Managing digital

Кейс Syoss Pure: Як перевиконати планове залучення на 490% при запуску нового продукту

Комунікаційне digital агентство New Strategies Group глибоко зворушило прихильниць Syoss, розповівши історію першої міцелярної лінійки шампунів і кондиціонерів Syoss Pure.

Створюючи міцелярно лінійку Syoss Pure, команда бренду врахувала всі побажання покупців до шампунів і кондиціонерів, і створили продукти, які поклали початок нової історії в засобах по догляду за волоссям. А розповісти історію доручили нам – комунікаційному digital агентству New Strategies Group.

ЗАВДАННЯ

В рамках проекту наша команда вирішила чотири завдання:

  1. Побудувала знання про новий продукт з фокусом на міцелярній технології;
  2. Закріпила іміджеві характеристики: трендовість, технологічність, стиль;
  3. Привернула аудиторію трендсетерів;
  4. Спонукала зробити покупку.

ІДЕЯ

Створити міцелярну лінійку по догляду за волоссям – це прорив, інновація, гігантський крок в індустрії краси. У нових продуктах були враховані всі побажання жінок до шампунів та кондиціонерів:

  • Безпечний і ефективний догляд за волоссям
  • Якісний, екологічно чистий склад за доступною ціною

Тому ідея для проекту звучала так: Suoss Pure – нова міцелярна історія!

МЕХАНІКА ПРОЕКТУ

Проект проходив в три етапи:

  1. Створення маніфесту
  2. Співпраця з блогерами
  3. Розіграш призів

 МАНІФЕСТ

Нова історія стартувала з яскравого маніфесту Syoss Pure, в якому закріплювалися принципи по догляду за волоссям. Його дизайн і зміст підкреслювали новий виток взаємин бренду з покупцями.

СПІВПРАЦЯ З БЛОГЕРАМИ

 

Першими маніфест прочитали запрошені в проект блогери. Вони отримали його в друкованому вигляді разом з брендованими худі, шампунями і кондиціонерами Syoss Pure в складі трьох комплектів креативної розсилки. Розсилка вийшла ВАУ!

В рамках проекту ми запропонували блогерам зняти відео або фото публікацію, в яких вони розпаковували креативну розсилку, розповідали про принципи маніфесту і переваги Syoss Pure, тестували продукт на собі і запрошували підписників взяти участь в розіграші двох аналогічних комплектів.

В рамках проекта мы предложили блогерам снять видео или фото поста, в которых они распаковывали креативную рассылку, рассказывали о принципах манифеста и преимуществах Syoss Pure, тестировали продукт на себе и приглашали подписчиков поучаствовать в розыгрыше двух аналогичных комплектов. 

РОЗІГРАШ ПРИЗІВ

Конкурсна механіка складалася з наступних умов: залишити коментар під постом блогера і тегнуть подругу.

Спільна акція з ресурсом parfums.ua давала гарантовану можливість отримати в подарунок худі Syoss, для цього потрібно було зробити покупку на певну суму.

РЕЗУЛЬТАТ

В рамках нової історії ми розповіли про лінійку Syoss Pure з акцентом на його міцелярну складову, зміцнили іміджеві характеристики бренду – трендовість, стиль, технологічність, привернули увагу трендсетерів, мотивували аудиторію спробувати новинку.

Результати проекту озвучуємо із задоволенням: планове залучення перевиконано на 490%, планове охоплення на 32%.