Managing digital

Предыстория проекта. We love hairstyles so mush!

  • Как известно, успешной может стать та стратегия продвижения бренда, которая основана на глубоком понимании социума (целевой аудитории в частности) и его потребностей. Мы же в NSG убеждены: поколение современных юзеров социальных сетей заставляет взглянуть на брендинговый инструментарий по-новому.

    .
  • Компания Henkel Group решила усилить восприятие целевой аудиторией одного из своих бьюти-брендов (Taft), как авторитетного и сильного в своей нише, благодаря которому пользователь всегда может научиться чему-то новому и быть уверенным в привлекательности своего образа.
  • Ранее в агентстве уже была разработана не одна маркетинг-кампания в социальных сетях для продвижения beauty-брендов компании Henkel. И еще один такой «вызов» был принят нами, как возможность доказать: наше сотрудничество не случайно, и в который раз может принести ощутимые, измеримые и полезные результаты!
    .

Задачи агентства с приставкой «beauty»

  • Привлечь внимание женской аудитории к бренду Taft и создать у потребителей ассоциацию бренда с другом и помощником, который всегда знает ответ на любой вопрос по уходу за волосами и их укладке.
  • Обеспечить высокие показатели виральности – увеличить количество пользователей\подписчиков в социальных сетях, которые не просто ознакамливаются с контентом, но и распространяют его, привлекая тем самым новую аудиторию
  • Повысить лояльность пользователей к бренду путем создания условий, когда пользователь получает ценные знания, практические навыки и остается неравнодушным к бренду.

Креативное решение без «революции в SMM»

  • Сотрудничая с компанией Henkel на протяжении более одного года, мы понимали: ядро аудитории бьюти-бренда Taft составляет новая формация пользователей. Женщин, которые ведут активный образ жизни, но даже в самые ответственные жизненные ситуации (когда нужно сделать прическу на свидание или на «вечеринку года») склонны не очень тяготиться подобными заботами, предпочитая им виртуальный эскапизм.

    .
  • Вместе с тем, они открыты ко всему новому, и не пренебрегают любой возможностью сэкономить время, и на поход ко стилисту «за прической» в том числе. Они живут в социальных сетях, их день начинается с Facebook, продолжается Instagram, где они получают одобрение в виде «лайков» и поклонников в виде «друзей»/подписчиков.
  • Неудивительно, что и процесс получения новых знаний и практических навыков в системе их ценностей – лишь очередной «фан», который проще всего реализовать посредством гаджетов и социальных сетей. Именно поэтому создание образовательной бьюти-платформы на канале YouTube с нетривиальным названием “STOP не-укладка” – как нельзя лучше соответствовало общей маркетинг-стратегии компании.
  • Почему “STOP не-укладка”? Название говорит само за себя. Это должна быть платформа, которая превращается в место, где пользователь всегда может найти ответы на любые вопросы по поводу ухода за волосами и стайлингу. Которая помогает пользователям разобраться в основной причине «неукладок», получить реальную силу и знания для осознанного подхода к каждому этапу создания причесок.

Наши YouTube-герои.
Или почему именно beauty-блогеры?

  • Все просто: мы понимаем, что блогерам доверяют, у них есть четкая специализация и они разговаривают с аудиторией на одном языке. А блогеры с большим количеством подписчиков - это не просто люди, которые родились «под счастливой звездой». Они умеют работать системно, регулярно, а их подписчики – это, по сути, и есть потребители товаров и услуг.
    .
  • Именно поэтому было принято решение продвигать бьюти-бренд, привлекая лидеров мнений и налаживая с ними сотрудничество таким образом, чтобы они же и выступали создателями данной обучающе-образовательной платформы – канала “STOP не-укладка”.

Beauty-каналу – beauty-лицо!

Чтобы привлечь внимание аудитории к каналу, дать им понять, чему он будет посвящен, мы сняли шикарный видео-трейлер – ролик, который транслируется на основной его странице. Что примечательно, именно этот видео-трейлер стал лейтмотивом для создания промо-ролика бренда, который транслировали по телевидению в рамках официального спонсорства Taft одного из популярных телевизионных шоу страны.

Новогодний интерактив.
Или игры правят миром!

  • Новогодний период – отличное время для эффективного продвижения брендов. А в эпоху развлекательного контента digital-проекты по его продвижению через конкурс набирают все большую популярность. Именно пространство социальных сетей, в которых присутствует бренд, позволяет качественно интегрировать такую стратегию продвижения в увлекательный конкурс, привлечь внимание и повысить доверие к нему.
    .
  • Пользуясь случаем и понимая индивидуальные потребности и пожелания женщин, мы предложили клиенту создать не просто новогодний конкурс в социальных сетях “за шеры и лайки”, а по-настоящему увлекательную “игру в прически" с практическими лайфхаками, в которую обязательно захочется поиграть и которой захочется поделиться.
  • Один из наиболее действенных и интерактивных способов повышения лояльности и привлечения новой аудитории - игровые промо и различные квесты. Так родилась идея создания интерактивного видео-квеста, который был опубликован на YouTube канале “STOP не-укладка”.

Какие задачи мы ставили перед собой

Вовлечение целевой
аудитории в интерактивную
игру.

Создание «вау-эффекта» от
нестандартной механики
промо.

Подписка на канал
и увеличение запоминаемости
бренда Taft.

Учимся делать прически...

Весь алгоритм прохождения интерактивного квеста сводился к выбору инструмента для стайлинга, средства для укладки волос, просмотра урока прически, выбора аксессуаров для готового варианта укладки.

...и выигрываем подарки!

  • Все любят развлечения. Все любят подарки. Учитывая это при разработке идеи новогоднего интерактива, мы решили использовать дополнительную мотивацию к пользователям - дать им возможность выиграть ценные и значимые подарки - сертификаты на экскурсию по Львову, покупку билетов на концерт или на романтический ужин на крыше.
    .
  • Интерактивное промо вызвало небывалый интерес среди пользователей, которые получили возможность не только научиться делать привлекательные праздничные прически, но и устроить себе интересные новогодние каникулы. Тем самым мы еще раз доказали: вовлечение аудитории в игру – удобный прием, который позволяет оригинальным способом решать непростые задачи.
    .

Достойные результаты при минимальных вложениях

Для продвижения промо была использована минимальная медиа-поддержка. Ключевыми инструментами стали:
· размещение контекстной и баннерной рекламы в Google и его партнерской сети;
· видео реклама в YouTube и пакетах сайтов AdMixer;
· баннерная реклама в пакетах сайтов AdMixer, Edipresse и Burda, а также тизерная реклама и реклама промо-постов в Facebook.

Сам же упор в активации делался на виральный эффект, который привлек органический трафик на канал. За 1 месяц новогодней промо-кампании удалось достичь таких результатов:
+ 947 тыс. человек – охват аудитории.
74 900 тыс. просмотров
1:11 средняя длительность просмотра

За все время результаты развития Youtube-канала:

155 000

просмотров
канала


35 000

просмотров
ежемесячно


3:18

средняя
длительность
просмотра


Узнай в чем секрет...

  • Готовность делиться с подписчиками чем-то полезным, применимым в реальной жизни, давать им возможность выиграть что-то классное – всегда жирный плюс в карму создателей такой платформы (и заказчика тоже). :)
  • Построение эмоциональной связи с пользователями, их активное вовлечение в «жизнь» и развитие бренда благодаря запуску канала на YouTube, позволило повысить значимость и релевантность ценности бренда для пользователей.
  • Сегодня проект “STOP не-укладка” при минимальных начальных инвестициях в медиа живет своей активной жизнью: ежедневно видео набирают минимум 6 000 просмотров, а сотрудничество с ТОП- блогерами Украины позволяет не только наполнять канал новым качественным контентом, но и является каждодневным доказательством: с помощью видео-контента, преподнесенного в необычной форме, можно добиться внушительных результатов в продвижении бренда.
    .

Готовы к новым вызовам!

Создаем не только креативные, но и обучающе-интерактивные идеи для популяризации вашего бренда.

Готовы к таким результатам?
Пишите НАМ