Романтическая Украина, ТМ Raffaello

Задача

1. Увеличение продаж продукции бренда в не-праздничный период (лето);

2. Поддержание и укрепление имиджа бренда на территории романтики и создание уникального потребительского опыта при вовлечении в бренд-мир.

Ядро ЦА 20-30 мужчины женщины +/- в одинаковых пропорциях

Решение

В офлайн коммуникации бренд говорит о «Романтике, имеющей адрес»,  этот месседж получил продолжение в онлайн фото-конкурсе, который поможет определить самые “романтические” места Украины.   Бренд, помимо традиционной роли романтика, становится путешественником, советчиком и гидом по романтическим местам страны.

В реализации, при добавлении фото, можно было отметить его местоположение на Google maps, а также добавить краткое описание, почему именно это место достойно называться самым романтическим. В результате мы получили уникальную  карту, которая помогает в каждом уголке Украины найти место, исполненное истинной романтики.

Результаты (период – 6 недель)

• Уникальная карта,  а также список ТОП10  романтических мест Украины.
  Посещения – 97 527
  Уникальные посетители – 70 162
  Просмотры страниц –434 039
  Кол-во страниц – 4,45
  Средняя продолжительность посещения – 04:25
  Кол-во участников –5 297
  Кол-во фото-работ – 8 475