«Ми з тобою, маля!»: контент-хаб Huggies для 6 ринків ЄС
Вивести Huggies на ринки Європи — одним голосом
Завдання — вивести SMM-комунікацію Huggies на європейські ринки, зберігши єдиний голос бренду й максимально оптимізувавши ресурси клієнта на продакшн. Головний виклик: побудувати систему, яка дозволить брати успішний флагманський контент з України та нативно адаптувати його для інших країн — Чехії, Молдови, Румунії, Польщі та Сербії, — щоб він ідеально відповідав локальним культурним інсайтам.
Тобто не множити бюджети на унікальний продакшн у кожній країні, а зробити так, щоб один сильний контент працював на шість аудиторій — без відчуття «перекладу».
Україна як центральний контент-хаб
Ми перетворили українську команду на центральний контент-хаб проєкту. Замість того, щоб роздувати бюджети на виробництво унікального контенту для кожної країни окремо, ми вибудували ефективний конвеєр локалізації українського контент-плану.
Серцем системи стала смарт-локалізація — не просто переклад, а глибока смислова адаптація готових візуалів, постів і відео (TikTok / Reels, Threads) з українського контент-плану під реалії кожного європейського ринку. Один хаб генерує — шість ринків отримують контент, що звучить як «свій».
Один хаб — і чіткий розподіл по шести ринках
Весь контент генерується в Україні як у єдиному хабі та нативно адаптується для ринків Чехії, Польщі, Румунії, Молдови й Сербії. Кожен ринок отримує рівно той обсяг локалізації, який йому потрібен.
Адаптація SMM, TikTok-відео й Threads з українського КП плюс створення унікального контенту під локальні інсайти.
Адаптація SMM-бази (пости та сторіз) і адаптація відео для TikTok під місцеву аудиторію — ефективно й без зайвого продакшну.
Така архітектура зберігає єдиний голос бренду на всіх ринках і водночас вивільняє бюджет клієнта: один продакшн в Україні працює на шість аудиторій.
Реальне батьківство — з усім його хаосом
Huggies — для справжнього батьківства, з усім його хаосом, сміхом і сюрпризами. Коли малюк порушує ваші плани й створює безлад, бренд поруч, щоб подарувати йому комфорт, а родині — трохи душевного спокою. Реальне батьківство — це не про ідеальні картинки, а про любов, терпіння й маленькі щоденні перемоги.
Ця інтонація однаково зрозуміла мамі в Києві, Празі чи Белграді. В її основі — глобальна платформа бренду True Parenting: «Справжнє батьківство разом із Huggies». В українському хабі ми втілили її в теплому локальному гаслі:
Ми з тобою, маля!
Ідея комунікації · візуал буде додано
Три платформи — три різні ролі
Увесь контент генерується в Україні як у єдиному хабі та нативно адаптується для решти ринків. Кожна платформа в системі виконує свою чітку роль.
Тепло справжнього батьківства у фірмовому червоному
Візуальна мова тримається на фірмовому червоному Huggies і теплих живих кадрах реального батьківства — мами й тата зі своїми малюками без глянцю та ідеалізації. Предметні фото показують продукт у затишних домашніх сценах, а графічні дописи додають легкого гумору й гейміфікації: «Daddy’s situation», «Мрія №54», «Почнемо новий рівень разом?». Усе впізнавано брендоване, але по-людськи тепло.
Єдина система кольору, шрифту й формату дозволяє флагманському хабу віддавати готові макети на адаптацію — і вони лишаються однаково «huggies» на кожному з шести ринків.
Візуальний стиль · візуал буде додано
Тренди, гумор і голос малюка
Флагманський хаб генерує віральні відео в Україні — і ми адаптуємо їх під кожен ринок. Органічна адаптація трендів і життєві сценки дали понад 7,2 млн переглядів.
Дружні поради й чесне життя батьків
Базова комунікація з фокусом на перевагах продукту й щоденному догляді — без ідеалізації. Близько 1,9 млн переглядів і охоплення понад 600 000 акаунтів.
«А як у вас?» — діалог про реальне батьківство
Threads — не про красиві картинки, а про текст, діалоги та швидкість. Тут ми робимо проактивну модерацію, гейміфікацію й меми, втягуючи батьків у відкриті розмови. Результат — рекордне зростання залученості з 1,43% до 4,84%.
Один український хаб запрацював на шість ринків Європи — з єдиним голосом бренду й без зайвого продакшну.
Ми зробили з української команди контент-хаб для всієї Європи. Сильний флагманський контент і смарт-локалізація дозволили одному продакшну говорити одним голосом одразу на шести ринках — і зберегти бюджет клієнта без втрати якості та нативності.