Managing digital

Фильтры для реальной жизни: проект Syoss тонирование

New Strategies Group и Syoss нашли решение для женщин, которые хотят выглядеть в жизни так же стильно и ярко как на фото в Instagram. Это Syoss тонирование – трендовая линейка активаторов цвета, тонирующих спреев и оттеночных бальзамов для волос.

Обновить цвет волос, пoэкcпepимeнтиpoвaть с оттенками, закрасить седину – больше не проблема. Линейка Syoss тонирование справится с этим бережно и эффективно, как фильтры в Instagram, «подкрасив», «закрасив», «перекрасив» любую жизненную ситуацию. Чтобы донести новость аудитории, компания Henkel Beauty Care снова обратилась к экспертам New Strategies Group

Задача

В рамках проекта наша команда решила четыре задачи:

  1.     Донесла знания о новинках продуктовой линейки Syoss тонирование.
  2.     Закрепила имидж бренда, как трендовый, технологичный и стильный.
  3.     Повысила культуру потребления тонирующих средств.
  4.     Мотивировала покупку.

Как нам это удалось читайте далее. 

Идея

Нам было важно показать эффективность линейки Syoss тонирование, рассказать о ее преимуществах и мотивировать пользователей попробовать ее продукцию. Для этого  мы создали платформу в Instagram @color_filters и разработали спецпроект – челлендж #syoss_offline_filter, который активно поддерживался Instagram-блогерами и медиакампанией. 

Механика проекта

Проект состоял из четырех этапов:

  1.     Создание платформы @color_filters в Instagram.
  2.     Промо платформы и челленджа силами блогеров
  3.     Медиа и OLV-кампании со стильными креативами в Интернете и Youtube.
  4.     Конкурсная механика.

Активность с блогерами

Бьюти-блогеры с удовольствием продвигали платформу и челлендж #syoss_offline_filter. Специально для них команда проекта разработала креативную упаковку с ВАУ-эффектом – тубус с продукцией Syoss тонирование.

В рамках челленджа блогеры рекламировали актуальный для них продукт в коротких видео с фото-вставками до и после использования тонирующих средств и в конце каждого видеопоста приглашали подписчиков выкладывать свои фото в профилях в двух вариантах: со своим любимым фильтром для волос и без него. В постах к фото участники описывали ситуацию, когда Syoss-тонирование спасло ситуацию и ставили хэштег #syoss_offline_filter.

View this post on Instagram

Любой день может скрасить хорошая новость? Ловите! ⠀ Хочу познакомить вас с beauty средствами Syoss, которые станут помощниками в создании красивых, блестящих, насыщенных цветом волос. В линии тонирующих стредств я нашла для себя просто идеальный продукт – спасение. У меня очень быстро отрастают корни, но не буду же я бегать в салоны каждую неделю для их покраски. ⠀ Теперь есть простой выход – тонирующий спрей, который в минуту закрашивает отросшие корни. Смывается с первым же мытьем головы. Это супер вариант для внезапной встречи, съемки, праздника… А как быстро у вас отрастают корни? ⠀ Теперь к еще одной приятной новости😻 Каждую неделю Syoss @color_filters розыгрывает подарочные наборы с тонирующими beauty средствами, а главным призом станет мастер-класс по фото в инстаграм. Принимай участие: выкладывай фото своих волос с любимым фильтром и без + не забудь поставить хештег #syoss_offline_filter. Удачи! ⠀ Как вам видео? Мы очень старались❤️ #рекламнаяпауза

A post shared by Алина Шаманская (@shamankaa) on

View this post on Instagram

Вам кажется, что ваши волосы стали тусклыми? Так бывает, особенно летом! И если на фото на волосы можно наложить фильтр, то в жизни так не получится🤷🏻‍♀️ ⠀ Я никогда не красилась и не хочу. А вот оживить цвет была бы не против. Syoss прислали активатор цвета и я решила попробовать, что это за штука такая)) Они обещали, что это как фильтр для волос, только в реальной жизни. Держать нужно 3-10 минут. Он восстанавливает цвет, ухаживает за волосами и слегка тонирует. ⠀ Я подержала 3 минуты и эффект мне понравился. Цвет стал ярче, а волосы заблестели. Это был первый раз, поэтому переживала. Но потом поняла, что зря. С ним никаких «разводов» не остается. В следующий раз буду держать минут 8 точно. ⠀ Очень понравилось, что его можно наносить прямо руками, он абсолютно легко смывается. Держаться эффект будет неделю-полторы (смывается через 3 мойки волос) ⠀ Syoss сейчас каждую неделю дарит большие подарочные наборы с тонирующими средствами. Нужно выложить фото своих волос с любимым фильтром и без. И поставить хештег #syoss_offline_filter. А главный приз – мастер-класс по инстаграм-фото. @color_filters Обязательно попробуйте и выигрывайте! ⠀ А у вас натуральный цвет волос? Или вы его поменяли? Как? Нравится эффект или нет? Расскажите⬇️

A post shared by Таня Губенко (@tanya.gubenko) on

Конкурсная механика

Подписчики, принявшие вызов, становились участниками розыгрыша еженедельных призов от Syoss тонирование. Победители недели выходили в полуфинал и претендовали на главный приз – мастер-класс по фото в Instagram.

 

Медиакампания

Чтобы охватить как можно больше аудитории бренда, мы провели медиа и OLV-кампании со стильными креативами в Интернете и Youtube.

Результаты

Результаты компании вдохновляют: медийный охват составил 2,5 млн пользователей, охват блогеров 285 тыс., а план по вовлечению был перевыполнен на 152% и составил 55 тыс. за шесть недель.