Managing digital

Кейс Syoss Pure: Как перевыполнить плановое вовлечение на 490% при запуске нового продукта

Коммуникационное digital агентство New Strategies Group затронуло душевные струны поклонниц Syoss,  рассказав историю первой мицеллярной линейки шампуней и кондиционеров Syoss Pure.

Создавая мицеллярную линейку Syoss Pure, команда бренда учла все пожелания покупательниц к своим шампуням и кондиционерам и создала продукты, которые положили начало новой истории в средствах по уходу за волосами. А рассказать историю поручили нам – коммуникационному digital агентству New Strategies Group.

Задача

В рамках проекта наша команда решила четыре задачи:

  1. Построила знания о новом продукте с фокусом на мицеллярную технологию
  2. Закрепила имиджевые характеристики: трендовость, технологичность, стиль
  3. Привлекла аудиторию трендсеттеров 
  4. Мотивировала совершить покупку

Идея

Создать мицелярную линейку по уходу за волосами – это по сути прорыв, инновация, гигантский шаг в индустрии красоты. В новых продуктах были учтены все пожелания женщин к шампуням и кондиционерам:

  • Безопасный и эффективный уход за волосами 
  • Качественный, экологически чистый состав по доступной цене  

Поэтому идея для проекта звучала так: Suoss Pure – новая мицеллярная история!

 

Механика проекта

Проект проходил в три этапа:

  • Создание манифеста 
  • Сотрудничество с блогерами
  • Розыгрыш призов

 

Манифест 

Новая история стартовала с яркого манифеста Syoss Pure, в котором закреплялись принципы по уходу за волосами. Его дизайн и содержание, подчеркивали новый виток взаимоотношений бренда с покупательницами. 

Сотрудничество с блогерами

Первыми манифест прочитали приглашенные в проект блогеры. Они получили его в печатном виде вместе с брендированными худи, шампунями и кондиционерами Syoss Pure в составе трех комплектов креативной рассылки. Рассылка получилась ВАУ!

В рамках проекта мы предложили блогерам снять видео или фото поста, в которых они распаковывали креативную рассылку, рассказывали о принципах манифеста и преимуществах Syoss Pure, тестировали продукт на себе и приглашали подписчиков поучаствовать в розыгрыше двух аналогичных комплектов. 

View this post on Instagram

Довге волосся — це моя мрія. Тому зараз я максимально вибагливо підбираю догляд за ним🥰 і знаєте, це діє♥️ Наразі я користуюся новою лінійкою Syoss Pure — це перша міцелярна лінія для волосся, результати якої вражають відразу після використання. Волосся шовковисте, як після салонних процедур, і головне — сяюче! Адже міцеляри які входять до складу, як магніти притягують забруднення. Підписуй маніфест Syoss Pure разом зі мною🙈 та стань частиною нової міцелярної історії. А хто також хоче собі такий стильний худі та засоби Syoss Pure, може просто їх виграти: ♥️напиши коментар під цим відео; ♥️відмічай свою подругу. І вже скоро ми зможемо дізнатися, кому поїдуть подарунки🥰 . Ваша Анастасія Стадник 💋

A post shared by Nastya Stadnyk (@n.stadnyk) on

View this post on Instagram

Тестирую новый мицеллярный шампунь от Syoss🙂 и дарю такой же вам! ⠀ Шампуни с мицеллами – это новая мицеллярная история от Syoss. ⠀ Мицеллы притягивают к себе загрязнения, как магнит. Поэтому ощущается идеальная чистота. Шампуни не содержат силиконов, парабенов, минеральных масел и искусственных красителей. У них экологичная упаковка, которая на 25% перерабатывается. ⠀ Мои волосы после этого шампуня суперсвежие и эластичные. Такие, какими их хочет видеть каждая девушка. Поэтому я поддерживаю эту новую историю, подписав манифест Syoss Pure, и делюсь ею с вами. ⠀ Участвуйте в конкурсе, если хотите получить такой же худи и мицеллярный шампунь в подарок. Для этого расскажите под этим постом, меняете ли вы шампунь и как часто? А еще отметьте свою подругу⬇️

A post shared by Таня Губенко (@tanya.gubenko) on

Розыгрыш призов

Конкурсная механика состояла из следующих условий: оставить комментарий под постом блогера и тегнуть подругу. 

Совместная акция с ресурсом parfums.ua давала гарантированную возможность получить в подарок худи Syoss, достаточно было совершить покупку на определенную сумму.

Результат

В рамках новой истории мы рассказали о линейке Syoss Pure с акцентом на его мицеллярную составляющую, укрепили имиджевые характеристики бренда – трендовость, стиль, технологичность, привлекли внимание трендсеттеров, мотивировали аудиторию попробовать новинку. 

Результаты проекта озвучиваем с удовольствием: плановое вовлечение перевыполнено на 490%, плановый охват на 32%.