Комунікаційне digital агентство New Strategies Group глибоко зворушило прихильниць Syoss, розповівши історію першої міцелярної лінійки шампунів і кондиціонерів Syoss Pure.
Створюючи міцелярно лінійку Syoss Pure, команда бренду врахувала всі побажання покупців до шампунів і кондиціонерів, і створили продукти, які поклали початок нової історії в засобах по догляду за волоссям. А розповісти історію доручили нам – комунікаційному digital агентству New Strategies Group.
В рамках проекту наша команда вирішила чотири завдання:
Побудувала знання про новий продукт з фокусом на міцелярній технології;
Закріпила іміджеві характеристики: трендовість, технологічність, стиль;
Привернула аудиторію трендсетерів;
Спонукала зробити покупку.
Створити міцелярну лінійку по догляду за волоссям – це прорив, інновація, гігантський крок в індустрії краси. У нових продуктах були враховані всі побажання жінок до шампунів та кондиціонерів:
Безпечний і ефективний догляд за волоссям
Якісний, екологічно чистий склад за доступною ціною
Тому ідея для проекту звучала так: Syoss Pure – нова міцелярна історія!
Проєкт проходив в три етапи:
- Створення маніфесту
- Співпраця з блогерами
- Розіграш призів
Нова історія стартувала з яскравого маніфесту Syoss Pure, в якому закріплювалися принципи по догляду за волоссям. Його дизайн і зміст підкреслювали новий виток взаємин бренду з покупцями.
Першими маніфест прочитали запрошені в проект інфлюенсери. Вони отримали його в друкованому вигляді разом з брендованими худі, шампунями і кондиціонерами Syoss Pure в складі трьох комплектів креативної розсилки. Розсилка вийшла ВАУ!
В рамках проєкту ми запропонували блогерам зняти відео або фото публікацію, в яких вони розпаковували креативну розсилку, розповідали про принципи маніфесту і переваги Syoss Pure, тестували продукт на собі і запрошували підписників взяти участь в розіграші двох аналогічних комплектів.
Конкурсна механіка складалася з наступних умов: залишити коментар під постом блогера і тегнуть подругу.
Спільна акція з ресурсом parfums.ua давала гарантовану можливість отримати в подарунок худі Syoss, для цього потрібно було зробити покупку на певну суму.
В рамках нової історії ми розповіли про лінійку Syoss Pure з акцентом на його міцелярну складову, зміцнили іміджеві характеристики бренду – трендовість, стиль, технологічність, привернули увагу трендсетерів, мотивували аудиторію спробувати новинку.
Результати проєкту озвучуємо із задоволенням: планове залучення перевиконано на 490%, планове охоплення на 32%.