Managing digital

Лёгкий завтрак, ТМ Активиа

Задача

Увеличение потребления продукции бренда в утреннее время – на завтрак.

ЦА – женщины 18-35, доход средний и выше.

Решение

Вовлечь потребителя в образовательную игру, которая донесет концепцию “легкого завтрака”.

главная

Условия игры: пользователь должен собрать из предустановленного набора продуктов завтрак – чем «легче» продукты и чем больше Активиа – тем лучше стартовая позиция в игре.

собрать завтрак

Заняв  стартовую позицию на “летном поле”, пользователь должен взлететь как можно выше с помощью скроллинга – ограничений по высоте нет, пользователь мог достичь определенной высоты, сделать перерыв, а затем вернуться к скроллу. По «дороге» пользователь получал бонусы – информацию о том, какие объекты расположены на достигнутой им высоте (например, самое высокое колесо обозрения в мире – Сингапур, 165м), подсказки от «хостес» проекта Ольги Фреймут, а также возможность заработать доп. баллы, поделившись достигнутой высотой с друзьями или пригласив их в игру.

полет

В итоге был разыгран тематический супер-приз – завтрак со звездой  Ольгой Фреймут на борту VIP-джета.

самолет

Результаты
Вирусный эффект – 52%
396 пользователей достигли высоты более 300 000 метров.
Уникальные посетители — 88 452
Просмотры страниц — 487 160
Средняя продолжительность посещения —  08:38
Каждый третий приглашал друга в игру!