Managing digital

New Social на Украинском форуме маркетинг-директоров

20-21 мая 2009 года в Киеве состоялся уже второй по счету Украинский форум маркетинг-директоров, посвященный обсуждению актуальных маркетинговых вопросов. «Испытание на результативность» – именно под таким девизом специалисты предлагали свои пути решения задач в условиях изменения рынка, а также набирались опыта у более успешных коллег по бизнесу. В сумме форум посетили около 270 маркетинг-директоров, продакт- и бренд-менеджеров отечественных и иностранных компаний.

Максим Печерский

Программа форума охватила значительную часть комплекса маркетинга. Отличным дополнением ее послужили эксклюзивные мастер-классы гуру российского маркетинга Игоря Манна, автора бестселлеров «Маркетинг на 100%» и «Маркетинговая машина», а также известных бизнес-тренеров Михаила Молоканова и Владимира Козлова.

Организаторы форума – компания IdeasFirst и журнал «Новый Маркетинг» – отметили, что аудитория мероприятия за прошедший год сильно повзрослела и изменилась. На первый план вместо интересных западных новинок вышли четко практические средства, помогающие выживать и продавать именно сегодня.

Участники решили не руководствоваться иностранным опытом, а сделали акцент на изучении тех маркетинговых инструментов, которые способны помочь в ближайшей перспективе. Так, наиболее обсуждаемыми темами стали реальные кейсы: что компании предпринимают, какие способы продвижения в Интернете используют, ну и , конечно, какие нетрадиционные и малобюджетные способы рекламирования видят перед собой.

Андрей Ярошенко

В числе докладчиков форума также было представлено руководство агентства New Social Communications (NSC). Андрей Ярошенко и Максим Печерский презентовали методику планирования и измерения эффективности веб-активностей компаний, используя привычные каждому маркетологу инструменты маркетинг-микса.

Акцент был сделан на выборе «правильных» мест, продуктов и коммуникаций в Интернете, то есть того, что окупит затраты компании на создание веб-активностей, а также принесет ей прибыль.

Перед тем, как начинать активности в Интернет, необходимо осознать две основные истины:

1. В Интернете потребитель платит преимущественно не деньгами, а своим вниманием и временем, которое конвертируется в лояльность и вовлеченность. Соответственно, задача компании – не продать в прямом смысле, а убедить потенциального покупателя в правильности выбора ее продукта или услуги.

2. Веб-продуктом компаний является не шоколадка, подгузник или страховой полис, а контент – все то, что удерживает пользователя от закрытия окна браузера и перехода на другую интернет-страницу. Это может быть информация, фото, видео, аудио, игры, анимация и многое другое. Чем полезнее и качественнее контент, тем сильнее он захватывает пользователя, и тем больше позитива и доверия к компании остается в сознании человека. А это – основа уверенности в правоте своего выбора!