Проект з інфлюенсерами для сучасного коктейлю! Кейс Cointreau.
Другим брендом, над яким ми працювали в рамках нового підходу до роботи з алкогольними брендами компанії Bayadera, став апельсиновий алкогольний лікер Cointreau. Cointreau — лікер з найвищою концентрацією ароматичних та ефірних апельсинових олій. Апельсиновий лікер №1 у світі, який є серцем не менше 500 коктейлів.
Наше завдання полягало в створенні інтеграції з блогерами, яка приверне увагу аудиторії та підкреслить унікальність та історичну цінність бренду. Крім того, потрібно було донести до цільової аудиторії що бренд оновив дизайн пляшки, що включав нову етикетку та тиснення.
При виборі соціальних мереж для публікацій ми знову керувались внутрішньою статистикою та метою рекламної кампанії. Враховуючи наші стратегічні цілі, основними платформами стали TikTok для розширення охоплення та Instagram для підтримки іміджу та залучення аудиторії.
Нашою цільовою аудиторією стали інфлюенсери — сучасні ентузіасти, що люблять фестивалі, подорожі та захопливі бари. Тому з ентузіазмом взялися за пошук блогерів-бартендерів. Такі блогери ретельно продумують контент, щоб утримувати увагу аудиторії. Вони створюють цікаві сюжети та взаємодіють з глядачами. Також вони ідеально підходять під оптимальний охопний план - мікро та макро блогери.
Ми знайшли шість крутих профілів професіоналів індустрії та власників закладів. Їхні підписники — люди, які цікавляться барною культурою та новими рецептами. Тож, let's get this party started!
Для кампанії бренду Cointreau, з метою максимального охоплення аудиторії користувачів, були обрані формати Instagram Reels та відео на платформі TikTok. Трійка лідерів наступна:
Загальне охоплення склало 441 997 тисяч, а залучено 26 тисяч взаємодій. Показник охоплення перевищив очікування на 1,7 тис. %. Одне з опублікованих відео потрапило до загальних рекомендацій в TikTok. Також гарно спрацювала ідея з розіграшем, яка перевищила наші очікування. Ініціатива викликала великий інтерес користувачів, які із задоволенням долучилися для можливості отримати лікер Cointreau. Позитивний відгук аудиторії суттєво підвищив активність та увагу до нашого проєкту.
Переконані у необхідності проведення подібних ініціатив частіше, оскільки вони не лише збільшують зацікавленість аудиторії, а й роблять її ще щасливішою. Оцінюючи активність під публікаціями з Cointreau, ми можемо прогнозувати зростання попиту та зацікавленості до даного виду алкоголю.
Створення крафтових фото та відео — це саме те, на чому ми робили і продовжуємо робити акцент. Тому до кожної зйомки готуємося доволі масштабно: обираємо студію, яка має кухню, гарне освітлення та домашню атмосферу. Підбираємо відповідний реквізит у темно-синьому кольорі, а також моделей, які змінюються щомісяця.
Продуктові крафтові фото допомагають будувати знання про бренд: знайомити з продукцією та новинками Фрекен БОК. Тому ми робимо крафтові фото з акцентом на продукт та додаванням відповідного реквізиту.
Світлини створюються на світлій кухні, в кімнаті або на однотонному фоні.
Також ми створюємо крафтові іміджеві фото — інтегруємо продукт у звичайне життя споживачів. На фото показуємо маленькі історії використання продуктів Фрекен БОК: як то готування смачних страв у фользі, зручне зберігання речей у пакетах-слайдерах або прибирання з серветками.
У композиції робимо акцент на продукт, але при цьому використовуємо необхідний тематичний реквізит, який допомагає зробити кожну історію використання завершеною.
Моделей кожного місяця міняємо, щоб створити відчуття масштабності та різноманітності.
Ми поділили зйомку відео на дві частини: кулінарні рецепти та лайфхаки з готування та прибирання. У всіх відео вдало інтегруються продукти Фрекен БОК та нативно пропонуються варіанти їх використання.
Всі рецепти створюються за допомогою професійного фуд стиліста, що дозволяє враховувати кольори та форми для створення привабливих композицій. Також такі відео передають настрій бренду, надихають готувати разом з Фрекен БОК та відчувати, що «У твоїх руках турбота».
Ось відео з лайфхаками:
https://www.instagram.com/p/CynJvPBNTql/
https://www.instagram.com/p/Cza0Y1Kt8MT/
https://www.instagram.com/p/C1UBNjjNNZo/
Ось відео з рецепти:
https://www.instagram.com/p/Cx9-QZ1oYA2/
Щоб йти в ногу з часом та створити нестандартні візуали, ми звертаємося до інструментів АІ. Такий контент дозволяє урізноманітнити стрічку.
Як правило, ми генеруємо зображення для ситуативних проявів, що дозволяє реалізувати будь-яку креативну ідею. Наприклад, створити власну крашанку у кольорах Фрекен БОК до Великодня.
Гарний контент та тексти за tone of voice — це базові елементи успіху бренду у соціальних мережах. Проте не варто забувати про комʼюніті менеджмент. Якщо говорити про технічні аспекти, то модерація соціальних мереж наразі відбувається 24/7 — навіть у вихідні, а відповіді надаються протягом години та не пізніше.
Ще один важливий пункт — це стиль відповідей, він повинен відповідати ToV бренду. Тому в особистій комунікації з підписниками комʼюніті ми використовуємо дружній тон, проте спілкуємося не зухвало. Звертаємося на «ви», а також завжди враховуємо, що наше ком’юніті має широкий віковий діапазон — від 25 до 55+ років.
Дотримання цих правил, а також тісна співпраця з клієнтом, допомагає нам щодня надавати підписникам швидкі та ефективні відповіді на їх питання. Це дозволяє споживачам відчувати, що бренд їх чує та залишається з ними на одній хвилі.
Як результат, за 9 місяців роботи ми:
- Створили 340+ сториз та 150+ дописів, з яких 44 унікальних відео.
- Отримали 200 тис. реакцій до контенту.
- Декілька разів підвищували ER вище 20% за даним trendhero.
- А також досягли загального охоплення по ЦА в 4 млн на частоті контактну 9+. З яких понад 10% отримали органікою.
Якщо вас зацікавив подібний досвід і ви хочете щось схоже, пишіть нам =)