Managing digital

Фільтри для реального життя: проект Syoss тонування

Комунікаційне digital агентство New Strategies Group і Syoss знайшли рішення для жінок, які хочуть виглядати в житті так само стильно і яскраво, як на фото в Instagram. Це Syoss тонування – трендова лінійка активаторів кольору, тонуючих спреїв і відтінкових бальзамів для волосся.

ЗАВДАННЯ

В рамках проекту наша команда вирішила чотири завдання:

  1.    Донесла знання про новинки продуктової лінійки Syoss тонування.
  2.    Закріпила імідж бренду, як трендовий, технологічний і стильний.
  3.    Підвищила культуру споживання тонуючих засобів.
  4.    Мотивувала зробити тестову покупку.

Як нам це вдалося – читайте далі.

ІДЕЯ

Нам було важливо показати ефективність лінійки Syoss тонування, розповісти про її переваги і мотивувати користувачів спробувати її продукцію. Для цього ми створили платформу в Instagram @color_filters і розробили спецпроект – челендж #syoss_offline_filter, який активно підтримувався Instagram-блогерами і медіа-кампанією.

МЕХАНІКА ПРОЕКТУ

Проект складався з чотирьох етапів:

  1.     Створення платформи @color_filters в Instagram.
  2.     Промо платформи і челенджу за допомогою блогерів
  3.     Медіа і OLV-кампанії зі стильними креативами в Інтернеті і Youtube.
  4.     Конкурсна механіка.

АКТИВНІСТЬ З БЛОГЕРАМИ

Б’юті-блогери із задоволенням просували платформу і челлендж #syoss_offline_filter. Спеціально для них команда проекту розробила креативну упаковку з ВАУ-ефектом – тубус з продукцією Syoss тонування.

 

У межах челленджу блогери рекламували актуальний для них продукт в коротких відео з фото-вставками “до” та “після” використання тонуючих засобів, і в кінці кожного відеопоста запрошували підписників викладати свої фото в особистих профілях в двох варіантах: зі своїм улюбленим фільтром для волосся і без нього. У  постах “до” учасники описували ситуацію, коли Syoss-тонування виручало їх та ставили хештег #syoss_offline_filter.

View this post on Instagram

Любой день может скрасить хорошая новость? Ловите! ⠀ Хочу познакомить вас с beauty средствами Syoss, которые станут помощниками в создании красивых, блестящих, насыщенных цветом волос. В линии тонирующих стредств я нашла для себя просто идеальный продукт – спасение. У меня очень быстро отрастают корни, но не буду же я бегать в салоны каждую неделю для их покраски. ⠀ Теперь есть простой выход – тонирующий спрей, который в минуту закрашивает отросшие корни. Смывается с первым же мытьем головы. Это супер вариант для внезапной встречи, съемки, праздника… А как быстро у вас отрастают корни? ⠀ Теперь к еще одной приятной новости😻 Каждую неделю Syoss @color_filters розыгрывает подарочные наборы с тонирующими beauty средствами, а главным призом станет мастер-класс по фото в инстаграм. Принимай участие: выкладывай фото своих волос с любимым фильтром и без + не забудь поставить хештег #syoss_offline_filter. Удачи! ⠀ Как вам видео? Мы очень старались❤️ #рекламнаяпауза

A post shared by Алина Шаманская (@shamankaa) on

View this post on Instagram

Вам кажется, что ваши волосы стали тусклыми? Так бывает, особенно летом! И если на фото на волосы можно наложить фильтр, то в жизни так не получится🤷🏻‍♀️ ⠀ Я никогда не красилась и не хочу. А вот оживить цвет была бы не против. Syoss прислали активатор цвета и я решила попробовать, что это за штука такая)) Они обещали, что это как фильтр для волос, только в реальной жизни. Держать нужно 3-10 минут. Он восстанавливает цвет, ухаживает за волосами и слегка тонирует. ⠀ Я подержала 3 минуты и эффект мне понравился. Цвет стал ярче, а волосы заблестели. Это был первый раз, поэтому переживала. Но потом поняла, что зря. С ним никаких «разводов» не остается. В следующий раз буду держать минут 8 точно. ⠀ Очень понравилось, что его можно наносить прямо руками, он абсолютно легко смывается. Держаться эффект будет неделю-полторы (смывается через 3 мойки волос) ⠀ Syoss сейчас каждую неделю дарит большие подарочные наборы с тонирующими средствами. Нужно выложить фото своих волос с любимым фильтром и без. И поставить хештег #syoss_offline_filter. А главный приз – мастер-класс по инстаграм-фото. @color_filters Обязательно попробуйте и выигрывайте! ⠀ А у вас натуральный цвет волос? Или вы его поменяли? Как? Нравится эффект или нет? Расскажите⬇️

A post shared by Таня Губенко (@tanya.gubenko) on

КОНКУРСНА МЕХАНІКА

Підписники, які взяли виклик, ставали учасниками розіграшу щотижневих призів від Syoss тонування. Переможці тижня виходили в півфінал і претендували на головний приз – майстер-клас з фото в Instagram.

МЕДІАКАМПАНІЯ

Щоб охопити якомога більше аудиторії бренду, ми провели медіа і OLV-кампанії зі стильним креативом в Інтернеті і Youtube.

РЕЗУЛЬТАТИ

Результати компанії надихають: медійне охоплення склало 2,5 млн користувачів, охоплення блогерів 285 тис., а план по залученню був перевиконаний на 152% і склав 55 тис. за шість тижнів.