Романтическая Украина, ТМ Raffaello
Задача
1. Увеличение продаж продукции бренда в не-праздничный период (лето);
2. Поддержание и укрепление имиджа бренда на территории романтики и создание уникального потребительского опыта при вовлечении в бренд-мир.
Ядро ЦА 20-30 мужчины женщины +/- в одинаковых пропорциях
Решение
В офлайн коммуникации бренд говорит о «Романтике, имеющей адрес», этот месседж получил продолжение в онлайн фото-конкурсе, который поможет определить самые “романтические” места Украины. Бренд, помимо традиционной роли романтика, становится путешественником, советчиком и гидом по романтическим местам страны.
В реализации, при добавлении фото, можно было отметить его местоположение на Google maps, а также добавить краткое описание, почему именно это место достойно называться самым романтическим. В результате мы получили уникальную карту, которая помогает в каждом уголке Украины найти место, исполненное истинной романтики.
Результаты (период – 6 недель)
- Уникальная карта, а также список ТОП10 романтических мест Украины.
Посещения – 97 527
Уникальные посетители – 70 162
Просмотры страниц –434 039
Кол-во страниц – 4,45
Средняя продолжительность посещения – 04:25
Кол-во участников –5 297
Кол-во фото-работ – 8 475