Managing digital

Предыстория проекта

Бренд Fa входит в портфель Henkel Group и больше 50 лет выпускает средства по уходу за телом, призванные дарить фантастические ощущения свежести и свободы. В 2015 году украинская команда Fa приняла решение впервые создать локальную страницу марки в Facebook, чтобы вывести общение с местной аудиторией на новый уровень.

FA shampoo
FA shampoo
  • FA shampoo
  • FA logo
  • FA shampoo

Задача

Перед агентством стояла задача разработки концепции и контент-стратегии региональной страницы бренда в Facebook. Нам предстояло рассказывать о бренде, донести его ценности до украинских потребителей и заодно познакомить их с новым амбассадором бренда – титулованной бразильской серфингисткой Майей Габейрой. Результатом нашей работы должен был стать рост аудитории сообщества и создание базы лояльных пользователей.

Fa Майя Габейра
Fa Майя Габейра
  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa

Решение

Горячие бразильские берега далеки от Украины, поэтому вместо прямолинейной адаптации международного контента мы использовали его как основу для создания собственного. Мы остались на территории фантастических ощущений, но приблизили её к украинским фанам: добавили к эмоциональным постам публикации о ярких событиях и местах Украины, а также внедрили ценностную составляющую – из лица бренда Майа превратилась в подругу украинских пользовательниц, которая мотивирует, вдохновляет и даже даёт уроки фитнеса.

  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa
  • Fa

Продвижение

Развитие страницы проходило в два этапа. Первый – набор фанов, который занял 4 месяца, и второй – работа с охватом и вовлечением, сратегия которого работает и по сей день. Переход от одного этапа ко второму потребовал полного пересмотра контент-стратегии:

  • Изменились рубрики
  • Перераспределилось количество постов в неделю – уменьшилось с 7 до 4, но при этом все они промотировались и акцент сместился с набора фанов на продвижение контента;
Fa MacBook

Продвижение

Добавились еженедельные простые и месячные интерактивные активации, каждая из которых обеспечила серьезный прирост в активности аудитории.

Весняний гороскоп від FA

Результаты

Все вместе это дало значительный прирост KPI's,
которые спустя 8 месяцев после запуска страницы составили:

0%

дневной ER

0,00%

ER одного поста

0

действий в месяц

0

фанов

0

охват
одного поста

0

ежемесячный
охват сообщества

Готовы к новым вызовам!

Один проект может изменить жизнь не только тысяч женщин, он может изменить жизнь бренда.

Готовы к таким результатам?
Пиши нам на почту