Оживити AI-маскотів і зробити їх обличчям бренду
До нас звернувся бренд чаю Graff із завданням розробити креативний підхід до просування в соцмережах. Бренд уже мав широкий асортимент смаків, кожен зі своїм маскотом, розробленим за допомогою AI й зображеним на упаковці. Головний виклик: інтегрувати цих персонажів у комунікацію так, щоб вони стали ключовими елементами просування і запамʼяталися аудиторії.
Потрібен був технологічний і свіжий підхід, що одночасно будує знання в категорії, диференціює бренд і відвойовує частку ринку в лідерів.
AI-контент плюс живі люди
У перенасиченому інфопросторі звичайні фото та відеопости вже не привертають увагу. Тому базою стратегії став контент, створений за допомогою штучного інтелекту: маскоти Graff ожили завдяки фотореалістичним образам і анімації, отримавши інтерактивність і новий рівень продукту.
Щоб розширити сприйняття бренду, ми залучили живих моделей і провели крафтову фотозйомку. У різних локаціях моделі демонстрували стиль життя під характер маскотів: Лев у міському кежуалі, Котик у затишному домашньому образі. Слоган «Твій стиль, твій смак» став ядром усієї комунікації.
Стиль і настрій на Instagram та TikTok
Стратегія обʼєднала креативність, технології й адаптацію під платформи. Instagram будував впізнаваність через візуальну естетику й атмосферність, а TikTok став майданчиком для неформальної динамічної взаємодії: мемні та ситуативні відео з маскотами. В основі - концепція настрою і стилю зі слоганом «Твій стиль, твій смак».
AI-маскоти як обличчя бренду
Бренд-герої - основа контенту. На старті оживлення маскотів найкращим рішенням став Midjourney: базові версії персонажів на основі дизайну упаковки зі збереженням стилістичної єдності. З розвитком технологій перейшли до Freepik Mystic Flexible 2.5, що дав фотореалістичність, деталізацію й природні текстури. Фінальну обробку робили в Adobe Firefly та Leonardo AI.
Ми також розробили для героїв голос, манеру спілкування й характерні рухи, щоб вони виглядали природно й були близькими людям. Контент адаптували під пости, Reels і Stories.
Маскоти оживають у відео
Відеоконтент Graff - це історії, що оживають на екрані. Спершу основу анімацій заклав Runway Gen 3, а справжню магію додали Kling AI, PixVerse та Sora: плавність рухів і реалістичність, що робить кожну сцену схожою на кадр із фільму. Вихідною точкою були високоякісні статичні зображення, які нейромережі адаптували в динамічні сцени, а доданий AI-звук підсилив емоції.
Класика зустрічає майбутнє
Graff руйнує стереотипи чайної категорії, поєднуючи витонченість класики й інноваційні технології. Палітра тримається на глибоких чорному, бордо, смарагдовому й золотому, що відображають преміальність. Шрифт із засічками, натхненний класичними англійськими рекламними стилями, підкреслює «англійськість» чаю. Продукт інтегруємо в кожен візуал, а де його немає, брендуємо реквізит логотипом.
Кожен смак - окрема історія
Кожен смак Graff - історія, передана через фото й відео. Для «Sweet Hugs» композиція наповнювалась затишком і теплими тонами, для «Tropicana Verde» - яскравими літніми кольорами. Ключові інгредієнти (ягода, цитрус, інжир) розкривали характер напою, а щомісячна зміна моделей під образ чаю підкреслювала масштаб комунікації.
200K охоплення живими голосами
Для підтримки лончу залучили інфлюенс-маркетинг. Інфлюенсери дегустували чай у живій атмосфері в Reels, Stories і TikTok, ділилися враженнями, звертали увагу на різноманіття смаків, натуральні інгредієнти й преміальний дизайн. Reels працювали як захопливі відеоогляди з розпакуванням, а Stories - як атмосферні сцени чаювання. Кампанія з інфлюенсерами охопила понад 200 000 користувачів і залучила 20 000 взаємодій.
Кампанія стартувала в липні 2024 і за 6 місяців принесла бренду частку ринку та золото Favorite Food & Drinks за 12 унікальних смаків і інноваційний дизайн упаковки.
Ми перетворили виклик на можливість: штучний інтелект створив контент, що виділяється серед конкурентів, а маскоти стали яскравими послами стилю й смаку. Graff встановив новий стандарт у комунікаціях чайної категорії.