Ринок кави в Україні насичений і конкурентний, але ми побачили можливість створити щось особливе з брендом Stefano від Мономах. Наш підхід полягав не просто в ідеї запуску нового продукту, а у формуванні цілої філософії, яка б резонувала з аудиторією на емоційному рівні. В умовах, коли країна переживає складні часи, ми вирішили зробити ставку на гумор та легкість, даруючи людям моменти радості та відпочинку від щоденних турбот. Stefano мав стати не просто кавою, а символом позитиву та дружнього спілкування, якого так не вистачає сучасному суспільству.
Для реалізації нашої ідеї ми розробили комплексну стратегію, що поєднувала креативний SMM, створення унікального персонажа бренду та співпрацю з відомим гумористом:
- Створення персонажа Stefano з яскравою особистістю та почуттям гумору
- Розробка контент-стратегії для соціальних мереж
- Запуск рекламної кампанії за участю стендап-коміка Антона Тимошенка
- Створення оригінального відеоролика в стилі старих гумористичних телешоу
- Розробка повноцінної комунікаційної стратегії бренду
- Персонаж бренду
Ми створили Stefano — дружнього та дотепного персонажа, який спілкується з аудиторією як з друзями. Цей персонаж став ключовим елементом всієї комунікації, дозволяючи бренду встановити емоційний зв'язок з аудиторією. - Контент-стратегія
Протягом кількох місяців ми формували знання про бренд через соціальні мережі, використовуючи гумористичний контент. Це дозволило поступово збудувати лояльну аудиторію та підготувати ґрунт для масштабнішої рекламної кампанії. -
Наша контент-стратегія базувалася на трьох напрямках:
Продуктовий: демонстрація зовнішніх та смакових переваг кави, розкриття УТП, детальний опис смаків. Ми доносили повну інформацію про продукт, щоб споживач міг обрати каву саме на свій смак.
Розважально-іміджевий: фанові мемні історії, що викликають приємні емоції. Ми додали освітній момент, розкриваючи цікаві місця для кавування та знайомлячи з українським діалектом. Щомісячні конкурси сприяли зростанню ком'юніті.
Соціальний: наближення бренду до людей, демонстрація нашої позиції щодо війни, моральна підтримка українців та військових.
Тон оф войс був дружнім, позитивним, зі зверненням на "ти". Тексти були короткими (2-3 абзаци) та структурованими. Ми сформували імідж фанової, дружньої та веселої кави.
-
У контенті ми дотримувалися таких принципів:
Структурованість
Доступність експертизи
Легкість читання
Душевність
Актуальність
Корисність
Ми ділилися простими кавовими рецептами, цікавими фактами та реагували на актуальні тренди. Наш контент можна побачити на сторінках Instagram та Facebook.
-
Ростовий костюм
Для оживлення бренд-персони ми створили спеціальний ростовий костюм героя кави. Це дозволило використовувати персонажа Stefano не лише в онлайн-комунікації, але й у офлайн-активностях, створюючи цілісний образ бренду. -
Оформлення студії
Для створення атмосфери бренду ми використали 400 гілок жовтої сакури, 20 метрів жовтого пакувального паперу, та витратили 7 годин на оформлення студії. Особливу увагу приділили створенню "живої" стіни з квітів, де кожна квітка була вручну сплетена та підвішена реквізиторами. -
Рекламна кампанія та відеоконтент
Коли Stefano набрав першу фан-базу, ми запустили креативну рекламну кампанію з Антоном Тимошенком, стилізовану під старі гумористичні телешоу. Вибір відомого стендапера був стратегічним рішенням для збільшення потенційного охоплення та підкреслення гумористичної складової бренду.
Ми створили оригінальний ролик, де Антон Тимошенко перебуває одночасно на побаченні та на зйомках, постійно порушуючи "четверту стіну". Ця нестандартна ідея дозволила створити вірусний контент, який легко запам'ятовується та викликає бажання поділитися з друзями.
Наша стратегія принесла вражаючі результати:
Рекламний ролик набрав близько 2 млн переглядів, що свідчить про високу зацікавленість аудиторії та вірусний потенціал контенту
За перші дні рекламна кампанія охопила 1 млн глядачів, забезпечивши швидке зростання впізнаваності бренду
За 7 місяців роботи в соцмережах досягнуто охоплення 4 млн цільової аудиторії з частотою контакту 9+, що говорить про стабільну та послідовну комунікацію
Отримано понад 90 тис. взаємодій з контентом, демонструючи високу залученість аудиторії
Бренд Stefano успішно вийшов на ринок і отримав позитивні відгуки споживачів, що підтверджується зростанням продажів з моменту запуску
Проєкт з запуску кави Stefano демонструє, як креативний підхід та гумор можуть успішно вивести новий бренд на конкурентний ринок. Створення яскравого персонажа бренду та використання нестандартних рекламних рішень дозволило не лише привернути увагу споживачів, але й створити емоційний зв'язок з аудиторією.
Ключовими факторами успіху стали:
- Комплексний підхід до створення бренд-комунікації
- Використання гумору як основного інструменту взаємодії з аудиторією
- Створення унікального персонажа бренду, який резонує з цільовою аудиторією
- Співпраця з відомим гумористом для підвищення впізнаваності
- Нестандартний підхід до створення рекламного контенту
Ми продовжуємо розвивати бренд Stefano, вдосконалюючи нашу комунікаційну стратегію. Наступні кроки включатимуть розширення присутності бренду в офлайн-просторі, розробку нових креативних кампаній та подальше зміцнення емоційного зв'язку з аудиторією.