Managing digital

Вибуховий кейс: Syoss розробив Бомбу свіжості

Уявіть собі надпотужну зброю. Зброю, що вибухає свіжістю де завгодно і коли завгодно! Чи хотіли б ви мати її?

Звісно хотіли б! Саме тому Syoss і виробляє лінійку сухих шампунів, які повертають волоссю чистоту та дарують свіжість протягом 24-х годин.

Мотив

Ми, New Strategies Group, разом зі Syoss мали відновити справедливість в beauty-світі. Адже ми вважаємо несправедливим те, що дехто не знає про існування сухих шампунів від  Syoss, що дарують ще один день свіжості. Це справжня знахідка для тих, хто завжди хоче бути довершеним! А хто в повсякденні українців висвітлює всі новинки краси та догляду за собою? Відповідь проста – beauty-блогери. Саме вони й мали стати нашим «рупором» та донести аудиторії вибуховий ефект сухих шампунів. 

Тож ми взяли всі перелічені компоненти та створили з них те, що справді вибухає, – Бомбу свіжості Syoss!   

Створення бомби

Ми хотіли зробити прес-пак, що майже неможливо відрізнити від реальної бомби. Тож при розробці прототипу орієнтувалися на зовнішній вигляд реальних вибухівок. У нас вийшло настільки реалістично, що тримати його в руках було місцями моторошно. Навіть перший тестовий екземпляр «грався» з інстинктом самозбереження. 

Бомба свіжості Syoss справді вибухала, адже ми додали в неї механізм з метафаном, що активувався при першому відкритті. В кожен «відсік» прес-паку вклали сухі шампуні, що мали здетонувати на волоссі блогерів. А зверху вмонтували таймер, що одночасно додавав реалістичності та був потрібен для проведення beauty-експерименту. А щоб «бомба» виглядала в стилі бренду Syoss, ми підібрали вдале поєднання хромованих та матових матеріалів.

Бомба в нас вже була, але не вистачало співучасників. Тому ми підібрали та завербували відомих beauty-блогерів України.

Ми дали їм місію – провести з Бомбою свіжості Syoss експеримент. Одразу після першого розпилювання шампуню блогери мали активувати таймер та прослідкувати, чи протримається волосся свіжим цілу добу.

План зрозумілий? Чудово. Тоді перейдемо до деталей!

Активація бомби

Співучасники. Для максимального охоплення та залучення ми зібрали різноманітних «агентів», серед яких були як охопні, так і мікроблогери. Ми знайшли найкращих претендентів, які відповідали витонченій стилістиці бренду Syoss, мали серед підписників нашу ЦА та поділяли місію проєкту – подарувати всім охочим ще один день свіжості.

План захоплення. Ми поділили блогерів на два підрозділи: мікро- та охопні. Кожному дали окреме завдання. “Охопні” знімали відеопост та серію сторіс, а “Мікро” – фотопост та серію сторіс.

 

Кожному блогеру дали сценарій замаху: розпакувати прес-пак, продемонструвати дію продукту та провести експеримент з таймером. Ми не обмежували «агентів» деталями, щоб вони виконали завдання у притаманному їм стилі.

Тож ми розіслали Бомбу свіжості Syoss та чекали на результати.

Докази

Ми зібрали документальні матеріали з місць подій, щоб ви могли особисто побачити вибух свіжості від Syoss.

Масштаби ураження

Як результат, наша Бомба свіжості Syoss вибухнула гучніше очікуваного! Нею ми охопили 2 млн користувачів замість 1,5 млн запланованих. Іншими словами, креатив допоміг нам перевиконати KPI на 33%! За проєкт ми залучили 166 тисяч користувачів, які не приховували свій захват в коментарях під публікаціями. А ER склав 8,29%, що більш ніж у два рази перевищує план.

Реакція свідків

Очі тисяч очевидців були прикуті до нашої Бомби свіжості Syoss. Підписникам настільки сподобалася наша креативна розсилка прес-паків, що всі KPI`s ми досягли лише публікаціями у блогерів без залучення медіа. Ви тільки погляньте на ці відгуки!

Показання учасників

Через те, що проєкт “вибуховий”, нам довелося справлятися з низкою невеличких челенджів.

Нас викликали до директора відділу служби доставки. Нам погрожували поліцією. Нас підозрювали в теракті. Але завдяки професійності та силі духу аккаунт-менеджерів все минуло добре й без наслідків. Ба більше, за весь час проєкту не постраждав жоден учасник чи випадковий свідок. Всі залишилися задоволеними.

Вибухова ідея, провокаційне виконання, вражені блогери та підписники – саме це для нас і є свідченням успішного проєкту. Проєкту, від якого отримали задоволення всі, хто був причетним.

Ми вмикаємо на таймері зворотний відлік, тож чекайте нових проєктів!