Вивести міжнародний бренд одночасно на 11 ринків
У 2022 році виробник продукції швидкого приготування Rollton змінив власника - частку придбав інвестор Jelmond Ltd. Постало завдання вивести на ринки України та Європи міжнародний бренд REEVA, відомий у 40+ країнах, зберігши аудиторію попереднього бренду.
Згодом завдання масштабувалося: за три роки REEVA вийшла далеко за межі першого запуску. Сьогодні ми ведемо комунікацію бренду вже в 11 країнах Європи - від України до Британії та Данії - і вперше в історії REEVA запустили єдину комунікаційну платформу.
Підхід думаючої агенції: не пости, а система
Ми підійшли до лончу як думаюча агенція: не просто наповнювали сторінки, а вибудували систему, що працює в різних культурах одночасно. Розробили нову контент-стратегію на побудову знання й лояльності до REEVA та інтегрували корпоративний дизайн за новим брендбуком.
Головним викликом була логістика. Через неможливість постачання продукції із західних ринків в Україну традиційні зйомки були неможливі - тож для кожної країни ми шукали альтернативні комплексні рішення, від композиційної предметки до окремих візуальних територій.
«Все буде смачли-и-иво!»
REEVA - інноваційний і позитивний бренд, джерело натхнення для людей, які люблять смачно поїсти й хочуть більше часу приділяти собі та близьким. Ключовий меседж для України - «Все буде смачли-и-иво!», для Європи - «Happy Goodness!». В основі - платформа «Усе заради смаку» й концепція «Час разом з REEVA»: смачливий час, який аудиторія проводить, коли їсть чи готує з брендом.
Ідея комунікації · візуал буде додано
11 країн - 11 окремих комунікацій
Кожен ринок - зі своєю мовою, культурними кодами й контентом, але в межах єдиної візуальної та смислової системи. Ведемо сторінки REEVA в Instagram у кожній з країн.
Бренд як друг аудиторії
Працюємо в Instagram та Facebook у кожній країні. Частину сторінок створили з нуля, частину оновили на базі сторінок Rollton, щоб зберегти набуту аудиторію. Tone of voice - стати другом аудиторії з акцентом на словах про смак, а тексти адаптуємо під етнічні особливості кожного ринку.
Вигляд сторінок · візуал буде додано
Темно-жовтий для світу, азійський - для Німеччини
Єдина система кольорів, шрифтів та елементів для всіх країн - це критично на етапі лончу. Основний колір - темно-жовтий із брендбуку: тепло, індивідуальність, незалежність. Розмір зображень - квадрат 1:1 замість 4:5: він краще прижився в західних країнах. Для Німеччини розробили окрему візуальну територію для лінійки локшини в азійському стилі - темно-червоні тони та азійські мотиви.
візуал буде додано
візуал буде додано
Крафт викликає більше довіри
Іміджеві фото з моделями, схожими на ЦА, та з емоцією задоволення. Композиційні продуктові кадри: продукт плюс естетично викладені овочі, зелень і кухонний реквізит у домінантних кольорах ринку. Фірмові плашки у формі хвилі з коротким текстом-спонукою. Для Німеччини - азійська естетика: чорний і темно-червоний, палички замість виделки, килимок для суші.
візуал буде додано
візуал буде додано
візуал буде додано
візуал буде додано
візуал буде додано
візуал буде додано
Найкращі фотопости
Найкращі відеопости
Динамічні відео - окремий напрям: дизайнерські анімації з левітуючими інгредієнтами та крафтові рілси з поетапним приготуванням - удома, на природі, на роботі.
Сукупні показники за три роки співпраці. Єдина платформа й локальна адаптація дають високу залученість на кожному ринку, а частину охоплення стабільно приносить органіка - живий крафтовий контент працює сам.
Ми перетворили лонч в одній країні на єдину комунікаційну систему REEVA для 11 ринків Європи: спільна платформа й візуальна мова, але своя інтонація в кожній країні. Саме так думаюча агенція масштабує бренд - не копіюючи, а адаптуючи.