До нас звернувся бренд соків Smarty, який готувався до свого першого виходу на ринок і не мав власних соціальних мереж. Перед нами стояла амбітна та цікава задача — створити повноцінну контент-стратегію з нуля, яка допоможе сформувати знання про бренд. Чітко донесе переваги продукту, забезпечити його впізнаваність на фоні активних конкурентів та побудувати лояльність до бренду серед цільової аудиторії.
Щоб створити дієву та актуальну контент-стратегію, ми в першу чергу дослідили емоційний стан цільової аудиторії. Тож занурившись у настрої аудиторії, ми зрозуміли, що війна та загальна нестабільність значно вплинули на людей, зробивши їх менш мотивованими та більш стомленими. Людям стало важко зосереджуватись на важливих речах, планувати майбутнє та навіть просто відпочивати без негативних думок. Саме тому ми вирішили запропонувати концепцію «розумного відновлення»: спосіб швидко й ефективно повернути внутрішній баланс і ресурс через простий продукт, який завжди поруч. Цим простим продуктом й стали соки Smarty.
Основними платформами комунікаціями стали Instagram та Facebook, де ми почали впроваджувати головну ідею стратегії, яка звучала так: «Розумне відновлення. Розумне життя». Вона влучно відповідає бажанням аудиторії у нових реаліях.
Ми стартували з простого і зрозумілого контенту, що знайомить аудиторію з продуктами Smarty, наголошуючи на ключових перевагах: натуральності, доступності та здатності швидко відновлювати сили й енергію.
Поступово ми впроваджували іміджевий контент, де моделі демонструють реальні історії використання соків Smarty, створюючи атмосферу дружньої довіри та емоційного комфорту. Як то споживання соків на пікніку або вдома під час перегляду фільму.
Також впровадили впізнавану брендову фразу, яку додаємо у копірайти бренду для соціальних мереж: «Відкрий. Випий. Повтори».
Візуальний стиль Smarty побудований на ідеї легкості, невимушеності та автентичності. За основу ми обрали крафтову зйомку, а також акцентували на створенні цілісного та впізнаваного стилю, який відповідає ідеї розумного споживання. Основним кольором став помаранчевий — теплий, яскравий та енергійний, який ідеально передає настрій бренду.
Кожен кадр проходить ретельну кольорокорекцію з акцентом на основному помаранчевому тоні. Ми завжди прибираємо дефекти та, якщо це необхідно, проводимо делікатну ретуш облич моделей. Для посилення емоційного впливу додаємо інтерактивні елементи дизайну — дудли та скетчі.
Особливу увагу приділяємо інтеграції тексту, використовуючи фірмовий шрифт у нестандартних та цікавих композиційних рішеннях. Такий підхід робить наш контент стильним, емоційно насиченим і легко впізнаваним у стрічці соціальних мереж.
Для того, щоб соціальни мережи Smarty виглядали живими, соковитими та передавали позитивний настрій, ми використовуємо крафтовий контент. Створюємо теплі та живі кадри з використанням продуктів та з моделями, які відтворюють певний сюжет.
Світлий одяг, помаранчеві акценти, прозорі склянки з соками та природне освітлення — все це формує атмосферу комфорту для споживачів бренду. Робить сторінку такою, на яку приємно заходити, щоб відновити свої сили, насолоджуючись класним контентом та смачним соком. Кожен кадр розповідає свою історію, демонструючи енергію, натуральність та позитивні емоції, які є невіддільною частиною бренду.
За період з квітня 2024 по лютий 2025 року нам вдалося охопити понад 2,9 млн користувачів із високою залученістю контенту. Facebook-сторінка бренду зібрала 1539 підписників, а Instagram — 4129. Загальний ER становив 4,6%, що свідчить про глибоку взаємодію аудиторії з нашим контентом.
Таким чином, бренд Smarty успішно зайняв свою нішу, став впізнаваним і сформував активну та лояльну спільноту в соціальних мережах.
Хочете, щоб ваш бренд теж став таким же впізнаваним і улюбленим? Пишіть нам: info@newstrategies.com.ua