Managing digital

Уникальная коммуникационная платформа и яркие креативы для бренда Fa sporty

Digital-агентство New Strategies Group предложило нестандартный подход к коммуникации и креативным материалам нового продукта компании Henkel – линейке дезодорантов Fa sporty.

Многие из нас занимаются спортом раз или два в месяц больше для фана, чем для поддержания формы. Мы сражаемся в настольный теннис на выходных, поднимаемся по лестнице на двадцатый этаж, танцуем или плаваем по вечерам. Но на вопрос, а увлекаетесь ли вы спортом, обычно отвечаем: «Нууу, иногда», «Эммм», «Спортом?»

Задача

Мы решили поддержать фанатов комфортного спорта, разработав для них платформу «Файного спорта» в Instagram @deo.sporty.

Платформа решала три задачи:

  1. Привлечь внимание аудитории к новой линейке – Fa sporty, рассказав о его преимуществах.
  2. Закрепить в умах потребителей восприятие дезодорантов Fa Sporty, как эффективную защиту от пота во время занятий спортом в удовольствие.
  3. Стимулировать купить продукт.

 

Идея

Поскольку сроки рекламной кампании были сжаты до шести недель, мы решили создать 9 постов в ленте Instagram-страницы @deo.sporty, которые взяли на себя функцию имиджевого мини лендинга и обозначили старт проекта.

 

Чтобы связать в умах потребителей линейку дезодорантов Fa sporty и комфортный спорт, наша команда разработала челлендж #Я_займаюсь_FAйним_спортом, доверив его промо блогерам, которые занимаются спортом с удовольствием, в комфортном для себя темпе. Охватность проекта обеспечила медийная кампания.

Механика проекта

Проект состоял из четырех этапов:

  • Создание платформы «Живи файно» в Instagram.
  • Разработка ярких креативов для платформы и медиакампании.
  • Привлечение блогеров в поддержку промо платформы и челленджа #Я_займаюсь_FAйным_спортом.
  • Конкурсная механика.

 

Активность с блогерами

Блогеры выступили основным инструментом для создания эмоционального восприятия линейки дезодорантов Fa sporty, как неизменного спутника спорта в удовольствие. В рамках челленджа спортом блогеры публиковали на своих страницах 5-минутные видео несложных тренировок, предлагая в постах оставить комментарий под видео или повторить 5-минутку, выложив видео в Stories с хэштегом #Я_займаюсь_FAйним_спортом и отметить страницу проекта «Живи файно».

View this post on Instagram

Я відкрила для себе FАйний спорт разом з FA! ⠀ Звичайна зарядка, їзда на велосипеді, ходьба сходами чи танці – все це стає комфортним та приємним з новими антиперсперантами Fa Sporty. ⠀ Бери участь у конкурсі та отримуй можливість виграти крутий електросамокат💥 Просто: ⠀ ✔️Знімай відео як ти займаєшся Faйним спортом ✔️Викладай у себе в сторіз або пості ✔️Тегни мене @olyasoll і @deo.sporty ⠀ Додай хештег: #я_займаюсь_faйним_спортом Умови дуже прості, а подарунок нереально крутий. ⠀ Якщо ти ще не готова до спорту – пиши коментар під цим відео і вигравай набір від FA🎁 ⠀ Результати будуть 8 серпня у мене в сторіс. ⠀ Бажаю удачі💛

A post shared by МАСКИ ДЛЯ STORIES (@olyasoll) on

View this post on Instagram

Знаєте! Я ніколи не займалась спортом 🙂 Аж поки не відкрила для себе файний спорт – спорт яким займаєшся з задоволенням! Для мене файним спортом стали зайняття з фітнес резинкою та новим дезодорантом Fa Sporty . Унікальна формула дезодоранту діє під час моєї активності та зарядки, забезпечуючи свіжістю на цілий день 🙂 #ФайнийСпорт Приєднуйтесь до занять файним спортом та беріть участь у конкурсі! :raised_hands Знімайте свої заняття Файним спортом та дезодорантом Fa Sporty, викладайте відео або фото, відмічайте мене @valeria__yurchenko та сторінку @deo.sporty, добавляйте хештег #ФайнийСпорт і вигравайте крутий приз – електричний самокат! Як вам таке? Позаймаєтесь разом зі мною ?:) Буду Вас надихати! А ще серед всіх підписників, що прокоментують це відео я розіграю файні набори від Fa Sporty!

A post shared by V A L E R I A (@valeria__yurchenko) on

Конкурсная механика

Комментаторы автоматически становились участниками еженедельного рандомного розыгрыша 10 наборов Fa Sporty. Те же, кто повторил пятиминутку одного из блогеров, выполнив все условия челленджа, претендовали на суперприз – электросамокат, который также разыгрывался раз в неделю. Всего за шесть недель челленджа было разыграно 60 наборов Fa sporty и 6 электросамокатов.

Видео блогеров и их подписчиков регулярно публиковалась на странице «Живи файно», которая модерировала наша команда, поддерживая ее активность хайлайтами о новом продукте Fa sporty, правилами челленджа и объявлениями победителей розыгрышей.

 

Креативы

Для медиарекламы команда проекта разработала семнадцать креативных баннеров, которые разместила на релевантных аудитории ресурсах.

Результат

В итоге за шесть недель рекламной кампании мы перевыполнили плановое вовлечение на 152%, охватили более 500 тысяч человек только силами активации с блогерами и получили сотни положительных откликов участников проекта! Наша команда довольна результатами проекта для продукта Fa sporty.