті.
Далі буде!