Managing digital

МамаNova, SMM для ТМ Philips Avent

Задача

Разработка и реализация комплексной стратегии присутствия бренда Philips Avent в социальных сетях.

 Решение

Концепция
Бренд Philips Avent представил платформу для коммуникации современных мам “MamaNova”, в рамках которой рассказывает о современных трендах западного материнства и помогает мамам научиться эффективному тайм-менеджменту: как успевать воспитывать ребенка, но при этим эффективно работать да еще и находить время для себя и друзей.
Рисунок1

Инструменты реализации

1. Контент-стратегия, направленная на публикацию инновационного релевантного контента: тренды, гаджеты, советы. Каждый месяц посвящен определенной теме, которая раскрывается в контенте и подкрепляется тематической активацией.
2. Оnline интервью с европейскими мамами, экспертные комментарии современных украинских мам.
3. Регулярные призовые и непризовые активации.
4. Постоянное взаимодействие с участниками сообщества: консультации от представителей бренда, общение на материнские темы.

Пример активации без продакшна

Задача: поддержать тему недели «Дитина на татка»
Механика мини-активации: участникам необходимо было загрузить фото и оставить комментарий о том, как папа и малыш интересно проводят время вместе.
Период: 1 неделя

Результаты активации:

Охват – 17 800
Участники, которые выложили уникальные эмоциональные фото (потом использовались в контенте бренда) – 233
Likes – 637
Комментариев – 325
Shares –  235

Результаты 

4 сообществаFacebook, Іnstagram, Вконтакте, Одноклассники,
Подписчиков – более 7 800 
Активных  участников, которые постоянно взаимодействуют с брендом –  более 30%
Амбассадоров бренда, которые постоянно размещают отзывы о продуктах бренда и фото – более 200