Managing digital

DIGITAL МАМА – результаты второй волны исследования потребительского поведения украинских мам в Интернет

В 3 квартале 2014г. проведена вторая волна проекта DIGITAL МАМА – исследование потребительского поведения украинских мам в Интернет. Целью проекта является детальный анализ поведения мам с детьми от 0 до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей. Исследование включает детальную информацию о медиа потреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.

После появления на свет малыша мамы, пользователи интернета, существенно меняют характер своих контактов с медиа. У 47% мам снижается потребление как минимум одного из традиционных офлайн медиа: ТВ, журналов, газет или радио. При этом использование интернета демонстрирует значительный рост, что отмечает каждая вторая мама. Среди мам-пользователей среднее время, проведенное в интернете, составляет 4.5 часа в сутки.

Среди всех DIGITAL МАМ 26% имеют детей в возрасте до 3 лет, 25% — детей в возрасте от 4 до 6 лет. Каждая 10я мама ребенка от 0 до 6 лет является активным участником интернет-сообществ того или иного бренда, где отслеживает советы экспертов, новости бренда и полезную обучающую информацию. Только треть DIGITAL МАМ с малышами до 3 лет и еще меньшая доля (пятая часть) мам с детьми от 4 до 6 лет не используют интернет для обучения и развития своих детей.

Во второй волне представлена сегментация мам по стилю воспитания, которая позволяет увидеть различия в предпочтениях и покупке товаров мамами с различными подходами к воспитанию. Специальный раздел также посвящен тем, кто ожидает появления малыша: предпочтениям в совершаемых покупках, установкам и потребительским намерениям. Так, согласно данным исследования, только четверть будущих мам считают неприемлемой покупку детских товаров до рождения малыша. Остальные начинают приобретение разных товаров для малыша еще во время беременности.

Результаты исследования будут интересны производителям детских брендов, ритейлерам детских товаров, фармацевтическим кампаниям и представителям других сфер деятельности, для которых мамы малышей в возрасте до 6 лет являются целевой аудиторией. На сайте http://digitalmama.com.ua/ можно получить подробную информацию и заказать полный отчет об исследовании.

Справка об исследовании DIGITAL МАМА

Проект DIGITAL МАМА инициирован  digital-агентством New Strategies Group  и исследовательским  холдингом Factum Group. Исследование фокусируется на изучении потребительского поведения мам как специфической целевой аудитории. Вторая волна исследования проведена в 3 квартале 2014г.

Методология: опрос репрезентативной подвыборки access-панели Opinion, N=800 женщин,
18-45 лет, имеющих детей в возрасте от рождения до 6 лет включительно. География: вся Украина. В исследование включены мамы с детьми 6-ти возрастных диапазонов – 1. Диапазон от 0 до 3 лет включает возрастные категории: 0-1, 1-2, 2-3 года, 2. Диапазон от 3 до 6 лет включает возрастные категории: 3-4, 4-5, 5-6 лет включительно.