Managing digital

Унікальна комунікаційна платформа і яскраві креативи для бренду Fa sporty

Комунікаційне digital агентство New Strategies Group запропонувало нестандартний підхід до комунікації та креативних матеріалів нового продукту компанії Henkel – лінійці дезодорантів Fa sporty.

Багато з нас займаються спортом раз або два на місяць більше для фана, ніж для підтримки форми. Ми граємо в настільний теніс на вихідних, піднімаємося сходами на двадцятий поверх, танцюємо або плаваємо вечорами. Але на питання, чи захоплюєтеся ви спортом, зазвичай відповідаємо: «Нууу, іноді», «еммм», «Спортом?».

ЗАВДАННЯ

Ми вирішили підтримати фанатів комфортного спорту, розробивши для них платформу «Файного спорту» в Instagram @deo.sporty.

Платформа вирішувала три завдання:

  1. Привернути увагу аудиторії до нової лінійки – Fa sporty, розповівши про його переваги.
  2. Закріпити у споживачів сприйняття дезодорантів Fa Sporty, як ефективний захист від поту під час занять спортом в задоволення.
  3. Стимулювати купівлю продукту.

 ІДЕЯ

Оскільки терміни рекламної кампанії були стиснуті до шести тижнів, ми вирішили створити 9 постів у стрічці Instagram-сторінки @deo.sporty, які взяли на себе функцію іміджевого міні лендінгу і позначили старт проекту.

Щоб зв’язати в свідомості споживачів лінійку дезодорантів Fa sporty і комфортний спорт, наша команда розробила челлендж #Я_займаюсь_FAйним_спортом, довіривши його промо блогерам, які займаються спортом із задоволенням, в комфортному для себе темпі. Охоплення проекту забезпечила медійна кампанія.

 

МЕХАНІКА ПРОЕКТУ

Проект складався з чотирьох етапів:

  1. Створення платформи «Живи файно» в Instagram.
  2. Розробка яскравих креативів для платформи і медіа-кампанії.
  3. Залучення блогерів на підтримку промо платформи і челенджу #Я_займаюсь_FAйним_спортом.
  4. Конкурсна механіка.

 

 АКТИВНІСТЬ З БЛОГЕРАМИ

Блогери виступили основним інструментом для створення емоційного сприйняття лінійки дезодорантів Fa sporty, як незмінного супутника спорту в задоволення. В рамках челенджу зі спорту, блогери публікували на своїх сторінках 5-хвилинні відео нескладних тренувань, пропонуючи в постах залишити коментар під відео або повторити 5-хвилинку, виклавши відео в Stories з хештегом #Я_займаюсь_FAйним_спортом і позначити сторінку проекту «Живи файно».

View this post on Instagram

Я відкрила для себе FАйний спорт разом з FA! ⠀ Звичайна зарядка, їзда на велосипеді, ходьба сходами чи танці – все це стає комфортним та приємним з новими антиперсперантами Fa Sporty. ⠀ Бери участь у конкурсі та отримуй можливість виграти крутий електросамокат💥 Просто: ⠀ ✔️Знімай відео як ти займаєшся Faйним спортом ✔️Викладай у себе в сторіз або пості ✔️Тегни мене @olyasoll і @deo.sporty ⠀ Додай хештег: #я_займаюсь_faйним_спортом Умови дуже прості, а подарунок нереально крутий. ⠀ Якщо ти ще не готова до спорту – пиши коментар під цим відео і вигравай набір від FA🎁 ⠀ Результати будуть 8 серпня у мене в сторіс. ⠀ Бажаю удачі💛

A post shared by МАСКИ ДЛЯ STORIES (@olyasoll) on

View this post on Instagram

Знаєте! Я ніколи не займалась спортом 🙂 Аж поки не відкрила для себе файний спорт – спорт яким займаєшся з задоволенням! Для мене файним спортом стали зайняття з фітнес резинкою та новим дезодорантом Fa Sporty . Унікальна формула дезодоранту діє під час моєї активності та зарядки, забезпечуючи свіжістю на цілий день 🙂 #ФайнийСпорт Приєднуйтесь до занять файним спортом та беріть участь у конкурсі! :raised_hands Знімайте свої заняття Файним спортом та дезодорантом Fa Sporty, викладайте відео або фото, відмічайте мене @valeria__yurchenko та сторінку @deo.sporty, добавляйте хештег #ФайнийСпорт і вигравайте крутий приз – електричний самокат! Як вам таке? Позаймаєтесь разом зі мною ?:) Буду Вас надихати! А ще серед всіх підписників, що прокоментують це відео я розіграю файні набори від Fa Sporty!

A post shared by V A L E R I A (@valeria__yurchenko) on

КОНКУРСНА МЕХАНІКА

Коментатори автоматично ставали учасниками щотижневих  рандомних розіграшів 10 наборів Fa Sporty. Ті ж, хто повторив п’ятихвилинку одного з блогерів та виконавши всі умови челенджу, претендували на суперприз – електросамокат, який також розігрувався раз на тиждень. Всього за шість тижнів челенджу було розіграно 60 наборів Fa sporty та 6 електросамокатів.

Відео блогерів та їх підписників регулярно публікувалися на сторінці «Живи файно», яку модерувала наша команда, підтримуючи її активність хайлайтсами про новий продукт Fa sporty, правилами челенджу і оголошеннями переможців розіграшів.

 

КРЕАТИВИ

Для медіареклами команда проекту розробила сімнадцять креативних банерів, які розмістила на релевантних аудиторії ресурсах.

РЕЗУЛЬТАТ

У підсумку за шість тижнів рекламної кампанії ми перевиконали планове залучення на 152%, охопили понад 500 тисяч осіб лише силами активації з блогерами та отримали сотні позитивних відгуків учасників проекту! Наша команда задоволена результатами проекту для продукту Fa sporty.