Перетворити олію на символ для кулінарних ентузіастів
«Стожар» — бренд групи Kernel, одного з лідерів виробництва й експорту соняшникової олії. Це не просто олія, а продукт з унікальною технологією глибокого й м’якого очищення SoftColumn. З початком війни бренд переосмислив свою роль і прагнув не лише зберегти, а й зміцнити зв’язок зі своєю аудиторією.
Перед нами постали три завдання: на платформах Facebook та Instagram забезпечити постійне охоплення й взаємодію з цільовою аудиторією; зміцнити лояльність, зробивши «Стожар» символом для тих, хто цінує якість і стиль у приготуванні їжі; і виділитися в категорії — відмовитися від стандартного фотошоп-дизайну на користь живого контенту, бути на хвилі актуальних подій.
Активна спільнота гастроентузіастів
Ми зосередились на створенні живої спільноти гастроентузіастів у соцмережах — об’єднати любителів кулінарії, які прагнуть готувати на рівні шеф-кухарів. Ключем став перехід на автентичний крафтовий фото- й відеоконтент замість стокової графіки.
Другий важливий вектор — соціальна активність бренду. У межах проєкту «Головне всередині» «Стожар» підтримував переселенців у створенні кулінарних бізнесів, демонструючи не лише майстер-класи, а й глибоку соціальну відповідальність.
«Головне всередині» — сила духу, що важливіша за все
У 2022 бренд запустив оновлену комунікацію: її героями стали шеф-кухар Костянтин і бізнесменка Євгенія, які перетворили цивільне життя на військове й вступили до лав ЗСУ, щоб захищати Україну. Вони стали живим втіленням гасла «Головне всередині» — про силу духу, що важливіша за все.
У 2023 комунікація продовжилась. Бренд реалізовував соціальну ініціативу «Головне всередині», підтримуючи переселенців при створенні кулінарних бізнесів. Соцмережі стали майданчиком, що відображав цю ініціативу й підкріплював історію різноманітним гастроконтентом.
Ідея комунікації · візуал буде додано
Чотири напрямки, що тримають ком’юніті
Контент розділили на чотири складові, що разом будували впізнаваність, залученість і довіру до бренду в кожному дописі.
Контент-стратегія · візуал буде додано
Тон оф войс продумали на широку аудиторію — зверталися на «ви», скорочували тексти до трьох абзаців і дотримувались шести ключових принципів.
Крафтові фото, що дихають життям
Стиль бренду тримався на крафтових фото й двох кольорах — насиченому бургунді та теплому світлому бежі. Ми уникали надмірного брендингу в контенті, залишаючи лише унікальний шрифт із брендбуку, щоб підсилити відчуття справжності. Предметні фото з участю фуд-стиліста відображали роль олії в кулінарії, а зображення людей привносили домашній затишок сімейного бренду. У кожен кадр ми вплітали мерч та аксесуари в брендовій гамі, створюючи впізнавану атмосферу.
Візуальний стиль · візуал буде додано
Природне світло й найкрасивіший овоч
Пляшки олії знімали тільки в природному світлі, яке, просіюючись крізь вікна студії, оживляло продукт і підкреслювало його колір. Де потрібне додаткове освітлення — додавали направлене світло теплих тонів, щоб зберегти атмосферу затишку.
Кожна страва в кадрі — твір фуд-стиліста, а реквізит-овочі ставали ключем до смакової привабливості. Знайти ідеальні інгредієнти було окремим челенджем: нам потрібні були не просто гарні, а найкрасивіші томати й перці, тож перед зйомкою ми вирушали на справжній фуд-шопінг. А свіжість продуктів дорогою на майданчик тримав міні-холодильник.
Предметна зйомка · візуал буде додано
Справжні моделі, а не сток
Ключовий елемент візуальної стратегії — справжність, тому для зйомок ми обирали реальних, а не стокових моделей. Щомісяця моделі змінювалися: що більше типажів — то краще для довгострокової стратегії, адже у гастро-ком’юніті людей мало бути багато. Вони втілювали найрізноманітніші сценарії використання олії — від щоденних страв до вишуканих кулінарних шедеврів, що оживали не лише на фото, а й у відеорецептах.
Живі люди · візуал буде додано
Дописи, що живуть гастрономією
Крафтові предметні кадри, рецепти й ситуативи — кожен допис тримає єдину естетику бренду й запрошує аудиторію до діалогу.
Відеорецепти з фірмовим джинглом
Особлива родзинка спільноти — відеорецепти. Для зміцнення впізнаваності ми створили унікальний джингл, який став музичним підписом і відмінною деталлю кожного відео.
Гастро-ком’юніті запрацювало: при незмінних бюджетах ми вдвічі підвищили залученість і виростили живу аудиторію навколо бренду.
За пів року ми охопили 3 млн цільової аудиторії й зібрали по 50+ тис. реакцій у кожній соцмережі, з яких близько 1 млн охоплення дав органічний трафік. При незмінних бюджетах ER зріс із 3% до 5–6% залежно від періоду й мережі, а кількість коментарів збільшилась у 6 разів в Instagram і в 10 разів у Facebook.
Ми не просто вели сторінки — ми зібрали навколо «Стожар» спільноту гастроентузіастів. Автентичний крафтовий контент і щира соціальна позиція перетворили олію на символ для тих, хто любить готувати, і подвоїли залученість без зростання бюджету.