Managing digital

Philips AVENT 30 лет, ТМ PHILIPS

Задача

Повысить знание Philips AVENT  как производителя инновационных продуктов и сформировать ядро лояльных потребителей среди основной ЦА – молодых и современных украинских мам.

Решение

Кто лучше мам знает, что нужно их малышам? В честь юбилея Philips AVENT мы решили дать всем украинским мамам возможность поделиться собственными идеями полезных продуктов для кормления детей и выиграть за это ценные призы.

nsg_mamanova_work_101

Основой кампании стал промо-сайт, созданный на базе одного из крупнейших в Украине порталов для родителей – uaua.info. На главной странице каждую посетительницу ждал интерактивный таймлайн с историей инноваций Philips AVENT и предложение стать её частью.

nsg_mamanova_work_201

В ходе кампании украинские мамы могли приобщиться к созданию онлайн-энциклопедии идей товаров для кормления. После загрузки, идея становилась доступна для голосования и комментирования другими участницами. Таким образом, конкурс получил мощную социальную составляющую.

nsg_mamanova_work_301

Автора лучшей идеи, отобранной жюри, ожидал главный приз в размере 10 000 гривен. Поощрительные призы в виде детских товаров Philips AVENT ожидал также мам, чьи идеи набрали больше всего голосов, а также авторов лучших комментариев. Призы также могли получить мамы, которые поделились в социальных сетях особыми бейджами за лайки инноваций Philips AVENT.

nsg_mamanova_work_401

Промо сопровождалось активной тизерной рекламной кампанией в социальных сетях и крупнейших в Украине Интернет-площадках для родителей

 

Результаты
Количество поданных идей – 389 (на 20% выше плана)
Количество шеров в социальных сетях:
идеи – 248 раз; бейджи – 348
30 244 посещений сайта, 22 670 из них – уникальные
Количество просмотренных страниц – 82 790
Среднее время на сайте – 2 минуты

Philips AVENT 30 лет