

Предыстория проекта. We love hairstyles so mush!
Задачи агентства с приставкой «beauty»

-
Привлечь внимание женской аудитории к бренду Taft и создать у потребителей ассоциацию бренда с другом и помощником, который всегда знает ответ на любой вопрос по уходу за волосами и их укладке.
-
Обеспечить высокие показатели виральности – увеличить количество пользователей\подписчиков в социальных сетях, которые не просто ознакамливаются с контентом, но и распространяют его, привлекая тем самым новую аудиторию
-
Повысить лояльность пользователей к бренду путем создания условий, когда пользователь получает ценные знания, практические навыки и остается неравнодушным к бренду.



Креативное решение без «революции в SMM»


Наши YouTube-герои.
Или почему именно beauty-блогеры?
Beauty-каналу – beauty-лицо!
Чтобы привлечь внимание аудитории к каналу, дать им понять, чему он будет посвящен, мы сняли шикарный видео-трейлер – ролик, который транслируется на основной его странице. Что примечательно, именно этот видео-трейлер стал лейтмотивом для создания промо-ролика бренда, который транслировали по телевидению в рамках официального спонсорства Taft одного из популярных телевизионных шоу страны.

Новогодний интерактив.
Или игры правят миром!

Какие задачи мы ставили перед собой

Вовлечение целевой
аудитории в интерактивную
игру.

Создание «вау-эффекта» от
нестандартной механики
промо.

Подписка на канал
и увеличение запоминаемости
бренда Taft.


Учимся делать прически...
Весь алгоритм прохождения интерактивного квеста сводился к выбору инструмента для стайлинга, средства для укладки волос, просмотра урока прически, выбора аксессуаров для готового варианта укладки.


...и выигрываем подарки!



Достойные результаты при минимальных вложениях
Для продвижения промо была использована минимальная медиа-поддержка. Ключевыми инструментами стали:
· размещение контекстной и баннерной рекламы в Google и его партнерской сети;
· видео реклама в YouTube и пакетах сайтов AdMixer;
· баннерная реклама в пакетах сайтов AdMixer, Edipresse и Burda, а также тизерная реклама и реклама промо-постов в Facebook.
Сам же упор в активации делался на виральный эффект, который привлек органический трафик на канал. За 1 месяц новогодней промо-кампании удалось достичь таких результатов:
+ 947 тыс. человек – охват аудитории.
74 900 тыс. просмотров
1:11 средняя длительность просмотра
За все время результаты развития Youtube-канала:
просмотров
канала
просмотров
ежемесячно
средняя
длительность
просмотра

Узнай в чем секрет...
