Managing digital

Кейс Silan: результативний релонч із блогерами за два тижні

У листопаді 2019 року ми провели найкоротшу в історії агентства рекламну кампанію із перезапуску лінійки кондиціонерів Supreme бренда Silan. Вона тривала два тижні й завершилася приголомшливим результатом. Як ми це провернули – читайте далі.

ЗАВДАННЯ

На перший погляд, список який ми отримали від бренда Silan, здавався звичайним, за виключенням останнього пункту…

  1. Продовжити нарощувати знання про продуктову лінійку кондиціціонерів для білизни Silan.
  2. Розповісти про перезапуск лінійки Supreme і нові вишукані, французькі аромати.
  3. Закріпити характеристики бренда: елегантність, свіжість, м’якість
  4. Розвивати культуру споживання кондиціонерів для білизни
  5. Стимулювати покупку
  6. Строк реалізації кампанії з 14 жовтня до 28 жовтня

 

ІДЕЯ

Релонч лінійки за 14 днів?! Не проблема, якщо запросити у проект популярних Instagram б’юті блогерів. До них прислуховуються, оскільки вони приділяють увагу зовнішності,  догляду за одягом та білизною, і знають, як подати продукт так, щоб його захотілося купити. Нам залишалося трошки їм допомогти. 

МЕХАНІКА ПРОЕКТУ

Проект проходив у два етапи:

  1. Робота з блогерами
  2. Просування постів

 

СПІВПРАЦЯ З БЛОГЕРАМИ

Ми відібрали дев’ять блогерів максимально лояльних до бренда, які мають понад сто тисяч послідовників. Хедлайнером проекту виступила б’юті блогер Тетяна Парфил’єва із мільйоном фоловерів. 

Кожен інфлюєнсер у нативному форматі розповідав про продукт та як він став частиною їхнього повсякденного життя, радив спробувати продукт і запрошував послідовників ділитися враженнями від нових ароматів преміальної лінійки кондиціонерів Supreme.

ПРОСУВАННЯ ПОСТІВ І РЕЗУЛЬТАТ

Оскільки органічне охоплення постів Instagram блогерів поступово падає, ми просували кожну публікацію, і в результаті перевиконали планові залучення на 281%, набравши понад мільйон охоплень за 2 тижні! 

Чи задоволені ми результами кампанії? 100 % так! Будемо ми й надалі працювати із блогерами? Звісно так! Чи вплутаємся вдруге у таку авантюру? Робіть ваші ставки… 😉