Managing digital

Як New Strategies Group та Indola у життя кольору додають

Indola – міжнародний бренд професійних засобів для волосся, який позиціонує себе як розумна альтернатива для незалежних стилістів, колористів і перукарів по всьому світі. Проте в Україні бренд  з’явився нещодавно і мало хто з професіоналів впевнився у високій якості продукції, що відповідає світовим трендом перукарського мистецтва.

Оскільки ми вже четвертий рік поспіль з натхненням працюємо з Henkel, компанія довірила просування бренду Indola в соцмережах нам. А ми із задоволенням за це взялися.

Завдання

Наше основне завдання на сьогодні – познайомити споживачів з Indola, а також розповісти про переваги продукції бренду в Instagram.


Ідея

Бренд Indola був створений як втілення духу стрітстайлу серед професійних засобів для волосся. Молодий, сміливий, яскравий – саме таким задумали його розробники бренду, які орієнтувалися на майстрів та їхніх клієнтів, що вільно експериментують з кольорами та формами. 

Тому на сторінках бренду ми вирішили підтримувати цю яскравість та сміливість, надаючи прості і розумні рішення для людей, що розділяють цінності бренду. Завдяки такій комунікації зі споживачами ми підтримуємо глобальний слоган Indola – #SimplySmarter.

Тон оф войс

Тон нашої комунікації – це компроміс між спілкуванням друзів та експертною рекомендацію. Саме так спілкуються майстри між собою і зі своїми клієнтами-друзями: позитивно, з гумором, залишаючись професіоналами, що надихають на нові сміливі образи.

Активація

Ми розуміли, що наша основна аудиторія – це професійні перукарі та стилісти. Проте нашими кінцевими споживачами є люди, які ходять до салонів або намагаються самостійно бути в тренді. Тому в першу чергу ми хотіли розповісти про продукт саме цій аудиторії. А як розповісти краще, ніж дати спробувати? 

Тож, з моменту запуску сторінок бренду у соціальних мережах, ми знайшли серед нашої цільової  аудиторії найсміливіших і запропонували їм першими спробувати на якість продукцію Indola. Для цього ми запустили конкурс із перевтіленням, в межах якого щомісяця обирали переможця, якому наші майстри оновлювали колір волосся.

ЦА та промо

Ще на етапі розробки стратегії роботи бренду у соціальних мережах ми вирішили зосередити усе просування в Instagram. Саме ця мережа найбільш популярна і серед професіоналів перукарської справи, і серед молодої аудиторії їхніх клієнтів.

При налаштуванні рекламних кампаній ми розділяємо кампанії на дві цільові: для професіоналів і широкої аудиторії. А також використовуємо геотаргетинг на міста, в яких працюють представники бренду. Така стратегія дозволяє нам не тільки отримувати гарні показники охоплення та залучення аудиторії, а й отримувати запити щодо придбання продукції бренду.

Результат

У підсумку, середнє щомісячне охоплення сторінки складає 1 млн  користувачів, а середнє щомісячне залучення складає 8 тис. послідовників. Наше партнерство з брендом триває, а це означає, що попереду нові активації і цікаві рішення щодо просування бренду Indola у соцмережах.