Managing digital

«Недетские» показатели медиа кампании бренда детского питания – кейс ТМ «Малятко»

ЗАДАЧА

В рамках глобального развития бренда «Малятко» клиенту важно было привлечь внимание пользователей к ТМ «Малятко» – продуктам детского питания, которые могут стать незаменимыми составляющими для полноценного развития ребенка от 0 и до 3-х лет. Поэтому нам важно было построить охват пользователей целевой аудитории и привлечь внимание пользователя интересными креативами, которые простимулируют ее перейти на сайт и ознакомится с продукцией ТМ «Малятко» подробнее.

При разработке стратегии рекламной кампании мы ориентировались на весьма специфическую целевую аудиторию: женщин в возрасте от 18 до 35 лет, с детьми до 3-х лет, которые не доверяет прямой рекламе, но более лояльно относится к мнению других мам или же проверенным ресурсам. Вместе с тем, это очень активные пользователи интернет: большинство из них (88%) в поисках необходимой информации используют Интернет и социальные сети (80%). Если они замечают что-то интересное на экране – кликают на него (52%).

РЕШЕНИЕ

Чтобы привлечь внимание нашей аудитории, мы подобрали максимально аффинитивные ресурсы и подходящие форматы, из которых более 50% заняла видео реклама и нестандартные размещения. В основу видео рекламы лег эмоциональный ролик с детками.

Итоговый пул инструментов для реализации поставленных задач был следующим:

  1. тизерные объявления на Facebook и Instagram (14,1% в медиаплане);
  2. контекст в Google Search (1,6%).
  3. Google Display Network (10,82%).
  4. Programmatic (11,16%).
  5. Видео реклама (26,95%).
  6. Нестандартные медиаформаты: branding, MPU (22,37%).
  7. Стандартные форматы баннеров (13,01%).

Чтобы аудитория нас увидела, мы адаптировали креативы под пользователей: яркие, интересные, с call to action в начале баннера, чтобы стимулировать пользователей к дальнейшему просмотру.

МЕДИАКАМПАНИЯ В ЦИФРАХ

Медиакампания длилась 4,5 месяца (нобярь-декабрь 2017 г.) и по результатам ее проведения мы достигли всех плановых показателей, а некоторые из них были перевыполнены.

По всем количественным показателям мы перевыполнили план:
− на 144% больше показов;
− на 17% больше кликов;
− на 16% больше охваченных пользователей;
− на 46% больше просмотров видео.

По качественным показателям, также видны отличные результаты:
− стоимость клика снижена на 15%;
− стоимость 1000 показов снижена на 59%;
− стоимость за просмотр снижена на 31%.

Результат доказал, что залог успешной медиакампании – в понимании потребностей, мотивов целевой аудитории в сочетании с нестандартным подходом в создании креатива.

Сообщество бренда в Facebook
Если вам нравится проект и хотите подобные результаты – пишите на info@nsg.agency