«Жінка — Щедрий Дар країни»: одна історія, що стала 360-кампанією
Повернути бренду присутність у житті родини — на рівні сенсу
KERNEL — один із найбільших гравців агроринку України та світу: 9% світового експорту соняшникової олії, продукт у 60 країнах. А «Щедрий Дар» — це бренд, який живе на кухнях українських родин і асоціюється з домом, теплом і щоденними ритуалами. Завдання було не «зробити рекламу», а повернути відчуття присутності бренду в житті сім'ї — сказати жінці, що її турбота не є чимось самоочевидним, а є щоденним подвигом, який варто визнавати вголос.
Кампанія мала закріпити за «Щедрий Дар» територію тепла, довіри та сімейності — без пафосу й моралізаторства. Не продавати й не вмовляти, а визнавати й підтримувати. Окремим викликом стало масштабування цієї ідеї у повноцінну 360-кампанію — з відео, банерами та різними платформами — і підтвердження її ефективності не лише емоційно, а й цифрами та Brand Lift дослідженням.
Турбота рідко буває гучною
Ми почали не з продукту, а з людини. Турбота живе в побутових дрібницях — у моментах, коли жінка встигає подбати про всіх і водночас не встигає про себе. Її працю часто не помічають саме тому, що вона стала звичною. Але саме ця тиха, непомітна турбота і тримає дім. Цей інсайт став точкою, з якої виросла вся комунікація: не образ ідеальної господині, а реальні різні жінки — у своїх ролях, станах і світах.
Інсайт · візуал буде додано
«Ми бачимо вас» — історія поваги, а не реклама
«Жінка — Щедрий Дар країни» стала історією поваги. Це комунікація, у якій бренд не каже «подивіться на нас», а каже «ми бачимо вас». Тому головним героєм кампанії став не продукт, а внутрішній світ жінки — тоді як олія залишилася лише свідком: присутнім поруч, але ненав'язливим.
Така зміна оптики — від продуктового меседжу до людського — і є нашим способом мислити над брендом. Ми шукали не привід показати пляшку, а причину, через яку аудиторія захоче залишитися з історією до кінця. Сенс став сильнішим за продакт-плейсмент, і саме він тримав усю 360-розгортку в єдиній інтонації.
360-комунікація з «тихою» присутністю бренду
Щоб говорити з аудиторією щиро, ми свідомо відмовилися від класичної рекламної побудови кадру та прямого продуктового фокуса. Відео подається від першої особи пляшки олії: вона не пояснює і не переконує, а просто присутня там, де живе турбота. Саме такий підхід задав теплу, людяну й ненав'язливу інтонацію.
Далі ця інтонація розгорнулася в глобальну кампанію на п'яти платформах, де кожна виконувала свою роль: YouTube — емоційне ядро з глибоким контактом, Google Display Network — ефект постійної присутності бренду, Meta — підтримка впізнаваності статичними креативами, OLX — джерело високоефективного трафіку з сильною клікабельністю, TikTok — масштабний «перший контакт» зі швидким охопленням. Кампанія тривала з 1 до 30 листопада.
Рішення · візуал буде додано
Відео як якір, що задає тон усій кампанії
Ключовим викликом у продакшні став реалізм — потреба передати героїню, продукт і простір з кінематографічною природністю. Ми зібрали ролик повністю на AI-пайплайні: повний цикл виробництва тривав 2,5 місяці, з яких 3,5 тижні припали на безпосередню роботу над продакшном. Кожен етап — окремий набір інструментів і десятки ітерацій, поки кадр не починав дихати, як знятий на справжню камеру.
Генерація героїні, продукту і простору
Основу візуального блоку зібрали на Imagen 4 Ultra та Nano Banana — звідси портретна схожість героїнь, фактура продукту й м'яке домашнє світло. Складні плани з пляшкою «Щедрий Дар» і полицею супермаркету відпрацьовували окремо, щоб етикетка й колір лишалися впізнаваними у кожному кадрі.
Оживлення та відео-генерація
Анімаційні сцени створювали в Pixverse 5 — щоб зберегти м'яке світло й ефект живого операторського дихання. Окремі епізоди реалізовували в Seedance, Kling і Google Veo 3, відбираючи з десятків циклів ті, де рух був природним, а пластика героїнь — достовірною.
Трекінг етикеток і чистка планів
Складні плани чистили інпейнтингом, а трекінг етикеток, нативний скрол і мікроанімації виконували в After Effects. Це етап, де AI-кадр доводиться до бренд-якості: пляшка «Щедрий Дар» тримає форму, етикетка не «пливе», а продукт лишається впізнаваним у русі.
Монтаж, колір і апскейл
Фінальний монтаж і кольорокорекцію робили у Final Cut та DaVinci — звели кадри в єдиний ритм і теплу палітру. Апскейл і структуру зображення забезпечили через Topaz Iris, Proteus та Starlight, піднявши картинку до чистого, кінематографічного фінального вигляду.
Як працювала кампанія в цифрах
За місяць кампанія згенерувала понад 17,1 мільйона показів — 140% від плану — і понад 32 тисячі кліків, перевиконавши план на 264%. Середній CTR склав 0,19% проти очікуваних 0,10%, а CPM і вартість кліку були суттєво нижчими за планові. Охоплення на основних каналах перевищило 4,7 мільйона унікальних користувачів, а сукупно з TikTok кампанія зібрала понад 8 мільйонів контактів — усе в межах запланованого бюджету.
Емоційне ядро: 3,9 млн показів, близько 2 млн переглядів (+55% до плану), рівень догляду відео 69%, вартість перегляду — лише 8 копійок, охоплення понад 1,6 млн. У in-stream працювали версії на 20, 56 і 6 секунд; найкраще спрацювала 20-секундна.
Канал різкого масштабування: 7,7 млн показів — удвічі більше плану, а кількість кліків зросла більш ніж у 10 разів від очікуваного. Швидке охоплення й висока залученість на «першому контакті».
Понад 3,1 млн показів зі стабільним трафіком і рівномірною частотою — це зменшило вигорання креативів і зберегло відчуття постійної присутності бренду.
OLX — один із найсильніших каналів за клікабельністю: CTR понад 1% при низькій вартості кліку. Meta виконувала підтримувальну роль для впізнаваності — статичні креативи тут спрацювали ефективніше за відео.
Медіа · візуал буде додано
Кампанія змінила намір купівлі
Ефект кампанії підтвердило Brand Lift дослідження на YouTube: приріст наміру купівлі склав +1,87% після контакту з рекламою. Загальна кількість користувачів із зафіксованим підсиленим наміром купівлі — 13,2 тисячі, при цьому вартість одного підсиленого контакту лишалася низькою. Найвищий базовий намір купівлі показала група 35–44 роки, а помітний приріст дали також аудиторії 25–34 та 18–24 роки.
Brand Lift · візуал буде додано
Кампанія не «добрала план», а перевиконала його за масштабом і трафіком — і підтвердила зростання наміру купівлі цифрами.
Ми створили кампанію, яка не «кричить» продуктом, а говорить про людину — і саме тому чіпляє. Думати над брендом для нас означає почати з інсайту, а не з пляшки: коли історія щира, цифри приходять слідом.