Managing digital

Какова роль фармацевтических компаний в эпоху цифровой медицины?

 55531 октября Андрей Ярошенко, CEO New Strategies Group, принял участие уже в 3-й по счету ежегодной специализированной конференции, посвященной интернет маркетингу в фармацевтическом бизнесе, “I-Pharma Marketing Conference 2014” с докладом “Эпоха цифровой медицины. Сдвиг парадигмы здравоохранения и новая роль фармацевтических компаний”. New Strategies Group уже второй год поддерживает конференцию I-Pharma Marketing Conferencе в качестве digital партнера.

В своей презентации Андрей описал новые реалии и потребности пациентов и показал неизбежность внедрения новых технологий, которые изменят представление о медицине.  Сегодня пациенты имеют широкий доступ к множеству информации, которая касается их лечения, соответственно, у них появляется новая потребность – разобраться и стать активным участником всего процесса. В будущем роль пациента будет только усиливаться, он может стать главным субъектом в процессе принятия решения и выбора относительно своего здоровья.

В новых условиях фармацевтические компании постепенно осуществляют переход от товарной к сервисной стратегии развития бизнеса – предоставление широкого спектра услуг и целостный подход к лечению с фокусом на пациента. Такая стратегия реализуется с помощью создания цифровых Value Added Services (VAS) активов (продуктов/сервисов). Мировые лидеры фарм. индустрии уже активно обсуждают данный подход. Свидетельством этого является проведение 2-го ежегодного Value Added Services Summit в Лондоне в сентябре этого года.

На презентации также были представлены примеры Value Added Services, которые внедряются на разных этапах взаимодействия с пациентом – от профилактики заболевания до поддержки приверженности пациента к лечению (комплаенс).

Следуя последним тенденциям агентство New Strategies Group разработало Medication Therapy Management Platform – комплаенс Value Added Service в Украине, направленный на повышение приверженности к лечению.

 На примере подобного сервиса, который был запущен в США, достоверно доказано, что внедрение подобных комплаенс VAS позитивно влияет на клинические результаты для пациентов, а также данное программное обеспечение возмещается корпоративными системами реимбурсации и страховыми компаниями.

 «New Strategies Group и в дальнейшем планирует реализовывать инновационные интернет проекты для фармацевтического рынка. Важную роль в новых бизнес моделях фармацевтических компаний будут играть именно долгосрочные цифровые активы (Value Added Services)» – комментирует свое выступление Андрей Ярошенко.