Managing digital

Слова, которые согревают, ТМ Raffaello

Задача

Вовлечь пользователей в мир бренда в преддверии «романтических» праздников – 14 февраля и 8 марта, создать четкую ментальную связь: романтический подарок – это Raffaello.

Ядро ЦА 20-30 мужчины женщины (в одинаковых пропорциях).

Решение

Raffaello подарил пользователям чудесную возможность поздравить свою половинку уникальной виртуальной открыткой. Пользователь мог собрать открытку из предложенных  элементов и фона, а также написать текст. Открыткой можно было поделиться  в социальных сетях  на своей стене  и на стене своего романтического визави – таким образом мы увеличивали количество участников и вирусность вдвое, ведь за победу боролась пара, а не один участник.

почуття1

 

Рисунок3

Голосование за самую романтическую открытку и определение победителей проходило на сайте еженедельно – таким образом мы получили большое количество призеров разных уровней. Однако, и у тех, кто не добрался до призового фонда, активация пользовалась огромным успехом, благодаря уникальной возможности, которая формировала высокий уровень  вовлеченности и вирусности.

Результаты (период – 5 недель)

Посещения – 211 030
Уникальные посетители – 149 118
Просмотры страниц – 1 227 953
Кол-во страниц – 5,8
Средняя продолжительность посещения – 04:54
Показатель отказов – 16%
Кол-во участников – 20 709 чел, они создали – 36 180 открыток, из них приняли участие в конкурсе – 9 141 чел.