Кейс бренду Щедрий Дар. Як АІ допоміг у створенні національної рекламної кампанії.
Історія цього кейсу почалась із звернення бренду «Щедрий Дар», який мав на меті нагадати споживачам про свій продукт, підвищити обізнаність і лояльність до бренду. Також ключовим завданням було змінити імідж, щоб бренд асоціювався з родинним затишком і спільними приготуваннями вдома, що втілилось у слогані: «Щедрий Дар — Частинка дому». Важливо було створити емоційний зв’язок із аудиторією, зробивши акцент на сімейних цінностях та теплій атмосфері.
Однак клієнт зіткнувся з викликом — обмеженими термінами для запуску рекламної кампанії, що становили лише два тижні. Це унеможливлювало створення якісного креативу через часозатратність кастингу, фільмування та постпродакшну. Зазвичай у таких випадках використовують прості анімовані банери, які не виконують поставлених завдань. Клієнт вирішив ризикнути й звернутися до AI, а ми запропонували більш масштабне та інноваційне рішення.
Замість стандартного банера ми вирішили створити повноцінний AI-ролик, який не лише привертав би увагу споживачів, але й вирішував актуальні завдання бренду. Враховуючи національний масштаб кампанії та її трансляцію на YouTube, радіо, SMM (Instagram, Facebook, TikTok), через інфлюенсерів і зовнішню рекламу (зокрема, співпрацю з Укрзалізницею), ми зосередились на розробці якісного ролика та адаптації креативу для ефективного використання у всіх каналах комунікації.
Клієнт звернувся до нас із запитом створити ролик під уже готовий звук, записаний для радіо, маючи лише два тижні та обмежений бюджет. Ми запропонували розробити AI-ролик, який оптимізував би витрати та осучаснив бренд.
В основу ідеї лягли асоціації зі слоганом «Щедрий Дар — Частинка дому»: затишок, аромат свіжої випічки та тепла атмосфера. Щоб передати це у відео, ми створили маленьку сімейну історію, акцентуючи на тому, що олія «Щедрий Дар» є невід'ємною частиною кожного дому.
Для реалізації ролика потрібен був бренд герой. От ми і створили героїню — «Щедринку», використовуючи нейромережу Midjourney.
Для її розробки врахували побажання клієнта щодо відповідності айдентиці бренду: зелений фартух, сині джинси та блакитна футболка. Промт включав деталізацію дизайну: стиль Pixar, різні пози, реалістичне 3D-виконання.
У результаті «Щедринка» стала привабливим персонажем, зовнішність якого відповідала портрету цільової аудиторії бренду — жінок, що підкреслювало зв’язок з цінностями бренду.
На момент запуску ролика нейромережа Midjourney надала корисний функціонал, який дозволив перенести створену бренд-героїню з білого фону до потрібної атмосфери. Це спростило адаптацію зовнішності, стилю та одягу персонажа під концепцію ролика. Для генерації ідей сцен використовувався Claude 3 Opus, що дозволило створити сюжет у стилі анімованих мультиків Pixar. Через кілька промтів було отримано генерації з різними позами та ракурсами, які ідеально синхронізувалися зі словами у звуковій доріжці, що стало основою для розробки сториборду.
Тематика ролика зосереджувалась на створенні сімейного затишку, де героїня готувала страви на стильній кухні з використанням олії «Щедрий Дар». Цей акцент підкреслював, що бренд є важливою частиною родинного життя.
У процесі ми згенерували близько 200 сцен, з яких обрали 20 найкращих для фінального ролика, забезпечивши гармонійне поєднання емоційності, затишку та відповідності брендовим цінностям.
Під час створення ролика ми зіткнулися з типовою проблемою AI-роликів — складністю ідеально перенести брендування без змін у лого, шрифтах, формах і кольорах.
Для вирішення ми спершу згенерували зображення пляшки на столі в Midjourney, отримавши потрібну стилістику, але не бажану форму. Потім за допомогою Adobe Firefly прибрали пляшку, створивши фон для подальшої роботи. Використовуючи Magnific AI, ми згенерували кадр із ідеальною формою пляшки, вирізали її та розмістили на фон. Завдяки функціоналу масок у Photoshop дизайнер переніс етикетку, логотип і кришечку, що дозволило отримати бездоганну пляшку у стилістиці ролика.
Щоб ролик був динамічним і залучав аудиторію протягом 30 секунд, ми урізноманітнили режисуру: додали родину головної героїні — сина, батька та кота, які підкреслювали атмосферу затишку. Завдяки різним планам і понад 10 сцен із героями та елементами приготування їжі, монтаж став живим і цікавим.
На момент створення, це був перший в Україні ролик, повністю створений за допомогою інструментів ШІ, і все це в межах бюджету та термінів, характерних для звичайного анімованого банера.
Анімація виконувалась у Runway, Pixverse, Haiper AI та Stable Video, музичний супровід взяли з радіоролика, а синхронізацію руху губ героїні для фінальної фрази реалізували завдяки функції Lip Sync у Runway.
Крім того, що ми запускали AI-ролик на YouTube та просували його, додаткового на його основі ми зробили декілька пре-роллів. Це були YouTube-формати: In-stream та Bumper ролики. Їх ми також просували. Додатково ми розробили банери, які розміщувались на різних сайтах, адаптували ролик під формат Reels та сториз у соціальних мережах.
Щоб посилити вплив медійної реклами, ми додатково створили вірусні відео, а саме 3 сториз, за допомогою нейромережі Viggle. У цих відео наша героїня «Щедринка» танцювала фанові танці з тематичною музикою, залучаючи аудиторію до перегляду контенту.
У рамках вірусного відео ми залучили аудиторію до конкурсу, де учасники знімали жартівливі танці з олією «Щедрий Дар» і викладали їх на свої сторінки. Найкреативніші роботи отримували нагороди, а для підтримки активації ми залучили блогерів, які танцювали, готували страви та розповідали про переваги продукту. У результаті кампанія забезпечила додаткові 2 млн охоплення!
Серед додаткових каналів комунікацій була створена радіореклама, яка звучала на радіоканалах “Мелодія FM”, “XIT FM”, “Наше Радіо” та на багатьох інших. Вона мала 1 804 виходів на 11 станціях, отримала 853 К охоплення та 16,5 млн контактів.
Також рекламна компанія була адаптована під співпрацю з Укрзалізницею, в рамках якої були створені тематичні конверти з головною героїнею ролика для проїзних документів. Шляхом цього ми отримали охоплення у 350 К.
Результати кампанії вражають! За 8 тижнів (08.04.24–08.06.24) ми досягли 6 мільйонів охоплення. YouTube і банерна реклама охопили 5,47 млн аудиторії та зібрали 44 млн показів. Радіо кампанія охопила 853 тис. слухачів на 11 станціях із 16,5 млн показів, а digital (соцмережі та блогери) принесли 1,2 млн охоплення. Реклама через Укрзалізницю забезпечила ще 350 тис. охоплення.
У період кампанії частка ринку зросла на 3 пункти., а продажі підвищилися на 11% у порівнянні з попереднім періодом. Наш AI-креатив перевершив результати попередньої кампанії зі стандартним банером на 63% більше продажів за порівняльний період, довівши, що AI-рішення забезпечують ефективність, яка перевищує традиційний підхід.
За обмежені терміни та бюджет ми створили унікальний AI-ролик, який працює як повноцінний емоційний креатив. Хочете такі ж результати? Звертайтеся до "New Strategies" — зробимо магію разом!