Managing digital

Philips Avent 30 років, ТМ PHILIPS

Завдання

Підвищити знання Philips Avent як виробника інноваційних продуктів і сформувати ядро ​​лояльних споживачів серед основної ЦА – молодих українських мам.

Рішення

Хто краще мам знає, що потрібно їх малюкам? На честь ювілею Philips Avent ми вирішили дати всім українським мамам можливість поділитися власними ідеями корисних продуктів для годування дітей і виграти за це цінні призи.

nsg_mamanova_work_101 Основою кампанії став промо-сайт, створений на базі одного з найбільших в Україні порталів для батьків – uaua.info. На головній сторінці кожну відвідувачку чекав інтерактивний таймлайн з історією інновацій Philips Avent і пропозицію стати її частиною. 
nsg_mamanova_work_201

У ході кампанії українські мами могли долучитися до створення онлайн-енциклопедії ідей товарів для годування. Після завантаження, ідея ставала доступна для голосування і коментування іншими учасницями. Таким чином, конкурс отримав потужну соціальну складову. nsg_mamanova_work_301

Автору кращої ідеї, відібраної журі, компанія дарувала головний приз у розмірі 10 000 гривень. Заохочувальні призи у вигляді дитячих товарів Philips Avent очікували також на мам, чиї ідеї набрали найбільше голосів, а також авторів кращих коментарів. Призи також могли отримати мами, які поділилися в соціальних мережах особливими бейджами за лайки інновацій Philips Avent. nsg_mamanova_work_401

Промо супроводжувалося активною тізерною рекламною кампанією в соціальних мережах і найбільших в Україні Інтернет-майданчиках для батьків.

 

Результати

Кількість поданих ідей – 389 (на 20% вище плану)
Кількість шерів в соціальних мережах:
ідеї – 248 разів; бейджи – 348
30 244 відвідувань сайту, 22 670 з них – унікальні
Кількість переглянутих сторінок – 82790
Середній час на сайті – 2 хвилини

Philips AVENT 30 років