Без кави немає забави: лонч комунікації кави Stefano

Запустити невідомий бренд кави під час війни

Stefano - молодий невідомий бренд кави від компанії «Мономах», найбільшого в Україні гравця у private label чаю та кави. Досліджень не було, лише мінімальний бриф. Кава - дуже конкурентна ніша, де у споживача вже є улюбленці, яким він довіряє.

Треба було легко й зрозуміло познайомити людей з новим брендом, донести переваги і стати своєрідним старбаксом домашньої кави. На Facebook та Instagram забезпечити постійне охоплення, сформувати імідж фанової дружньої кави і вивести Stefano у справжній lovemark.

Піти в гумор, якого в категорії ще не було

Дослідивши категорію, ми побачили, що нішу гумору ніхто не зайняв: усі акцентувалися на муді, якості й естетиці. Ми вирішили зібрати яскраву спільноту справжніх українців, кого війна не позбавила можливості посміхатися. Гуморних, подекуди саркастичних, міцних, як і наша кава.

Створили власного бренд-персонажа, зняли крафтові фото й відео, кілька місяців формували знання про бренд, а коли Stefano набрав першу фан-базу, запустили рекламну кампанію зі стендапером Антоном Тимошенком. Окремо бренд від початку чесно говорить про війну й допомагає.

Без кави немає забави

Головна ідея - без кави немає забави. Ми спиралися на аудиторію: впевнених у собі українців з гуморком, які можуть говорити суржиком, чесних і відкритих. Stefano стає таким же своїм, як кум або брат, а кава - народною. Бо кава це більше, ніж напій: це амбасадор душевних розмов до ранку, смішних жартів і цікавих дискусій. Тих самих забав. Stefano оживає та забавляє.

Ідея комунікації · візуал буде додано

Кава, що розказує про каву

Нам потрібен був персонаж, який стане впізнаваним і спілкуватиметься з аудиторією від першої особи. Під час штормінгу виникло питання: чому про каву має розказувати капібара, а не сама кава? Так народився добрий і гуморливий образ самої кави.

Ми обрали круглі очі, ручки та ніжки темного кольору, а набором ілюстративних елементів показали величезний емоційний діапазон героя: цікавість, радість, здивування, гнів, сором, страх.

Бренд-персона · візуал буде додано

Три напрямки контенту

Контент розділили на три складові, а тон оф войс зробили дружнім: звертаємось на «ти», позитивно, тексти у два-три абзаци, не більше.

Сторінки в соцмережах · візуал буде додано

Жовтий, патерни й бренд-персона

Візуальний стиль базується на анімованих ілюстраціях і крафтових фото у фірмових кольорах, де бренд-персона нативно доповнює кожну композицію. Палітра тримається на основному жовтому з патернами під колір пакування, а акцентними стали кольори з асортименту продукції.

Візуальний стиль · візуал буде додано

Апетитний кавовий ритуал

Робимо яскраві, наповнені, апетитні кадри, де кожне фото відображає атмосферний кавовий ритуал. Нативно інтегруємо упаковку з відповідним смаком, додаємо бренд-персону для нотки гумору, а вʼязані обʼємні речі - шарфи, светри - занурюють глядача у тепло композиції.

Предметна зйомка · візуал буде додано