Managing digital

Место маркетинга в бизнес модели компании

Давид Лоттенбах, гуру бизнес-моделирования, консультант в области стратегии и председатель наблюдательного совета New Strategies Group в статье итогового Нового Маркетинга пишет о том, что в текущей ситуации времени на стратегию катастрофически не хватает.

Часто задачи отдела маркетинга диктует деятельность других подразделений компании. Например, нужно срочно распродать складские остатки, сформировавшиеся по вине логистов, или провести ребрендинг марки, имидж которой пострадал от несоблюдения технологического процесса на производстве.

Таких ситуаций можно избежать, если положить в основу функционирования компании бизнес-моделирование, которое ставит во главу угла функцию маркетинга.Растущую популярность бизнес-моделирования, которое опережает стратегическое планирование, можно объяснить двумя причинами. Первая заключается в том, что мир стал более динамичным, комплексным и сложным.

Место маркетинга в бизнес-модели компании
Впервые опубликовано в журнале Новый Маркетинг