Оновлена комунікаційна платформа школи Optima School
Сучасна освіта виходить за рамки традиційної школи з її жорстким розкладом та нудними матеріалами. Діти потребують гнучкості та натхнення, щоб підготуватися до викликів дорослого життя. Optima School відповідає цим потребам, пропонуючи інноваційний підхід до навчання. У цій школі учні навчаються дистанційно, самі обирають зручний графік та темп навчання. Тут панує атмосфера свободи та творчості, а сучасні методи роблять процес захопливим.
Проте Optima довгий час не проводила активної комунікації та не відбудовувала імідж лідера ринку. Саме з цими задачами клієнт до нас і звернувся.
Для просування унікальної концепції Optima School ми розробили комплексну комунікаційну стратегію. Вона охоплювала різні канали комунікації, популярні як серед молоді, так і батьків.
Початком кампанії стала яскрава фотосесія з дітьми-моделями. Ці фото лягли в основу банерів та загальної айдентики бренду. На їх базі ми створили сценарії та зняли відеоролики, які підкреслювали головну перевагу Optima School — відсутність обмежень у навчанні завдяки диджиталізації.
Також нам потрібно було перенести оновлену стратегію й до соціальних мереж. Для цього ми адаптували комунікацію під TikTok, Instagram та Facebook, щоб ефективно донести цінності Optima School до цільової аудиторії на кожній платформі.
Проаналізувавши інтереси нашої цільової аудиторії, а саме батьків від 35-45 років, а також бажання та поведінку сучасних дітей ми дійшли висновку, що саме диджиталізація освіти позбавляє дитину обмежень, притаманних сучасній школі, та дозволяє по-справжньому полюбити навчання та навіть не ходити до школи.
Тому для оновленої комунікаційної платформи було придумано слоган «Навчання, яке любиш», який став ключовим для оформлення візуалу та паралельно озвучував бажання мільйонів дітей — не обмежувати під час навчання, але при цьому сучасно, за допомогою диджитал-технологій показувати та доносити освітній матеріал, щоб було цікавіше вчитися.
У центрі нашої кампанії слоган «Навчання, яке любиш». Кожен ролик розкривав окрему перевагу Optima School. Ми показували, як цифрова освіта звільняє дітей від обмежень, додає впевненості та мотивації. А головна мета — створити образ оптиміста з Optima School: самостійного учня, який усе встигає.
Стиль одягу персонажів відігравав важливу роль. Для молодої мами — вільний офісний стиль, для підлітків — зручні худі та лонгсліви. Цим ми підкреслювали відсутність дрес-коду в Optima School та повагу до індивідуальності кожного учня.
Робота з дітьми на знімальному майданчику — особливий виклик. Тому ми приділяли увагу не лише технічним аспектам, але й емоційному стану юних акторів. Перш ніж почати 12-годинні зйомки, ми подружилися з дітьми, створивши атмосферу довіри. Це дозволило отримати природні та щирі кадри, попри тривалий знімальний процес.
В межах комунікаційної платформи було проведено професійну фотозйомку з дітьми для матеріалів зовнішньої реклами. Зокрема, на основі фото було створено банери, постери та сітілайти, які були розміщені в вагонах метро та на вулицях міст. Також фото зі зйомки були використані, як обкладинки для головного сайту Optima School.
Окремо було запущено сторінку в TikTok, щоб не лише сформувати імідж прогресивної та передової школи дистанційного навчання, але й збільшити охоплення та додати бренду трохи фану. За допомогою TikTok сторінки ми хотіли розвіяти міфи, що кружляють навколо навчання онлайн, та відповісти на всі питання батьків і дітей щодо навчання та дозвілля. Наша задача була створити сторінку з інтелектуальною атмосферою та здоровим почуттям гумору.
Тому було прийнято рішення розділити контент на 2 сегменти аудиторії: школярі та батьки. Для школярів ми публікували фанові, трендові відео на основі популярних мемів, челенджів та жартів. А також створювали відео з дітьми-оптимістами, які розповідали про переваги навчання в Optima через призму гумору. Для батьків — більш серйозні, але при цьому динамічні відео за участю дорослих та дітей, що розповідали про програми дистанційного навчання та їх переваги. Загалом публікувалося 12 постів на місяць.
https://vm.tiktok.com/ZMrQeStqp/
Для створення окремої фанової та пізнавальної рубрики для дітей в TikTok ми обрали відомого блогера Євгена Білозерова, який вміє привертати увагу аудиторії та заряджати її своєю харизмою й позитивом. Він відігравав роль сучасного вчителя, який фаново розповідав про дистанційне навчання в Optima, надавав корисні поради та навіть знімав цікаві лайфстайл відео.
Відео з Євгеном можна подивитися тут:
https://vm.tiktok.com/ZMr9F2RUk/
Optima School, як і більшість гравців на ринку, мало приділяла увагу іміджевій комунікації та візуальній стилістиці. Зокрема контент відрізнявся безліччю візуальних стилів, замість єдиного, відсутністю кольорокорекції та освітлення на фото з учнями. Тому нашою агенцією було прийнято рішення розробити окремий візуальний стиль для соцмереж та додати більше іміджевого контенту з дітьми, який буде викликати в аудиторії довіру.
Щоб створити візуальний стиль публікацій для соцмереж Facebook та Instagram, ми орієнтувалися на яскраві, динамічні фото за участю представників ЦА в реальному житті, які будуть привертали увагу та доповнюватись дизайнерськими елементами брендингу для кращої впізнаваності.
В основі текстів до публікацій лежить дружній, експертний та інформативний ToV без перевантажень. А головний стиль спілкування задає оновлена комунікаційна платформа зі слоганом «Навчання, яке любиш». Загалом контент було розділено на 4 ключові напрямки: продуктовий, іміджевий, розважальний та соціальний. Спираючись на напрямки було розроблено рубрикатор: продуктовий — дистанційне навчання; іміджевий — проєктна діяльність та соціалізація; розважальний — ігри, тести та опитування; соціальний — соціальні прояви та привітання.
Крім того, в рамках іміджевого напрямку ми знімали окремі відео за участю дітей, які детальніше розповідали про навчання в Optima та ділилися відгуком про школу:
https://www.instagram.com/reel/C69LBLso9Xp/?igsh=NmluajY4bTlsZmNu
