Managing digital

Новий тренд на холодний фен: кейс Syoss Air Dry

Комунікаційне digital-агентство New Strategies Group спільно з брендом Syoss допомогли багатьом дівчатам зберегти здорове волосся під час укладання. Для цього була розроблена унікальна формула: Syoss Air Dry + холодний фен = ідеальна укладка на весь день.

NSG вдалося зруйнувати стереотип про те, що укладати волосся можна тільки за допомогою «гарячого» фену, а слідом сформувати у аудиторії нову звичку – створювати чарівні образи і зачіски з Syoss Air Dry, використовуючи тільки «холодний» фен.

ЗАВДАННЯ

У гонитві за ідеальною укладкою багато жінок готові йти на жертви, а саме – використовувати «гарячий» фен відразу після миття голови. Найчастіше такий спосіб дає швидкий і бажаний результат, але негативно впливає на здоров’я волосся в майбутньому. Ми вирішили показати жінкам, що є спосіб, який, без пошкодження волосся, дає чудовий результат укладки. Для цього знадобиться Syoss Air Dry і … «холодний» фен.

ІДЕЯ

Щоб закріпити звичку укладати волосся за новою формулою, наша команда створила в Instagram челлендж, який тривав 21 день. Ми вирішили, що за цей час учасниці активації встигнуть на власному досвіді переконатися в тому, що Syoss Air Dry і холодний фен – те, що треба для ідеальної укладки на весь день!

МЕХАНІКА

Проект складався із трьох етапів:

  1. Активність з блогерами
  2. Конкурсна механіка
  3. Додаткова підтримка з боку Telegram

АКТИВНІСТЬ З БЛОГЕРАМИ

На роль амбассадорів бренду Syoss Air Dry ми обрали популярних блогерів. Спеціально для них ми розробили креативну розсилку з WOW-ефектом, яка складалася з набору гребінців для різного типу укладання, інструкції щодо їх використання та самого продукту з календарем-стікером на 21 день, де на кожен день формування звички ми зашифрували мотиваційні послання та побажання. Ми хотіли, щоб блогери прониклись продуктом і рекламували його із задоволенням та інтересом. І у нас вийшло.

Блогери зняли короткі відео, в яких укладали волосся за допомогою Syoss Air Dry та холодного фену. Вони розповідали про новий продукт і пропонували підписницям приєднатися до челенджу, поділившись в коментарях фотом з їх результатами.

View this post on Instagram

Укладка холодным феном? Да! Подарки? Тоже да! ☺ ⠀ Syoss прислал мне Air Dry Straight. С его помощью, можно делать укладки холодным воздухом. В видео протестировала его вместе с вами!☺️ ⠀ А еще я предлагаю вам поучаствовать в эксперименте и выиграть подарки. Каждую неделю мы будем дарить набор для ухода за волосами✨ А финальный подарок, это профессиональная фотосессия. ⠀ Правила максимально простые: ▪️Выставляете фото или видео с вашими красивыми волосами ▪️Отмечаете страницу @cool.is.hot И добавляете хештег #cool_is_hot ⠀ Все☺️ Следите за еженедельными розыгрышами на акционной странице Syoss и в моих сториз☺️ ⠀ А вы используете фен или нет?

A post shared by Таня Губенко (@tanya.gubenko) on

View this post on Instagram

СТВОРИ ТРЕНД НА ХОЛОДНИЙ ФЕН 💨 👩🏻 ⠀ саме це пропонує нам з вами зробити #syoss з новою лінійкою засобів по догляду за волоссям 🙌🏻 ⠀ всі ми знаємо, що гарячий фен шкодить нашому волоссю, але користуємось ним, бо ж як інакше? 🤔 виявляється, з Syoss Air Dry можна робити укладку холодним феном, зберігаючи своє волосся здоровим і доглянутим ♥️ ⠀ Хочеш спробувати разом зі мною? Тоді швиденько бери участь в розіграші 😉👇🏻 💨зроби фото свого красивого волосся 💨виклади його собі в профіль 💨позначай сторінку @cool.is.hot 💨став хештег #cool_is_hot вигравай щотижня класні бокси з косметикою для волосся від Syoss 🖤 ⠀ ми створюємо тренди разом ♥️ ⠀ 🎥 @kino.pro.vas

A post shared by тут щиро 💛 (@lerkazukerka) on

View this post on Instagram

21 день нужен для того, чтобы привить себе новую привычку. И с этого дня я буду приучать себя сушить волосы холодным феном. А благодаря средству для укладки волос Syoss Air Dry я получу не просто привычку, а красивые волосы без повреждения 🧡 Вы можете также перейти на сушку холодным феном, а еще и выиграть подарки! Участвуйте в розыгрыше! Для этого нужно: – снять слоумо видео сушки волос холодным феном – отметить @cool.is.hot – добавить хэштэг #cool_is_hot #valeraXbeauty

A post shared by Ꮩ Ꭺ Ꮮ Ꭼ Ꭱ Ꭺ (@eaten_choc) on

КОНКУРСНА МЕХАНІКА

Від імені бренду ми створили сторінку в Instagram @cool.is.hot. На ній ми публікували важливу інформацію про продукт, комунікацію, умови челенджу і, звичайно, про подарунки! Саме ця сторінка послужила основною платформою для розіграшу призів. Сторінка окремо просувалася за допомогою медіа-кампанії.

ДОДАТКОВА ПІДТРИМКА В TELEGRAM

Щоб мотивувати учасниць ще більше, ми створили унікальний стікер-пак в Telegram. Три героїні: бунтарка з синім волоссям, романтична особа з рожевим волоссям і рудоволоса стильна діва в 12 стікерах передали весь калейдоскоп емоцій. Стікери підтримували наше повідомлення і відображали різний настрій учасниць челенджу. Сам стікер-пак просувався в тематичних Telegram каналах, цікавих аудиторії бренду.

РЕЗУЛЬТАТ

У проекті ми поставили на блогерів і не прогадали. Зробивши якісний контент згідно брифу, вони залучили до проекту 313 дівчат. І хоча у нас з клієнтом не було мети залучити до проекту більшу кількість учасників, ми залишилися задоволені. Планові показники були виконані в наступному співвідношенні:

  1. Підсумковий охоплення склав 45% покриття цільової аудиторії
  2. Кількість залучених користувачів – більше 40 тисяч
  3. Рівень залучення (ER) склав 6,6% проти 4,8% планових
  4. А CPR блогерської активності оптимізувався на 37%, 224 грн до 164 грн. І це CPR відео контенту!
  5. Також ми отримали хороші відгуки користувачів по кампанії, оскільки врахували інсайти аудиторії і актуальність продукту.

Тепер ми можемо з гордістю сказати, що стали трендсеттерами в світі б’юті-індустрії, адже все більше і більше жінок будуть віддавати перевагу укладанню «холодним» феном з Syoss Air Dry, тим самим зберігаючи здоров’я і силу свого волосся.