«Свобода бути собою»: контент-хаб Kotex для Європи
Вивести Kotex на Європу і зняти табу з теми менструації
Kotex розширював присутність у соцмережах на ринки Європи. Глобальні продуктові фокуси треба було поєднати з локальним розважальним контентом і вести все з одного центру, а не силами шести окремих команд.
Головний виклик звучав так: побудувати в Україні гнучкий контент-хаб, який створює вірусну базу контенту й адаптує її для Чехії, Польщі, Литви, Румунії та Молдови. При цьому зберегти впізнаваність бренду в гонитві за трендами і втримати баланс між продуктом і життєвим гумором для кожної культури.
А над усе, зняти стигму з теми менструації. Дати жінкам свободу бути собою і показати, що природні процеси не обмежують їхні плани.
Проєкт реалізовано в партнерстві з медіа-агенцією UM Ukraine.
Україна як центральний міжнародний контент-хаб
Ми зробили українську команду NSG головним контент-центром бренду. Замість окремих контент-планів під кожен ринок працює одна матриця локалізації на основі українського КП. Так клієнт оптимізував ресурси на копірайт, дизайн і крафтові зйомки.
Весь контент-цикл лишається в одних руках, у команди NSG в Україні. Ми робимо більше, ніж адаптацію готових матеріалів. Ми створюємо контент з нуля: розробляємо стратегії, знімаємо власний продакшн, запускаємо вірусні тренди. Підхід «все в одному» дав клієнту головне: економію бюджету, контроль якості та єдиний голос бренду Kotex у Європі.
Один хаб, два креативні ядра і чітка адаптація
Уся база народжується в Україні. Для двох головних ринків, України та Чехії, ми пишемо окремі стратегії й унікальні контент-плани. Решта ринків отримує глибоку смислову локалізацію вже протестованої бази.
Окрема автентична стратегія й унікальний контент-план: власні гілки Threads із локальними темами, мемами та інсайтами, що резонують саме з чеськими дівчатами.
Після фінального тестування бази в Україні контент проходить глибоку смислову локалізацію для цих ринків-кластерів, ефективно й без зайвого продакшну.
Така архітектура зберігає єдиний голос бренду Kotex на всіх ринках і водночас вивільняє бюджет клієнта: один український продакшн працює на всю Європу.
Розмови без цензури, на рівні найкращої подруги
Дівчата і підлітки втомилися від застарілих стереотипів, глянцевих картинок і табу навколо теми менструації. Їм хочеться відкритості й чесної розмови без цензури. Тому ми говоримо з аудиторією на рівні найкращої подруги: щиро, самоіронічно, без повчань.
Простір комунікації виглядає як сучасний онлайн-журнал. Тут кожна дівчина впізнає себе і свої щоденні ситуації: раптові емоційні гойдалки, історія про те, як хлопець купує їй прокладки. Kotex дає відчуття комфорту й упевненості в будь-який день місяця, щоб природні процеси не ставали на заваді планам.
Свобода бути собою разом із Kotex
Ідея комунікації · візуал буде додано
Трендовість і продукт у балансі
Весь контент створює команда NSG в Україні. Щоб поєднати продуктовий запуск Kotex із трендовістю, ми зафіксували чітку пропорцію.
Тренди, гумор і життєві ситуації, які роблять бренд «своїм».
Бренд у кадрі без прямого продажу, органічно вплетений у контент.
Прямі бенефіти продукту, комфорт і впевненість у будь-який день.
Кожна платформа має свою роль
Instagram, TikTok і Threads вирішують різні завдання. Однаковий пост не йде на всі платформи одразу: кожна отримує свій формат.
Естетика сучасного цифрового журналу
Візуальна мова Instagram і Facebook працює як живий онлайн-журнал. Колажі, ефект зім'ятого паперу і яскраві градієнтні плашки роблять стрічку впізнаваною. Замість глянцю тут щира, трохи самоіронічна інтонація найкращої подруги.
Єдина система кольору, шрифту й формату спрощує адаптацію. Хаб віддає готові макети, і вони лишаються впізнавано kotex на кожному ринку Європи.
Візуальний стиль · візуал буде додано
Простір, у якому дівчина впізнає себе
Базова комунікація з фокусом на естетиці цифрового журналу. Понад мільйон переглядів контенту та понад 354 000 охоплення акаунтів, піковий ER 8,79%.
«Real talk», тренди й життєвий гумор
Легкі, життєві та жартівливі відеосюжети від нашого українського продакшну. Обігруємо гарячі тренди й побутові інсайти дівчат, а потім дублюємо контент на ринки Європи. Середній ER понад 70%.
AI-відео для зміни упаковки
Бренд оновлював дизайн упаковки. Щоб м'яко показати це аудиторії, ми зробили серію AI-відео: ефектних, динамічних, у фірмовій естетиці. AI-продакшн дав швидкість без класичних зйомок.
Сміливі ситуативи й бренд як учасник розмови
Замість копіювання ми ведемо окремі гілки дописів для України та Чехії, з локальними темами, мемами й інсайтами. Сміливі ситуативи про реальні жіночі будні (ПМС, емоційні гойдалки) добре заходять: люди коментують і діляться.
Окремо працює проактивний ком'юніті-менеджмент. Ми відповідаємо на коментарі під своїми дописами і самі приходимо в чужі обговорення: до користувачів, інфлюенсерів, інших брендів. Дотепні нативні коментарі від Kotex збирають тисячі лайків і роблять бренд живим учасником розмови. ER у Threads виріс із 1,71% у лютому до 44,21% у травні.
Один український хаб запрацював на всю Європу. Єдиний голос бренду і висока залученість на кожній платформі.
Ми зробили з української команди NSG міжнародний контент-хаб Kotex. Єдина матриця локалізації, власний продакшн і сміливі розмови без табу дали одному голосу бренду працювати одразу на кілька ринків Європи і дати свободу бути собою кожній дівчині.