Нова комунікаційна платформа і сайт на її основі
Відомий бренд харчування Торчин звернувся з запитом створити нову комунікаційну платформу й оновити сайт на її основі. Попередня комунікація називалася «Кулінарні історії Торчин». Нова платформа мала емоційно залучити аудиторію й побудувати імідж інноваційного бренду, що надихає на готування.
Важливий нюанс: сотні рецептів, напрацьованих роками, мали ідеально перенестися на нову платформу.
Від аудиторії та фокус-груп до ідеї
Спершу проаналізували аудиторію. Вона склалася з чотирьох сегментів: чоловіки й три типи жінок за стилем життя - дослідниці, раціоналістки й таймсейвери. Ми згенерували ідеї, що викликали б у цих сегментів максимум емоцій, і перевірили їх на фокус-групах. Думка аудиторії не лишила сумнівів, яка ідея найкраща.
Їжа й місто
У міста свій темп і стиль життя, що впливає на все, зокрема й на харчування. У міста немає часу на складні рецепти з рідкісними інгредієнтами. Тож Торчин став тим, хто допомагає містянам харчуватися стрімко й сучасно: чим пообідати, що зготувати за 15 хвилин, чим потішити рідних. На всі ці питання відповідає платформа «Їжа й місто».
Розділи, блоки і логіка кабінету
Маючи ідею, пропрацювали розділи сайту: головна, рецепти, Торчин, афіша. Вибудували розташування блоків і кнопок, розробили концепцію та функціонал особистого кабінету. UI та UX тримали на високому рівні.
Мінімалізм, темна схема, урбаністичні патерни
Дизайнери розробили низку варіантів головної сторінки, щоб клієнту було легко обрати. Зупинилися на трендовому мінімалістичному стилі з темною схемою та урбаністичними патернами, які найкраще візуалізують ідею «Їжа й місто».
14 категорій, по 6 фільтрів у кожній
Щоб урахувати весь спектр смаків і потреб, зробили зручну навігацію у розділі «Рецепти» через категорії та фільтри: 14 категорій страв, у кожній по 6 фільтрів.
296 рецептів, перенесених без втрат
Для наповнення опрацювали 296 рецептів, які вже були в арсеналі Торчин. Кожен детально вивчили, щоб коректно розподілити за фільтрами й категоріями.
«Твоє меню» - персональне меню на тиждень
Щоб користувачі поверталися частіше, створили особистий кабінет з фішкою «Твоє меню». Це pop-up, де треба обрати один із шести фільтрів і ціль за прийомом їжі, щоб отримати неповторне індивідуальне меню на тиждень.
platform.sh, Drupal і Gigya під капотом
Сайт розробили на platform.sh, SaaS-платформі для великих проєктів, орієнтованій на модулі CMS Drupal, які ми власноруч допрацьовували під проєкт. За особистий кабінет і авторизацію через Facebook чи Google відповідав сервіс Gigya. Після ретельного тестування функціоналу й коду сайт запустили.
Сайт живе за адресою torchyn.ua. Але попереджаємо: заходити туди надголодь ризиковано.
Замість простого оновлення сайту бренд отримав цілу комунікаційну платформу «Їжа й місто»: ідею, перевірену на фокус-групах, зручну навігацію по 296 рецептах, особистий кабінет з персональним меню й мінімалістичний урбаністичний дизайн.