Managing digital

Особливості лонча бренду “Наш Сік” у соцмережах

Переважна більшість брендів соків використовують соцмережі для добудови охоплень у рекламних кампаніях, а не як платформу для повноцінної комунікації з цільовою аудиторією. Компанія “Вітмарк-Україна” вирішила цим скористатися й відкрила сторінки бренду соків “Наш Сік” у Facebook та Instagram. А керувати цим процесом запросила нас. 

Завдання

Лонч сторінок діло відповідальне. Щоб запуск пройшов успішно необхідно добре продумати концепцію спільнот, створити впізнаваний візуальний стиль, підібрати відповідний тон оф войс та розробити стратегію просування продукту у соцмережах. 

Тож, взявши до уваги цілі, що поставила перед нами команда бренду, ми розробили детальний лонч бренду “Наш Сік” у соцмережах. 

До речі, цілі проєкту: 

  • Розказати українцям про користь соків і асортимент бренду “Наш Сік”.
  • Закріпити імідж бренду, що виробляє якісні соки із українських фруктів та овочів. 
  • Та заохотити українців, що ведуть здоровий спосіб життя, пити натуральні соки постійно, а не час від часу. 

 

Концепція спільнот

Ми вирішили побудувати комунікацію навколо сучасних сімейних цінностей: любов до здорового способу життя, споживання корисних продуктів, таких як “Наш Сік” і  турботу про довкілля.

Адже всі норми й правила поведінки дитина отримує від батьків, бабусь і дідусів змалку. На їхніх прикладах вона вчиться, як ставитись до себе, інших та світу в цілому. Сімейні традиції допомагають засвоїти ці знання природно й невимушено. В кожній родині вони різні та виконують дуже важливу задачу згуртовують і зміцнюють сім’ї. 

 

Тон оф войс

Голос бренду зазвучав відповідно: дружньо, тепло й позитивно. До аудиторії ми зверталися на “Ви”, поєднуючи у комунікації добрі емоції, що підтримують цінності спільноти, й раціональний підхід щодо споживання соків бренду “Наш Сік”.

 

Формат та напрямок контенту

Щоб диференціюватися від конкурентів ми запропонували бренду використовувати крафтовий фото й відеоконтент. Перш за все тому, що людям більше подобається природні фото, а не глянцеві картинки з модних журналів, далекі від реальності. Що ж до відео, то це тренд на роки вперед. 

Стратегічно ми розбили контент на продуктові, іміджеві пости, активації й сторіс. 

В рамках продуктових постів ми розповідали аудиторії про корисні властивості соків та новинки бренду “Наш Сік”.

За допомогою іміджевих формували ціннісне сприйняття бренду, як вітчизняного виробника якісних напоїв, що опікується сімейними традиціями.

Активації забезпечили ріст нових підписників у спільнотах.

А сторіс допомогли підвищити лояльність залученої аудиторії. 

Візуальний стиль

Щоб передати душевність спільнот “Наш Сік” ми розробили унікальний трендовий стиль з теплими тонами у крафтовому контенті,  легкими векторними ілюстраціями й латтерингованими шрифтами, що підкреслили загальний тон оф войс і виділили бренд на тлі конкурентів.  

За допомогою мінімалістичний композицій ми зробили акценти на продуктах і тим самим посили зчитування комунікаційних повідомлень та вивели єдиний візуальний стиль.

Трендові написи, що доповнили крафтові фото, також допомогли бренду говорити зі своєю аудиторією. А ще  підкреслювали «затишний» тон оф войс, що панує на сторінках спільнот.  

А легкі та ненав’язливі ілюстрації посилили настрій від крафтових іміджів та не перекреслили натуральність візуалів в цілому. 

Просування й результат

Зазвичай лонч брендів у соцмережах проходить бурхливо, адже в перші 3-5 місяців необхідно залучити якомога більше цільової аудиторії до спільнот. Запуск сторінок “Наш Сік” не став виключенням. Щоб привернути увагу українців до продуктової лінійки бренду, ми зробили ставку на конкурсні активації і тизерну рекламу на просування постів й залучення підписників. 

В результаті за півроку спільноти “Наш Сік” охопили понад 2 млн українців і отримали 490 тис. залучень у вигляді лайків, шерів й коментарів під постами. Втім, сторінки бренду тільки на початку свого становлення у соцмережах, а тому чекайте на нові активації та ріст прихильників, які розділяють цінності бренду і п’ють “Наш Сік”.