Managing digital

Программа повышения уверенности
с Екатериной Вилковой от o.b.®

«30 дней уверенности»

Видео-кейс проекта

Задачи бренда. Идея агенства. Реализации. Результаты.

brand-prize

История проекта

Что делать бренду, у которого есть всё?

60лет лидерства

Например бренду o.b.®, который занимает 50% российского рынка
тампонов и более 60 лет лидирует на мировом рынке?

Конечно же, ставить амбициозные цели и достигать их!

Поэтому перед нами поставили такую задачу:

brand-icon

Представить o.b.® как бренд
с социальной миссией: нести женщинам уверенность и повышать качество их жизни.


Startup-решение

При разработке проекта кроме привычного формата промо была применена методология создания стартапов. Ведь цифровая среда – это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем.

защита до 8-ми часов

ощущение свободы и полноты жизни

помощь женщинам стать более уверенными в себе

В основе любого стартапа лежит идея удовлетворения реальных потребностей. Мы продумали, какую ценность заложить в цифровой продукт, и как он будет выражать миссию бренда и дополнять его коммуникационную стратегию.

Так появился долгосрочный коучинг-сервис

«30 дней уверенности от o.b.».

Проект решает не только коммуникационные задачи в донесении эмоциональных и рациональных преимуществ бренда, но также является подтверждением обещания бренда и приносит реальную пользу – делает женщин более уверенными в себе.

Инсайт

Уверенность в себе делает женщин привлекательнее для окружающих

Для 62% женщин уверенность - это основная характеристика их модели поведения.*

*Данные международного исследования Edelman

0

Уникальность программы

Коучинг – тонкий процесс, а потому структура и содержание программы продумывались особенно тщательно.

Научный
подход

Механика

Амбассадор
программы

Эмоциональное
вовлечение

Профессиональные
эксперты

1. Научный подход

Вместе с профессиональным психологом Яной Лейкиной было определено четыре индекса уверенности, а также создан тест для его определения. Уникальная разработка повышала доверие к проекту – участницы видели, что тест действительно раскрывает их психотип, и что программа действительно намерена решить их задачи, а не служит ширмой для продвижения продукта.

По результатам теста участницы получали персонально разработанную программу уверенности на 30 дней, которая включала четыре ключевых этапа – от познания и принятия себя до развития и самосовершенствования.

2. Механика

Привлечь посетителей на сайт проекта – несложно. Убедить их зарегистрироваться и возвращаться на сайт каждый день на протяжении месяца – намного сложнее.

Поощрять участниц внимательно выполнять каждое задание и дольше взаимодействовать с продуктом бренда был призван призовой фонд с вовлекающей механикой. Чтобы выиграть приз, участницам нужно было собирать баллы. Для этого им необходимо было не только успешно справиться с заданием, но и поделиться им в социальных сетях, приглашать подруг, заполнить профиль, регистрировать чек с продукцией o.b.®.

За регистрацию чека на сайте

Ежедневно

Еженедельно

Главный приз

3. Амбассадор программы

Амбассадором программы стала известная актриса Екатерина Вилкова. Профессиональная гимнастка в юности, Екатерина смогла круто изменить свою жизнь, выбрав актерскую карьеру вместо спортивной. Она с удовольствием поддержала проект и помогала участницам проходить программу.

«Уверенность в любой ситуации
— это мой выбор»

Актриса Екатерина Вилкова

4. Эмоциональное вовлечение

Одним из инструментов эмоционального вовлечения стал ролик с актрисой. В трогательном двухминутном видео на главной странице Екатерина рассказала, как важно верить в себя, о своем пути к уверенности и вдохновляла участниц на прохождение программы.

просмотров на YouTube

5. Профессиональные эксперты

Помогали участницам на пути к самосовершенствованию опытные эксперты. Они разработали материалы программы и каждодневные задания для участниц.

Проектирование

На этапе разработки логики проекта мы столкнулись с интересной задачей: поместить сложную программу в удобный, практичный и интуитивно понятный интерфейс. Ведь хорошее юзабилити – залог успеха любого долгосрочного проекта. Мы разработали сценарии использования продукта и создали детальные прототипы всех страниц.

Дизайн

Кроссплатформенность

Сайт программы «30 дней уверенности» можно просматривать на самых разных устройствах, независимо от разрешения и формата экрана.

Технологии

Ruby on Rails

Rails – Полноценный многоуровневый фреймворк для построения веб-приложений, использующих базы данных. Основан на
архитектуре Модель-Представление-Контроллер
(Model-View-Controller, MVC).

HTML 5

HTML5 – Пятая версия HTML-стандарта и языка разметки. Главная цель данного стандарта – улучшение языка разметки для работы с новыми мультимедийными элементами и приложениями. В HTML5 сохраняется удобная читаемость программ для человека и обработки для браузеров.

AngularJS

HTML-разметка отлично подходит для описания статичных документов, но испытывает сложности при попытке описать динамические переменные. AngularJS позволяет расширить синтаксис HTML – в результате код легко поддерживается, получается выразительным и читаемым.

Responsive

Данная технология позволяет создавать страницы, которые адаптируются под любой размер экрана – от дисплея мобильного устройства до широкоформатного монитора. По сути, адаптация сайта происходит благодаря сжатию и перестроению лейаута в зависимости от ширины устройства.

PR-поддержка

В честь запуска программы мы организовали пресс-конференцию в ресторане The Caд. Гостями конференции стали журналисты популярных женских изданий. На встрече присутствовали эксперты программы и Екатерина Вилкова, а ведущей вечера стала популярная российская актриса Аврора.

2000

зарегистрированных участниц в день запуска программы

Вдохновляющие отзывы

Свои отзывы на сайте «30 дней уверенности» оставили уже655девушек

Интеграция механики с отзывами поможет нам
дальше усовершенствовать программу.

Мариам Саргсян

Всем привет! Меня зовут Мариам, мне 18 лет. С детства я была очень полным ребенком, из-за этого развивались все мои комплексы. Обзывания одноклассников, обидные прозвища и трудности при выборе красивых нарядов были моими верными товарищами на протяжение многих лет. Я прибегала домой в слезах от обиды, а бабушка продолжала жарить для меня куриные нагетсы с картошечкой фри, приговаривая, что ее внученька самая лучшая и красивая. Продолжалось так очень долго. В социальные сети я выкладывала фото исключительно по грудь, чтобы те, кто меня видит впервые не догадались, что в 15 лет мой вес был 74кг. У всех моих одноклассниц были парни, а я никого не интересовала. На выпускном в 9 классе я очень долго плакала от того, что мне нравилось как я выгляжу на фоне остальных стройных девочек. Тогда я дала себе обещание: быть самой красивой и стройной на выпускном из 11 класса. И знаете, я смогла перебороть себя. Все 2 года я упорно готовилась к экзаменам, правильно питалась и занималась спортом. К выпускному я весила 49кг и с легкостью влезла в свое платье размера S. Но увы, почему-то я не смогла избавиться от своих комплексов. Я долго боролась с собой, но безуспешно, пока в один из дней случайно не увидела рекламу программы «30 дней уверенности» от o.b». Зарегистрировалась на сайте и начала выполнять задания день за днем. Сначала весьма скептически относилась к данному проекту, но уже через неделю увидела первые результаты. Я стала больше следить за собой, держать осанку, взвешивать каждое слово и поступок. Мне кажется, я становилась лучше с каждым днем, что заметили даже мои родные и близкие. Мой дневник уверенности, в который я записывала все советы, стал дороже любимого телефона, который я не выпускаю из рук. Мне очень понравилось, что программа развивает уверенность во всех сферах нашего восприятия и жизни. Отличные советы, которые пригодились не только мне, но и моим подругам, с которыми я делилась своими познаниями благодаря экспертам! Очень сложно выделить какое-то одно задание, потому что каждое имеет свою ценность в комплексе данной программы. Приятная изюминка в виде комментариев Екатерины Вилковой давала дополнительный стимул быть лучше и не отступать. Мечтаю увидеть ее вживую, она всегда была для меня примером естественности и утонченности! Но все же у меня есть самое любимое задание под названием «Твоя внешность». Суть задания в том, чтобы найти плюсы и минусы своей внешности. Благодаря этому заданию я поняла, что все же плюсов больше, а минусы можно с легкостью превратить в плюсы! Так как я учусь на факультете журналистики, то я обязана любить себя и свой внешний вид, иначе как работать с людьми и вести себя перед камерой? Это очень ценный проект, который сделал лучше несколько сотен девушек и женщин по всей России, я надеюсь, что каждая из них в свою очередь поделиться секретами уверенности с подругами, коллегами по работе и родными. Если механизм «шести рукопожатий» придет в действие в данной программе, в чем я практически не сомневаюсь, то можно с уверенностью говорить об огромном вкладе компании O.B. в усовершенствование прекрасной половины человечества! Я надеюсь, что каждая девушка ощутила на себе прелесть духовных и физических изменений благодаря экспертам! Мои родные и мой молодой человек отмечают, что я стала более уверенной и грациозной, по-настоящему изменилась. Благодарю всю команду за колоссальный труд! Спасибо за новую меня!

Принцесса Лея

Многие думают, что Lorem Ipsum - взятый с потолка псевдо-латинский набор слов, но это не совсем так. Его корни уходят в один фрагмент классической латыни 45 года н.э., то есть более двух тысячелетий назад. Ричард МакКлинток, профессор латыни из колледжа Hampden-Sydney, штат Вирджиния, взял одно из самых странных слов в Lorem Ipsum, "consectetur", и занялся его поисками в классической латинской литературе. В результате он нашёл неоспоримый первоисточник Lorem Ipsum в разделах 1.10.32 и 1.10.33 книги "de Finibus Bonorum et Malorum" ("О пределах добра и зла"), написанной Цицероном в 45 году н.э. Этот трактат по теории этики был очень популярен в эпоху Возрождения. Первая строка Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", происходит от одной из строк в разделе 1.10.32 Классический текст Lorem Ipsum, используемый с XVI века, приведён ниже. Также даны разделы 1.10.32 и 1.10.33 "de Finibus Bonorum et Malorum" Цицерона и их английский перевод, сделанный H. Rackham, 1914 год.

Статистика проекта

863 871

просмотров YouTube

240 471

уникальных пользователей

40 736

регистраций в программе

47

статей о проекте

18 548

регистраций благодаря шерингам из социальных сетей

855

уникальных отзыва

135

победителей
в еженедельном конкурсе

1309

зарегистрированных
чеков с продуктом

600

победителей
в ежедневном конкурсе

540 539

заработанных баллов
всеми пользователями

124 912

пройденных заданий

довольная
бренд-команда

82 456

участников
в ежедневных конкурсах

9 678

участников
в еженедельных конкурсах

Влияние программы

0
Участниц ждут продолжения программы
0
Участниц пользовались тампонами o.b.® во время программы
0
Участниц, которые раньше не пробовали тампоны o.b.®, планируют приобрести их после прохождения программы

По результатам проведенного опроса среди всех участниц программы.

Влияние на бренд

Проведено специальное исследование*, которое оценило чистое влияние digital кампании на показатели бренда.

+10 п.п.

Рассмотрение категории тампонов

+4 п.п.

Намерение покупки o.b.

+9 п.п.

Рекомендация o.b. Pro Comfort

*Исследование TNS оценка кампании с помощью онлайн-опроса 09.2015г. (Ж, 18-35, 100К+)

Готовы к новым вызовам!

Один проект может изменить жизнь не только тысяч женщин,
он может изменить жизнь бренда.

Готовы к таким результатам?
Пиши нам на почту