Унікальна комунікаційна платформа і яскраві креативи для бренду Fa
Багато з нас займаються спортом раз або два на місяць більше для фана, ніж для підтримки форми. Ми граємо в настільний теніс на вихідних, піднімаємося сходами на двадцятий поверх, танцюємо або плаваємо вечорами. Але на питання, чи захоплюєтеся ви спортом, зазвичай відповідаємо: «Нууу, іноді», «еммм», «Спортом?».
Багато з нас займаються спортом раз або два на місяць більше для фана, ніж для підтримки форми. Ми граємо в настільний теніс на вихідних, піднімаємося сходами на двадцятий поверх, танцюємо або плаваємо вечорами. Але на питання, чи захоплюєтеся ви спортом, зазвичай відповідаємо: «Нууу, іноді», «еммм», «Спортом?».
Ми вирішили підтримати фанатів комфортного спорту, розробивши для них платформу «Файного спорту» в Instagram @deo.sporty.
Платформа вирішувала три завдання:
- Привернути увагу аудиторії до нової лінійки – Fa sporty, розповівши про його переваги.
- Закріпити у споживачів сприйняття дезодорантів Fa Sporty, як ефективний захист від поту під час занять спортом в задоволення.
- Стимулювати купівлю продукту.
Оскільки терміни рекламної кампанії були стиснуті до шести тижнів, ми вирішили створити 9 постів у стрічці Instagram-сторінки @deo.sporty, які взяли на себе функцію іміджевого міні лендінгу і позначили старт проекту.
Щоб зв’язати в свідомості споживачів лінійку дезодорантів Fa sporty і комфортний спорт, наша команда розробила челлендж #Я_займаюсь_FAйним_спортом, довіривши його промо блогерам, які займаються спортом із задоволенням, в комфортному для себе темпі. Охоплення проекту забезпечила медійна кампанія.
Проєкт складався з чотирьох етапів:
- Створення платформи «Живи файно» в Instagram.
- Розробка яскравих креативів для платформи і медіа-кампанії.
- Залучення блогерів на підтримку промо платформи і челенджу #Я_займаюсь_FAйним_спортом.
- Конкурсна механіка.
Блогери виступили основним інструментом для створення емоційного сприйняття лінійки дезодорантів Fa sporty, як незмінного супутника спорту в задоволення. В рамках челенджу зі спорту, блогери публікували на своїх сторінках 5-хвилинні відео нескладних тренувань, пропонуючи в постах залишити коментар під відео або повторити 5-хвилинку, виклавши відео в Stories з хештегом #Я_займаюсь_FAйним_спортом і позначити сторінку проекту «Живи файно».
Коментатори автоматично ставали учасниками щотижневих рандомних розіграшів 10 наборів Fa Sporty. Ті ж, хто повторив п’ятихвилинку одного з блогерів та виконавши всі умови челенджу, претендували на суперприз – електросамокат, який також розігрувався раз на тиждень. Всього за шість тижнів челенджу було розіграно 60 наборів Fa sporty та 6 електросамокатів.
Відео блогерів та їх підписників регулярно публікувалися на сторінці «Живи файно», яку модерувала наша команда, підтримуючи її активність хайлайтсами про новий продукт Fa sporty, правилами челенджу і оголошеннями переможців розіграшів.
Для медіареклами команда проекту розробила сімнадцять креативних банерів, які розмістила на релевантних аудиторії ресурсах.
У підсумку за шість тижнів рекламної кампанії ми перевиконали планове залучення на 152%, охопили понад 500 тисяч осіб лише силами активації з блогерами та отримали сотні позитивних відгуків учасників проекту! Наша команда задоволена результатами проекту для продукту Fa sporty.
