Лонч і комунікація смартфонів ZTE

Зробити глобальний бренд зрозумілим вибором

ZTE — глобальний технологічний бренд, але в українській категорії доступних смартфонів його ще треба було «донести» до покупця. Поряд — гучніші й звичніші імена, а лінійку ZTE Blade належало вивести і на полицю, і в голову аудиторії: побудувати впізнаваність та підштовхнути продажі.

Ми почали не з банера, а з питання — кому і навіщо цей телефон. Відповідь визначила всю комунікацію: аудиторія ZTE Blade — це молодь і практичні користувачі, для яких смартфон не статусна іграшка, а інструмент щоденних завдань, навчання, контенту й творчості. Саме на користь, а не на «понти», ми й вирішили говорити.

Один меседж, що звучить однаково в кожному каналі

Зібрали лонч у єдину 360-систему: одне позиціювання, одна візуальна мова й один меседж, що звучав однаково на полиці, у стрічці та на сіті-лайті. Замість «ще одного бюджетника» показали ZTE як технології під реальні потреби людини.

П'ять каналів працювали як одне ціле. Соцмережі вели обізнаність і креатив, зовнішня реклама й точки продажу давали трафік та впізнавання на місці, а банери в онлайн-ретейлі замикали воронку на покупку. Кожна модель лінійки отримала свій простий, людський аргумент.

ZTE. Технології для твоїх потреб

У центрі ідеї — не характеристики заради характеристик, а користь. Великий екран — для онлайну й серіалів, камера 50 Мп — для контенту рівня профі, батарея 5000–6000 mAh — для довгого дня без розетки. Ми перекладали кожну специфікацію на мову життя: що саме людина зможе завдяки цьому телефону.

Ідея комунікації · візуал буде додано

Фірмова блакить як впізнаваний код

Зібрали єдину систему: фірмова блакитна палітра ZTE (#45C7F5, #0066B3, #0090D5 і білий), неонові лінії, «крижані» текстури й чисте світло. Формат поста 1080×1350, метчінг тексту та візуалу, а продукт — завжди героєм кадру. Така система робила бренд упізнаваним з першого скролу й однаково працювала і в стрічці, і на борді.

Візуальний стиль · візуал буде додано

Творчість — твоє друге ім'я

Контент розклали на чотири напрямки, щоб у кожному дотику бренд закривав свою роль: від раціонального аргументу до емоції та залучення.

Контент · візуал буде додано

Контент-мікс · візуал буде додано

Живі люди замість стокових рендерів

Ключем іміджевого контенту стала жива зйомка з молодими героями замість безликих стокових рендерів. Смартфон — у русі, у руках, у щоденних сценах: «Часто робиш селфі?», осінні прогулянки, спорт, кава з друзями. Це показувало телефон у житті аудиторії, а не на абстрактному градієнті.

Лайфстайл · візуал буде додано

Facebook та Instagram як ядро присутності

Розкатали присутність ZTE Україна у Facebook та Instagram: оформлення сторінок, єдина сітка профілю, продуктові й іміджеві пости, сторіз та інтерактив. Сторінки стали вітриною лінійки й точкою, куди вели всі інші канали.

Соцмережі · візуал буде додано

Той самий меседж — на полиці й на вулиці

Сіті-лайти, борди й брендування точок продажу (МОБІ ОПТ, Телефончик) перенесли комунікацію в офлайн без жодного розриву. «Великий екран — ідеально для онлайн», ZTE Blade V40s і ключові характеристики зустрічали покупця рівно там, де ухвалюється рішення про купівлю.

Зовнішня реклама · візуал буде додано

Останній клік до кошика

Банери й картки в онлайн-ретейлі — від акційних плашок до товарних карток — замикали воронку на покупку. Та сама блакитна система й ті самі аргументи вели користувача від поста в стрічці до кнопки «Купити», тримаючи бренд впізнаваним на кожному кроці.

Онлайн-ретейл · візуал буде додано

AI-відео для ТРЦ зі зіркою на гігантських екранах

Ми створили широкоформатне AI-відео для мережі ТРЦ — зокрема для «Гулівер» — з упізнаваною зіркою Романом Цимбалюком у головній ролі. Це не стандартні 16:9 для YouTube, а величезні вигнуті екрани завбільшки з будинок.