До нас звернувся провідний виробник олії Kernel із чітким викликом: розробити та реалізувати ефективні SMM-кампанії для брендів Premi та LeBlanc у різних країнах світу — зокрема в Омані, Єгипті та Бангладеші. Головним завданням стало адаптувати глобальні бренди до локального контексту, враховуючи культурні коди, естетику й цінності цільової аудиторії. Нашою метою було сформувати впізнаваність, створити позитивний імідж і завоювати довіру місцевих користувачів у Facebook та Instagram.
Ми розробили комплексну стратегію, яка передбачала глибоку адаптацію комунікації до культурних особливостей кожного регіону.
Для Premi ми зробили акцент на професійному позиціонуванні бренду: підкреслили українське походження та високу якість продукції, доступної для домашнього використання.
У комунікації LeBlanc в Єгипті та Омані зосередилися на місцевих традиціях і сімейних цінностях, що мають особливе значення для мусульманської аудиторії.
1. Продуктовий контент
Premi позиціонується як олія професійної якості, що підходить як для шеф-кухарів, так і для кулінарів-аматорів. Ми акцентували увагу на преміальності продукту, використовуючи технологічні візуали та підкреслюючи українське походження бренду.
У комунікації LeBlanc головний фокус зроблено на традиції, сімейні рецепти та місцеву кухню — завдяки цьому бренд виглядає природно й близько до аудиторії.
2. Іміджевий контент
Для Premi ми обрали героїв слов’янської зовнішності та створили візуали в темних, насичених відтінках, які передають атмосферу професійної кухні.
Контент для LeBlanc створювався у світлих, теплих тонах, із зображенням автентичних мусульманських родинних сцен, місцевих традицій і популярних страв — усе це відповідало культурному контексту аудиторії.
3. Розважальний контент
Ми залучали користувачів через інтерактив: конкурси, гейміфікацію та опитування. Це дозволило підвищити залученість і побудувати емоційний зв’язок із брендами.
4. Соціальний контент
Окрему увагу приділили висвітленню місцевих свят і соціально значущих подій. Ми адаптували комунікацію під ключові дати та теми, важливі для локальної аудиторії.
Для Premi ми створили візуальний стиль з чітким акцентом на професійне використання — для шеф-кухарів та кулінарів-аматорів. Темна кольорова палітра, елегантна та стримана графіка підкреслювали високий статус продукту, його якість і українське походження.
Візуальний стиль LeBlanc в Єгипті та Омані був глибоко інтегрований у місцевий культурний контекст. Ми використали світлі, теплі відтінки, що асоціюються з домашнім затишком і родинною атмосферою. Візуали зображували сцени з повсякденного життя мусульманських сімей: традиційні страви, жіночі образи в хіджабах, характерні елементи інтер’єру та побуту.
У межах проєкту ми поєднали креативний підхід із технологічною гнучкістю. Основним інструментом для роботи з відео та анімацією став Adobe After Effects — саме тут народжувалися плавні текстові переходи, м’яка поява об’єктів і ефектна присутність пляшки в кадрах зі стравами.
Ми трансформували окремі візуали у відео-колажі: соняшники, інгредієнти, готові страви й пляшка LeBlanc або Premi рухалися в різному ритмі, створюючи глибину й динаміку. Щоб зробити сцени «живими», ми додавали деталізовані рендери: краплі олії, світлові акценти, пару або дим над гарячими стравами. Усе — без зайвої графічної «важкості», з відчуттям природності та легкості.
Ми також використовували нейромережі для створення та редагування окремих візуальних елементів — квітів, насіння, текстур. А для оптимізації процесу створення постів зверталися до Freepik — платформи, що дозволяє швидко знаходити ілюстрації, фони та декоративні елементи для побудови цілісних композицій.
У контенті LeBlanc ми зробили акцент на глибокій культурній інтеграції. Візуали з традиційними стравами, жіночими образами в хіджабах і родинними сценами стали головною емоційною нотою бренду. Пляшка LeBlanc органічно з’являлася в кадрі — на столі, в руках мами, на кухні — як природна частина повсякденного життя.
Ми використовували теплі фільтри, м’яке світло, локальні елементи декору. Відео передавали інформацію про склад і користь, показували приготування традиційних страв, підкреслювали турботу та сімейні цінності. Частину відео приурочено до свят або соціально значущих дат, щоб посилити культурний зв’язок з аудиторією.
Для Premi ми створили преміальний образ через темні фони, контрастні акценти й чітке розміщення продукту в кадрі. Страви — більш вишукані та професійно подані. Ми також ділилися українськими рецептами, щоб краще інтегрувати бренд у комунікацію. Постійна присутність маркування «Made in Ukraine» посилювала довіру до продукту.
У відео ми акцентували увагу на чистій, продуманій композиції кадру та професійній стилістиці. Кожен ролик мав стриману динаміку: пляшка олії, красиво розміщені інгредієнти, привабливе сервірування. Легка анімація створювала враження впевненого, стабільного бренду, який не потребує надмірної емоційності, щоб переконати у своїй цінності.
Завдяки ефективній адаптації контенту до локальних реалій і системній роботі з аудиторією, кампанії значно перевищили очікування та встановлені KPI. Premi завоював популярність у Бангладеші, залучивши понад 11 тисяч підписників у Facebook менш ніж за рік — з серпня 2024 року, досягнувши охоплення понад 5 мільйонів користувачів. Це свідчить про високий рівень залучення — ER на рівні 1,86%, що є вражаючим результатом для ринку FMCG.
LeBlanc в Омані та Єгипті також продемонстрував гідні результати. В Омані ми залучили майже 2 тисячі нових підписників у Facebook з червня 2024 року та понад 120 — в Instagram. Загальне охоплення склало понад 733 тисячі користувачів, а рівень залучення (ER) сягнув 3,60%. У Єгипті LeBlanc залучив понад 2 тисячі підписників із липня 2024 року в соцмережах та досяг загального охоплення понад 4 мільйони користувачів — із надзвичайно високим рівнем залучення 4,70%.
Кампанії не просто збільшили впізнаваність брендів — нам вдалося перетворити пересічних користувачів на лояльних амбасадорів, які охоче взаємодіють із контентом і рекомендують продукцію у своєму оточенні.
Хочете, щоб ваш бренд теж став таким же впізнаваним і улюбленим? Пишіть нам: info@newstrategies.com.ua
