Один бренд — дві культури: SMM для LeBlanc в Єгипті та Омані
Один міжнародний бренд — і два ринки, які живуть по-різному
LeBlanc — преміальна соняшникова олія з України, яку KERNEL виводить на ринки Близького Сходу та Північної Африки. Ми побудували єдину SMM-стратегію одразу для двох країн, Єгипту та Оману: одне спільне позиціонування, але комунікація, адаптована під культурний контекст кожного ринку.
Локальна близькість без втрати єдиного образу
LeBlanc — український бренд, який виходить на міжнародні ринки. На момент розробки стратегії дві країни були в зовсім різних ситуаціях, тож просто перенести одну контентну систему на обидва ринки не можна було.
Великі гравці категорії, лідер за аудиторією значно випереджав LeBlanc. Конкуренти активно працюють і у Facebook, і в Instagram.
- LeBlanc уже використовував промо як інструмент залучення
- Аудиторія Instagram збігається з ядром: переважно жінки, переважно єгиптяни
У конкурентів немає чіткої стратегії присутності: частина брендів працює лише в Instagram, частина — лише у Facebook, частина дублює контент.
- LeBlanc — один із небагатьох брендів, що використовували промо
- В Instagram конкурентів домінували чоловіки, хоча ядро бренду — жінки
Готування як турбота, а не побут
Ядро аудиторії — жінки 25–40 років, для яких приготування їжі — не лише побутова необхідність, а прояв турботи про сім’ю і спосіб підтримувати родинні традиції. Вони цінують перевірені рецепти — і водночас із задоволенням експериментують із новими стравами.
Аудиторія · візуал буде доданоЩо цінує аудиторія:
Не просто олія, а частина кулінарного й сімейного життя
Комунікація показує не лише продукт, його характеристики й переваги, а контекст, у якому він живе: приготування їжі, родину, традиції, свята, спогади й нові кулінарні відкриття. LeBlanc допомагає зберігати автентичність улюблених рецептів — і водночас надихає на нові гастрономічні експерименти.
Бренд має не просто бути присутнім на кухні, а стати емоційно близьким людині, яка готує.
Стратегічне рішення · візуал буде доданоСправжній смак життя
Попри різні ринки, в основі комунікації — одна ідея: LeBlanc — про справжній смак життя, повагу до кулінарних традицій і радість нових гастрономічних відкриттів. Бренд говорить через образ турботливої господині: людини, яка цінує якість, любить готувати, піклується про близьких і водночас відкрита до нового.
Архетип комунікації — Марта Стюарт: турбота, увага до деталей, якість, краса сервірування й тепла атмосфера навколо їжі.
Платформа · візуал буде додано
Одна платформа — два культурні коди
Поверх спільної платформи кожен ринок отримав власні рубрики. У Єгипті ми спиралися на локальну культуру й гастрономічну ідентичність, в Омані — на універсальність продукту та міжнародну кулінарію.
Єгипетські звичаї, родинні ритуали, легенди, кухня й спогади. Через знайомі культурні коди LeBlanc стає не іноземним брендом, а «своїм».
Як єгипетські страви виходять за межі країни й стають частиною світової кухні — як бессара в меню західних фʼюжн-кафе.
Від італійської пасти до корейського бібімбапу: якісна олія як універсальна основа для будь-якої кухні — і додатковий преміальний контекст для LeBlanc.
Продукт виграє, коли живе в контексті життя
За рік стало зрозуміло: ізольована продуктова комунікація працює гірше, ніж продукт у контексті життя аудиторії — свято, родинний момент, приготування, локальна традиція чи атмосферна сцена, а не просто фото пляшки. Але кожен ринок знайшов свою закономірність.
Facebook — головний майданчик для вираження національної ідентичності. Instagram — для естетики й діалогу.
- Допис до національного свята став лідером у Facebook
- Дописи з пляшкою в яскравому сонячному візуалі — 600–980 реакцій
- Питання «Що таке єгипетська зима?» потрапило в ТОП Instagram
Facebook працює як майданчик для емоцій, сімейних цінностей і локальних інфоприводів. Instagram — для естетики, фуд-стайлінгу й візуально привабливого контенту.
- Лідер у Facebook — допис до державного свята з оманськими фортецями
- Дві жінки на кухні: живі люди переграють продуктові рендери
- В Instagram виграли естетичний процес приготування та пости-головоломки
Що спрацювало · візуал буде доданоЦифри за період 01.07.2025 — 30.06.2026. Джерело: Meta Business Suite.
Локальні страви, свята й ігри — і продукт у кожному кадрі
Рецепти світу, локальні інфоприводи й інфлюенсери
В Омані ми також залучили локальних креаторок — Rahma Umair, Moushumi Nipa та Samreen Hamid зняли Reels із LeBlanc для своїх аудиторій.
За рік LeBlanc сформував стабільну присутність на двох ринках: спільнота у Facebook Єгипту зросла з 69 878 до 82 654 підписників, в Омані — майже подвоїлася, з 2 075 до 4 029. Але головний результат не в цифрах: кожен ринок отримав власну локальну логіку комунікації при збереженні єдиного позиціонування бренду.
Бренд стає своїм не тоді, коли його перекладають, а коли його розуміють. LeBlanc зберіг один голос для двох країн — і навчився говорити ним культурною мовою кожної.