Managing digital

«Недитячі» показники медіакампанії бренду дитячого харчування - кейс ТМ «Малятко»

ЗАВДАННЯ

В рамках глобального розвитку бренду «Малятко», клієнту важливо було привернути увагу користувачів до ТМ «Малятко» – продуктів дитячого харчування, які можуть стати незамінними складовими для повноцінного розвитку дитини від 0 і до 3-х років. Тому нам важливо було побудувати охоплення користувачів цільової аудиторії і привернути увагу користувача цікавим креативом, який стимолюватиме її перейти на сайт і ознайомиться з продукцією ТМ «Малятко» докладніше.

При розробці стратегії рекламної кампанії, ми орієнтувалися на досить специфічну цільову аудиторію: жінки віком від 18 до 35 років, з дітьми до 3-х років, які не довіряють прямій рекламі, але більш лояльно ставляться до думки інших мам або ж до перевірених ресурсів. Разом з тим, це дуже активні користувачі інтернету: більшість з них (88%) в пошуках необхідної інформації використовують Інтернет і соціальні мережі (80%). Якщо вони помічають щось цікаве на екрані – клацають на нього (52%).

РІШЕННЯ

Щоб привернути увагу нашої аудиторії, ми підібрали максимально афінітивні ресурси і відповідні формати, з яких понад 50% – відео реклама і нестандартні розміщення. В основу відео рекламі ліг емоційний ролик з дітками.

Підсумковий пул інструментів для реалізації поставлених завдань був наступним:

  • Тизерні оголошення на Facebook і Instagram (14,1% в медіаплані);
  • Контекст в Google Search (1,6%).
  • Google Display Network (10,82%).
  • Programmatic (11,16%).
  • Відео реклама (26,95%).
  • Нестандартні медіаформати: branding, MPU (22,37%).
  • Стандартні формати банерів (13,01%).

Щоб аудиторія нас побачила, ми адаптували креативи під користувачів: яскраві, цікаві, з “call to action” на початку банера, щоб стимулювати користувачів до подальшого перегляду.

МЕДІАКАМПАНІЯ В ЦИФРАХ

Медіа-компанія тривала 4,5 місяця (листопад-грудень 2017 г.) і за результатами її проведення ми досягли всіх планових показників, а деякі з них були перевиконані.

За всіма кількісними показниками ми перевиконали план:

  • на 144% більше показів;
  • на 17% більше кліків;
  • на 16% більше охоплених користувачів;
  •  на 46% більше переглядів відео.

За якісними показниками, також видно відмінні результати:

  • вартість кліка знижена на 15%;
  • вартість 1000 показів знижена на 59%;
  • вартість за перегляд знижена на 31%.

Результат довів, що запорука успішної медіа-кампанії – в розумінні потреб та мотивів цільової аудиторії в поєднанні з нестандартним підходом у створенні креативу.

Спільнота бренду в Facebook

Якщо вам подобається проект і ви хочете подібні результати – пишіть на info@nsg.agency